廣告心理 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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馬謀超

中國市場齣版社

2008-3

302

39.00元

9787509202302

圖書標籤: 心理學馬謀超教材看看文案想應用心理學廣告與營銷

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发表于2024-11-22

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圖書描述

《大專院校廣告教材係列•廣告心理(第3版)》主要內容：《廣告心理》自1997年初版發行，2002年改版，獲得極大迴響。在作者和龍之媒的努力下，又推齣瞭第三版。再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方麵廣告業相關的學術研究取得瞭進展，比如網絡廣告方麵的研究；我們的科研工作也有瞭一些成果，特彆是本人近年來在品牌建設和經營策略方麵，無論學術見解，還是跟企業溝通，都獲得瞭一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去。另一方麵，原書中的一些價值不大或業已過時的資料也需要刪減。”

《大專院校廣告教材係列•廣告心理(第3版)》內容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上，融閤瞭近年來從事廣告心理和消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學研究同步，從人的需要，人的認知齣發，考察廣告對人所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構築在消費者行為學的基礎之上，代錶瞭我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對網絡廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學基礎，企業形象與識彆係統等內容作瞭專章介紹，反映瞭廣告理論和實踐發展的最新趨勢和熱點。

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著者簡介

馬謀超：

現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業於華東師範大學，同年進入中國科學院心理研究所。在科研工作中，多次獲得中國科學院和省級科學院進步奬。

他在國內外發錶瞭80餘篇研究報告與學術論文；齣版瞭《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎》、《廣告心理學》、《廣告心理學：理論與應用》《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中的模糊集分析》等多部著作，此外還撰寫瞭心理學科的百科全書和辭典的相關條目；翻譯瞭英、法的有關科學論文。鑒於他對科技事業作齣的突齣貢獻，享有瞭政府特殊津貼。如今的主攻方嚮為經濟心理學。

近年來，主持瞭“轉軌中的中國企業識彆係統（CIS）營銷特點的研究”（國傢自然科學基金項目），並主持和指導若乾大中型企業形象戰略係統工程的實施和品牌建設與經營策略的研究。