具体描述
《都市报业品牌经营》在这部研究中外都市报业品牌建设和经营的专著里，采集整理了诸多都市报纸品牌建设和经营的案例：如被称为“档案记录报”百年不衰的《纽约时报》如何处理假新闻事件的品牌危机，争议颇多的《太阳报》究竟是一个什么样的品牌? “早起”的《广州日报》和它的同城诸家报纸到底区别在哪里? 《北京晚报》与后起者《北京青年报》在区域内的老大之争……通过对这些案例的研读，您能够系统地了解传统媒体的品牌建设历程，从中体味品牌定位的精要、认识品牌识别构建的步骤。品牌资产的维护、面对新媒体竞争下的品牌建设和经营等问题，读来让人颇受启发。
作者简介
金雁：研究员，1982年毕业于河北师大，曾在大学执教经济学。1992年应聘为广州日报社理论部编辑，后任足球报社副社长、岭南少年报副总编辑、广州市新闻研究所副所长。曾获多项国家，省、市级编辑奖和优秀学术论文、新闻论文奖，多年来致力于媒体品牌研究，并获广州市社会科学基金2004年立项资助。
章于炎：美国密苏里新闻学院博士候选人、国际交流项目办公室中国合作项目总监，曾任《广州日报》科教部副主任、《广州英言文早报》副主编、广州日报社办公室副主任等职。有多篇论文在美国和亚洲的核心传播学刊上发表。开辟和发展了密苏里新闻学院与中国北京、上海、广州、成都等地媒体与新闻传播学院的交流合作项目，于2005年11月被中国人民大学新闻传播学院授予“中美新闻传播教育合作交流杰出贡献奖”。
王宁：毕业于内蒙古工业大学工业管理工程专业，曾任广州蓝色火焰高级客户经理、足球报社品牌经理，长于品牌管理及广告销售策划。
目录信息
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读后感
有很多浅显的关于品牌观的入门文字，也有大量翔实的报纸实务案例。两者混杂在一起，只可惜书的主体文字闪烁在灰色底纹的案例之下，见不得原创和脉络。
评分有很多浅显的关于品牌观的入门文字，也有大量翔实的报纸实务案例。两者混杂在一起，只可惜书的主体文字闪烁在灰色底纹的案例之下，见不得原创和脉络。
评分有很多浅显的关于品牌观的入门文字，也有大量翔实的报纸实务案例。两者混杂在一起，只可惜书的主体文字闪烁在灰色底纹的案例之下，见不得原创和脉络。
评分有很多浅显的关于品牌观的入门文字，也有大量翔实的报纸实务案例。两者混杂在一起，只可惜书的主体文字闪烁在灰色底纹的案例之下，见不得原创和脉络。
评分有很多浅显的关于品牌观的入门文字，也有大量翔实的报纸实务案例。两者混杂在一起，只可惜书的主体文字闪烁在灰色底纹的案例之下，见不得原创和脉络。
用户评价
《都市报业品牌经营》这本书，真的让我对“报业”这两个字有了全新的认识。过去，我可能觉得报业是个“老行业”，跟不上时代潮流。但这本书却用非常现代、非常有活力的语言，阐述了都市报业在品牌经营上的巨大潜力和无限可能。我特别好奇，书中是如何去解读“品牌”这个概念在都市报业中的核心地位的。它是否强调了，报业品牌不仅仅是信息内容的提供者，更是一个连接读者、连接城市、甚至连接社会的情感纽带？我期待书中能有对“内容差异化”的深入分析。在信息爆炸的时代，内容同质化是报业面临的巨大挑战。那么，都市报业又该如何通过挖掘城市的独特文化、地域特色，或者关注特定人群的需求，来打造具有独特价值的内容产品，从而在激烈的竞争中脱颖而出？它是否也涉及到了，如何通过创新的报道方式，例如故事化叙事、深度调查，甚至是多媒体融合，来提升内容的吸引力和传播力？我感觉，这本书不仅仅是在讲“术”，更是在讲“道”。它让我看到了，都市报业可以通过精明的品牌经营，从一个信息的传播者，转变为一个城市文化和社会价值的塑造者，从而在这个时代找到自己独特的定位和生存之道。
评分老实说，我一开始对《都市报业品牌经营》这个书名并没有抱太大的期望。以为又是那种干巴巴的理论堆砌，或者是一些过时的商业案例。但当我翻开第一页，就被一种出乎意料的活力所吸引。它不像我之前读过的很多营销类书籍那样，充斥着冰冷的数字和晦涩的术语，而是更像一位经验丰富的行业老兵，娓娓道来他的观察和心得。我尤其欣赏书中对“读者”这个概念的重新定义。过去，我们可能更倾向于将读者视为“受众”或者“消费者”，但这本书似乎强调了读者在品牌建设中的核心地位，甚至可以说是一种“共创者”的角色。它探讨了如何通过深入的读者调研，挖掘他们潜在的需求和情感连接，并将这些洞察转化为有吸引力的内容。我对此非常感兴趣，因为我一直觉得，一个成功的品牌，一定是能够与用户建立深层情感联系的。那么，都市报业又是如何做到这一点的呢？它是否涉及到了如何通过活动策划、社群运营等方式，增强读者的参与感和归属感？我很好奇，书中是如何去阐述“品牌价值”的传递的。一个好的品牌，不仅仅是提供优质的产品或服务，更重要的是它所代表的精神和理念。对于都市报业来说，这种精神和理念又是什么？是城市的脉搏？是市民的声音？还是某种独特的城市文化？我期待书中能有对这些抽象概念的具体化阐释，能够让我理解，一个都市报业品牌是如何在读者心中留下深刻印记的。而且，它是否也能提供一些关于如何应对新媒体冲击的思考？我知道，这是摆在传统报业面前最大的挑战。这本书会给出怎样的答案？我希望它不是简单地呼吁拥抱新技术，而是能提供一些更具策略性和实践性的指导，让都市报业能够在变化中找到新的增长点。
评分作为一名对社会文化发展颇感兴趣的读者，《都市报业品牌经营》这本书无疑触动了我内心深处的好奇。我一直认为，都市报业不仅仅是信息的传递者，更是城市精神和城市文化的载体。它记录着城市的变迁，反映着市民的生活，也塑造着城市的形象。这本书的名字，将“都市报业”与“品牌经营”这两个概念巧妙地结合，让我看到了报业在现代商业逻辑下的新可能。我特别好奇，书中是如何来定义“都市报业品牌”的。它是否不仅仅是指报纸的名称、logo，更是指它所代表的价值、它在读者心中的地位，以及它所能引发的情感共鸣？我希望这本书能深入剖析，一个成功的都市报业品牌，究竟具备哪些独特的基因？例如，它是否能捕捉到城市的“脉搏”，并将其转化为引人入胜的内容？它是否能与读者建立起深厚的情感连接，让他们觉得这份报纸是“自己人”的报纸？我非常期待书中能有对“内容创新”的探讨。在信息爆炸的时代，如何让报纸的内容脱颖而出，吸引读者的目光，是一个巨大的挑战。这本书是否会提供一些关于如何通过叙事方式的创新、媒介形式的融合，或者跨界合作等方式，来拓展报业品牌的影响力？我感觉，这本书不仅仅是在讲商业策略，更是在讲如何让报纸这个曾经我们熟悉的伙伴，在这个新时代焕发新的生命力，继续在城市的精神图谱中扮演重要的角色。
评分读罢《都市报业品牌经营》，我有一种豁然开朗的感觉。这本书并没有像我之前担心的那样，是晦涩难懂的理论著作，而是充满了鲜活的案例和富有洞察力的分析。它让我重新认识了“品牌”这个概念在都市报业中的重要性。我一直觉得，报业的本质是提供信息，但这本书则将视野拓展到了“如何通过经营品牌，让信息传播更有效，让报业更具生命力”。书中的一个观点让我印象深刻：报业品牌并非仅仅是内容生产的副产品，而是贯穿于整个运营体系的核心驱动力。它详细阐述了如何从读者需求出发，构建独特的内容定位，并将其转化为具有辨识度的品牌特质。例如，书中对“城市生活指南”式的内容策略的探讨，就非常具有启发性。它不再是简单的事件堆砌，而是将信息进行整合、提炼，服务于读者的生活场景，从而在读者心中建立起“权威、实用、贴心”的品牌形象。我尤其欣赏书中对“情感连接”的强调。在信息爆炸的时代，单纯的信息传递已经很难打动人心。这本书却深入剖析了如何通过故事性、人文关怀，甚至是一些具有共鸣的社会议题，来触动读者的情感，从而建立起深厚的读者忠诚度。它不是告诉你“怎么写”，而是告诉你“为什么这么写”，以及“写出来的效果是什么”。另外，书中对于“跨媒体整合”的论述也让我受益匪浅。它不仅仅是简单地将内容搬到线上，而是探讨了如何构建一个多平台的品牌生态，让传统报纸、网站、社交媒体、甚至线下活动，都能形成协同效应，共同强化品牌影响力。我感觉，这本书提供了一个非常完整的框架，帮助理解和实践都市报业的品牌经营。
评分在数字媒体的洪流中，传统报业的生存之道一直是个令人担忧的话题。《都市报业品牌经营》这本书的出现，为我提供了一个全新的视角来审视这个问题。我并非直接从业人员，但作为一个长期关注社会发展和媒体演变的观察者，我能感受到这本书所蕴含的深刻思考。它没有停留在对“互联网冲击”的泛泛而谈，而是深入到“品牌经营”这个更具操作性和战略性的层面。我最感兴趣的是书中对于“差异化竞争”的阐述。在内容同质化日益严重的当下，一个都市报业品牌如何才能在激烈的市场竞争中找到自己的独特性？它是否通过挖掘城市的独特文化、地域特色，或者关注特定人群的需求，来构建自己的品牌优势？我期待书中能够提供一些具体的分析，比如，一家报社如何通过深入的读者画像，找到那些尚未被充分满足的阅读需求，并以此为切入点，打造具有核心竞争力的内容产品。另外，书中对于“品牌信任度”的构建也给我留下了深刻印象。在信息真假难辨的时代，读者的信任是报业最宝贵的财富。我希望这本书能详细解读，都市报业如何通过严谨的新闻操守、公正的报道态度、以及积极的社会责任感，来赢取和巩固读者的信任。它是否也触及了如何处理负面舆情，如何通过透明和负责任的态度来维护品牌形象？这本书给我的感觉是，它不仅仅是在讲“如何做”，更是在讲“为什么这么做”，以及“这样做能带来什么”。它让我看到了都市报业在品牌经营上的潜力和可能性，以及如何在这个快速变化的时代，实现可持续的发展。
评分这本书的出现，简直是给在都市报业这条“泥泞之路”上摸索多年的我，打了一剂强心针！我不是业内人士，但因为工作性质，时常会接触到各类媒体报道，也观察到传统报业在互联网浪潮下的挣扎与转型。我一直觉得，都市报业，作为城市生活的一面镜子，其背后承载的不仅仅是信息传播，更是一种生活方式的塑造，一种社会情绪的引导。这本书的名字——《都市报业品牌经营》，精准地触及了这一点。我很好奇，它究竟是如何将“报业”这个略显传统的概念，与“品牌经营”这个更具现代商业思维的维度结合起来的。它是否能给那些仍在努力求生的都市报社指明一条可持续发展的道路？我希望这本书能从宏观的战略层面，提供一套系统性的方法论，解释为何有些报社能够在这种激烈的竞争环境中脱颖而出，建立起强大的品牌认知度，而另一些则逐渐黯淡。是不是有关于读者洞察的深度剖析？比如，如何理解不同年龄层、不同社会阶层的读者需求，并将其转化为内容生产的驱动力？再者，品牌不仅仅是logo和slogan，更是服务的体验，是信任的积累。那么，在这本书里，作者是如何阐述如何通过内容质量、发行渠道、读者互动、甚至社会责任等多个触点，去构建和强化都市报业的品牌形象的？我迫切地想知道，它是否能提供一些具体的案例，分析那些成功的都市报业品牌是如何一步步建立起自己的护城河，如何通过差异化策略在信息爆炸的时代找到自己的立足之地。这本书给我的初步印象是，它可能不仅仅是关于“如何卖报纸”，而是关于“如何让报纸成为一种有价值、有情感、有归属感的文化符号”。我期待它能让我看到都市报业的潜力和未来，哪怕是在这个数字媒体占据主导地位的时代。
评分这本书的出现，让我在阅读《都市报业品牌经营》时，获得了一种意想不到的启发。我原本以为，它可能会是一本探讨传统报纸如何在新媒体环境下求生的“自救指南”。但读下来，我发现它的视野更为广阔，它不仅仅关注“生存”，更关注“发展”和“引领”。我尤其欣赏书中对“城市精神”的挖掘和塑造。我认为，一座城市之所以有独特的魅力，往往在于其背后承载的独特精神气质，而都市报业，正是记录和传播这种精神的重要载体。这本书是否深入探讨了，都市报业如何通过其内容，去提炼和升华城市的精神内涵，从而构建起一个有高度、有温度的品牌形象？它是否也涉及到了，如何通过引导社会话题，参与城市建设，来提升报业品牌的社会价值和影响力？我期待书中能够提供一些关于“内容与品牌价值的协同”的论述。例如，一家报社是如何通过一系列深度报道，来关注城市发展中的重要议题，并在此过程中，将其自身的品牌定位与城市的发展目标巧妙地结合起来，从而形成一种双赢的局面？此外，书中对于“读者互动”的探讨也让我感到兴奋。在数字时代，单向的传播模式已经难以维系。我希望这本书能够阐述，都市报业如何通过构建多元化的互动平台，鼓励读者参与到内容创作和传播中来，从而形成一种更具生命力的品牌生态。
评分《都市报业品牌经营》这本书，给我最大的感受是，它让“报业”这个词不再显得那么老旧和封闭。我过去对报业的印象，可能更多是停留在“纸媒”的时代，觉得它正在被新媒体快速取代。但这本书却以一种非常开放和前瞻的姿态，探讨了都市报业在品牌经营上的巨大潜力。我特别关注书中关于“读者洞察”的部分。我认为，任何一个成功的品牌，都离不开对目标受众的深刻理解。那么，都市报业又是如何去理解和把握那些生活在同一座城市，却有着不同需求、不同价值观的读者群体的呢？它是否通过精细化的数据分析，或者更深入的田野调查，来挖掘读者的潜在需求，并将其转化为有针对性的内容策略？我希望书中能提供一些具体的案例，展示报业品牌是如何通过精准的内容供给，来满足不同读者的个性化需求。此外，书中对于“品牌体验”的构建也让我眼前一亮。我理解的品牌体验，不仅仅是阅读内容，还包括了发行渠道的便捷性、客户服务的专业性，甚至是品牌在社会活动中的影响力。那么，都市报业又是如何去打造全方位的品牌体验，让读者从接触到报纸的第一个环节，就能感受到品牌的专业和温度？我感觉，这本书提供了一个非常实用的工具箱，让读者能够理解，都市报业如何在传统媒体的框架下，融入现代商业的基因，实现品牌的价值最大化。
评分读完《都市报业品牌经营》，我心中涌起一股强烈的认同感。这本书不仅仅是一本关于商业策略的书，更是一本关于如何理解和塑造城市文化，如何连接人与人之间情感的著作。我一直觉得，都市报业，它不仅仅是在传播信息，更是在记录一座城市的脉搏，在承载一群人的情感。这本书的名字，精准地抓住了这个核心。我特别感兴趣的是，书中是如何去阐述“品牌”在都市报业中的“灵魂”地位的。它是否解释了，为什么一些报业品牌能够穿越时间的洪流，成为城市居民心中不可或缺的一部分？它是否揭示了，那些成功的品牌是如何通过深度的读者洞察，捕捉到人们内心深处的情感需求，并将其转化为具有感染力的内容？我期待书中能够提供一些关于“内容即品牌，品牌即内容”的论述。也就是说，报业的品牌价值，最终是体现在其提供的内容上的，而有价值的内容，又能够反过来强化品牌的生命力。它是否也探讨了，如何将传统报纸的权威性和公信力，与新媒体的互动性和传播力进行有效的融合，从而构建一个更加立体、更加多元化的品牌传播体系？这本书给我的感觉是，它不仅仅是在教授“如何经营”，更是在传递一种理念，一种对于城市、对于读者、对于媒体的深刻理解和尊重。
评分从一个普通市民的角度来看，《都市报业品牌经营》这个书名听起来有些“高大上”，但细想之下，又觉得它离我们并不遥远。我平时就会看报纸，也关注一些都市报的新媒体账号，我能感受到它们在努力吸引我们这些普通人的注意力。这本书，我希望它能解释清楚，为什么有些报纸能在那么多人眼中留下深刻印象，而有些则像是“过眼云烟”。它是不是在讲，如何让报纸的内容更贴近我们的生活？比如，我们关心的民生问题、社区新闻、或者是一些生活服务类的资讯。我感觉，那些能真正触动我们内心、解决我们实际问题的报纸，自然而然就会在我们心中形成一个“好”的印象。所以，这本书会不会讲到，如何通过“内容”这个最核心的要素，去塑造一个有辨识度的品牌？我尤其想知道，它有没有讲到，如何让报纸变得更有“人情味”。毕竟，报纸报道的是人，传递的是信息，但背后更重要的是情感的连接。当看到一篇报道，能够感受到记者的温度，能够体会到被报道者的喜怒哀乐，我们自然会觉得这份报纸是有温度的，有灵魂的。那么，这本书会不会深入探讨，如何在内容的生产过程中，融入更多的人文关怀和情感表达？另外，我一直觉得，一个报业品牌，不仅仅是纸张上的文字，也包括它的传播渠道。如今，新媒体无处不在，微信、微博、抖音，甚至还有各种小程序。我很好奇，这本书会如何解读，都市报业应该如何在新媒体时代，构建一个立体化的品牌传播网络？它是否会提供一些关于如何将传统报纸的公信力和权威性，与新媒体的传播速度和互动性相结合的策略？我希望这本书能够帮助我理解，报纸这个曾经我们熟悉的伙伴，是如何在时代变迁中，找到新的生命力，继续陪伴着我们的城市生活。
评分很多都市报的经营案例.很不错
评分看完以后对这个行业有了更深更全面的了解，资料翔实，有理论依据，又可读，还能期待什么呢？
评分很久之前读过了的，都忘记标了，大学时候专业课，随便找的一本读物。具体忘了。
评分很多都市报的经营案例.很不错
评分很多都市报的经营案例.很不错
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