经研究证明，广告会控制你的欲望 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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基尔孟(Jean Kilbourne)；

猫头鹰出版社

陈美岑

2008-3出版

367页；

189

16开；胶版纸；黑白印刷；平装；

9789867001979

图书标签: 控制欲望想看买不到的。。。广告

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发表于2024-11-26

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图书描述

◎政大广告系教授孙秀蕙专文推荐

◎台大外文系副教授黄宗慧专文推荐

◎Amazon读者★★★★☆叫好推荐

基尔孟搜集了大量的广告图片，分析其文案与诉求，并佐以促销资料、广告费用与相关行销数据，加以详细说明广告的影响。──政大广告系教授　孙秀蕙

基尔孟指出，广告符号所操弄出来的「自主」和「叛逆」，往往不是自欺欺人就是极为肤浅。──台大外文系副教授　黄宗慧

你以为你能抗拒广告的诱惑吗？你以为广告没对你造成影响吗？试着回想你最近买的金饰，是在传统银楼买的呢，或是在有品牌形象的金饰店呢？你最近购买的外套是耐寒型的或唯美型的呢？广告的价值观总是在你不留意时，悄悄溜进你脑海中。

在这个人际关系崩解的时代，物品成为了人和人之间的触媒了：全世界都在看的液晶电视为你全家带来笑声和泪水；手上一杯苏格兰威士忌就会为你带来桃花运；鼓励男生和自己的车子谈恋爱……女性想要获得自由和解放，就必须以健康为代价：以抽烟表现两性平等……在《经研究证明，广告会控制你的欲望》中作者透彻分析了广告及其文案中各种细微符号对消费者意识的深远影响，甚至只是瞄一眼就翻过去的广告，也暗藏各种和潜意识相联的符号，决定了我们未来的消费行为和人生观。

和一般论述广告操弄消费者的著作不同，作者基尔孟不空谈理论，而是搜集了大量的广告图片，分析其文案和诉求，并佐以促销资料、广告费用和行销数据，更可贵的是，作者应用心理学的知识，将广告俘获人心的密码解开，让读者更能认清广告中的心理操作。

基尔孟长期投入广告批判和女性主义研究，因其敏锐的观察和一针见血的批判而成为西方社会广告批判界的重量级人物，本书即是这两大方向的汇集，为广告研究带入性别自觉的议题。想要透视广告美好背后的价值观扭曲，想要摆脱广告操弄的意识形态，这本广告批判经典你一定得读一读。

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