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高橋憲行:企劃書聖經進階版

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高橋憲行
大是文化有限公司
周幸
2008-07-01
288
96
平裝
9789868371163

图书标签: 企划   


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发表于2024-11-14

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图书描述

「究極版本」的企劃書聖經-最究極的實例解釋,最救急的工作幫手

《高橋憲行 企劃書聖經》的進階版

自己撰寫企劃書、審閱別人提案優劣的必備工具書

案例豐富完整,足供參考

在《高橋憲行 企劃書聖經》當中,已經詳盡敘述了寫企劃書的流程。想必許多人看過之後自己試寫企劃書,卻還是很擔心自己寫出的企劃書究竟好或不好。

為了因應這些需求,高橋憲行大師提供了《高橋憲行 企劃書聖經進階版》,幫助工作者自己撰寫或是審核他人的企劃書。

前作已經提過的部分,本書不再重複,所以本書中主要介紹的是企劃書應該注重的重點:針對對象、加強圖示、配合行銷……等,以及各種常犯的錯誤,讓讀者可以更進一步理解企劃書。另外,為了讓讀者可以更清楚知道一份完整的企劃書應有的模樣,本書提供了十二份已經實際執行過的好企劃書,讓大家參考。

本書告訴你

成功的企劃書要包含哪些部分?

寫企劃書之前要準備什麼?

寫企劃書要注重哪些地方?

怎樣的企劃無法執行?

別人的成功企劃書是怎麼寫的?

完整、詳盡且附行銷方案的企劃案例,是你的最佳參考!

■本書目錄

第1章 有企劃力,不怕不景氣

1表現你的想法與做法

2行銷,別老是搞活動,提企劃吧!

3過度相信商品及技術,很容易失敗

4寫企劃書!逼自己好好想過

5企劃力四要素

6防止顧客變心的方法

7商品不創新、不降價,公司還能賺錢

第2章 企劃書:用結構性的方法掌握商業

8做企劃書要先搞清楚對象

9寫企劃書之前的準備動作

10前提:掌握關係和工具

11釐清範疇和層級,盡量圖示

12中小企業、商店也得做企劃

13企劃書的格式

14單頁企劃書的重大意義

15一頁概念圖的整理要訣

16單頁企劃書案例:從模仿開始

17以單頁企劃書歸納全貌

18企劃書、提案書別混為一談!

19鑑別企劃書的盲點

20提防顧問的騙錢企劃書

21不可能達成的經營企劃書,扔了

22接單用的企劃書,別上鉤

23創造銷售比創造商品難十倍

24創業不能憑點子,拿出企劃來

25別做出無法實踐的企劃書、提案書!

26老話重提:企劃書首先要鎖定顧客

27成功企劃書的條件

第3章 可執行的企劃書─具體案例典範

28廣告業典型企劃書

29行銷戰略企劃

30全新商品的營運提案:你是誰?要賣什麼?

31新事業的企劃提案

32內部創新企劃提案

33革新公司內部營運系統的企劃書

34向地方政府提案,興辦事業

35結合地方特色產業的企劃書

36商品企劃書:要完整規劃行銷方案

37跨部門的企劃書:創造共同的利益

38一對一行銷的提案書

39提案書必須感性而生動

後記: 寫出方法,這才叫企劃書

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著者简介

高橋憲行

1946年生於日本鳥取縣,京都工藝纖維大學研究所課程修畢,曾任近畿大學及京都工藝纖維大學講師、京都府中小企業顧問、各地方自治體等顧問,現為日本「企劃塾」塾長,並且擔任中華民國企劃人協會及台灣企劃塾名譽顧問。

高橋憲行認為企劃書在現在商業推展中是不可或缺的,所以建構企劃書的型式與體系,且在不景氣的情況下,把企劃知識與做法推展到營業、銷售的範疇,並建立許多個案以便學習,被稱為「企劃書達人」。

主要著作有《洞見時代結構的企劃書》、《人生企劃書》(遠流出版)、《戰略思想時代的企畫力》(尖端出版)、《企劃創造力大寶典》(建宏出版)等;尚未譯成中文的代表作還有《增賣擴販大事典》、《企劃書提案書大事典》(鑽石社)、《商業文書的寫法》(日本實業出版社)、啟蒙類的《把日本憲法當企劃書來讀》(講談社)等,著作超過70本。翻譯成中文的著作約13本。


图书目录


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