OLD AD 1910-1960老广告欣赏 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:china legal system press

作者:lanko luck

出品人:

页数:200

译者:

出版时间:2003

价格:0

装帧:平装版

isbn号码:9789628577767

丛书系列:

图书标签:

• 广告画
• 复古
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• 青乐
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• 老广告
• 广告史
• 20世纪
• 设计美学
• 视觉文化
• 历史文献
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• 广告艺术

《光影流转：风华绝代的百年广告图志》 在中国近代广告史上，从1910年到1960年，是一个波澜壮阔、变革迭起的时代。这段长达半个世纪的岁月，不仅是中国社会经济发展的缩影，更是视觉语言与商业传播的一次深刻演进。本书《光影流转：风华绝代的百年广告图志》将引领读者穿越时空，沉浸于那个风云激荡的年代，感受广告艺术的魅力，品味历史的余韵。 时代印记，商业的回响： 1910年至1960年，中国经历了从晚清走向共和，再到新中国成立的巨变。工业化的曙光初露，民族资本主义蓬勃发展，西方思潮涌入，传统文化与现代文明在此交织碰撞。这一切，都清晰地映照在当时的广告之中。从烟草、酒水、医药，到日用消费品、交通运输、文化娱乐，几乎所有与人们生活息息相关的商品和服务，都通过广告这一媒介，向社会传递着信息，影响着消费观念，塑造着时代风貌。 本书将聚焦于这个时期广告的创作主体与传播格局。我们将看到，早期广告多由外国洋行和早期民族企业所主导，他们聘请外国设计师，借鉴西方广告的风格，将精美的插画、华丽的排版和新颖的文案相结合。随着中国本土广告业的发展，一批批富有才华的中国广告人崭露头角，他们开始探索具有中国民族特色的广告风格，将传统绘画、书法、民间艺术等元素融入其中，创作出既有商业价值又不失文化底蕴的广告作品。同时，报纸、杂志、海报、招贴画等传播媒介的多样化，也为广告的传播提供了更广阔的舞台。 视觉盛宴，艺术的再现： 在物质相对匮乏的年代，广告不仅是商业的工具，更是一种重要的视觉艺术形式。本书将深入探讨这个时期广告的视觉风格与艺术表现。 海报艺术的璀璨： 那个时代的广告海报，堪称一件件精美的艺术品。它们或是写实的描绘，将产品的质感与特色展现得淋漓尽致；或是充满象征意义的图案，传达出产品的价值与理念；或是运用大胆的色彩搭配与构图，瞬间抓住观者的眼球。无论是描绘都市的繁华，还是展现乡间的宁静，无论是表现人物的优雅，还是突出产品的功效，都极富艺术感染力。我们将欣赏到充满怀旧气息的人物肖像、富有时代特色的产品插画、以及极具冲击力的视觉设计。 插画的黄金时代： 许多广告的成功，离不开精妙绝伦的插画。当时的插画师们，技艺高超，风格多样，从细腻的写实到浪漫的写意，从卡通的趣味到装饰的优雅，无不展现出极高的艺术造诣。这些插画不仅美化了产品，更赋予了广告情感与故事，让广告不再是冰冷的商业信息，而是充满温度的艺术表达。本书将精选大量珍贵的插画作品，让读者领略那个时代的绘画风采。 设计与排版的革新： 字体、色彩、版式的选择，在广告设计中扮演着至关重要的角色。当时的广告设计者们，大胆尝试各种字体组合，运用鲜明或柔和的色彩，精心编排页面布局，力求在有限的空间内传达最丰富的信息。从简洁明快的现代风格，到繁复华丽的装饰风格，各种设计理念在此碰撞融合，形成了独具时代特色的视觉语言。 时代的温度，生活的缩影： 广告不仅仅是关于商品，更是关于人，关于生活，关于那个时代的精神面貌。本书将从广告中洞察社会变迁与生活方式的演变。 消费观念的萌芽与转变： 随着经济的发展和对外交流的增加，新的消费观念逐渐传入中国。广告开始引导人们追求更美好的生活，体验新产品带来的便利与享受。香皂、牙膏、化妆品等日用品的出现，象征着人们对清洁与美丽的追求；自行车、收音机等耐用消费品的广告，则反映了生活水平的提高和对现代生活方式的向往。 社会风尚与文化交融： 广告画面中，我们能看到身着旗袍的摩登女性，西装革履的绅士，以及各种代表着时代潮流的人物形象。这些形象不仅是广告的模特，更是那个时代社会风尚的生动写照。同时，广告中也常常融入中国传统的节日习俗、民间传说，体现出中西文化的交融与碰撞。 时代精神的传递： 从爱国主义宣传到倡导健康生活，从鼓励勤俭节约到推广科学技术，广告在潜移默化中传递着时代的精神和价值观。那些充满号召力、鼓舞人心的广告语，那些展现人民积极向上精神风貌的画面，都凝聚着那个时代的集体记忆。 珍贵史料，研究的宝库： 本书的价值不仅在于其艺术欣赏性，更在于其作为珍贵历史文献的意义。所收录的大量广告作品，多为首次公开或极为罕见，是研究中国近代商业史、广告史、社会史、文化史、艺术史的宝贵资料。通过这些广告，我们可以更直观地了解那个时代的企业发展、市场运作、消费习惯、人们的精神世界以及社会文化景观。 《光影流转：风华绝代的百年广告图志》是一本集历史性、艺术性、观赏性于一体的图书。它将带您重温那个充满激情与创意的年代，感受广告艺术的独特魅力，品味历史的厚重与温情。无论您是历史爱好者、广告从业者，还是对那个时代充满好奇的读者，都将在本书中找到属于您的精彩。让我们一同翻开这本画卷，感受那些曾经闪耀在时光中的广告风华。

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阅读过程中的节奏感把握得相当出色，不像一些同类书籍那样容易让人感到审美疲劳。作者似乎很懂得如何运用“呼吸空间”，将那些密集的图文信息巧妙地穿插开来。有时，它会连续展示一连串风格相似、主题集中的广告系列，形成一种强烈的视觉冲击和群体效应的展示，让人直观感受到某种潮流的爆发力。紧接着，下一部分会突然转向一个截然不同的领域，比如从奢侈品转向公共卫生宣传，或者从汽车广告转向食品包装，这种风格和主题的急剧切换，极大地调动了读者的好奇心和探索欲。这种编排方式，使得原本可能略显枯燥的历史资料变得生动有趣，读起来毫无压力，完全可以当作一本休闲读物来享受，同时又不失学术上的严谨性。这种“张弛有度”的编辑手法，无疑是这本书最值得称赞的优点之一，它确保了读者能保持持久的兴趣，愿意一气呵成地探索完这跨越半个世纪的视觉之旅。

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这本书的装帧设计简直是视觉的盛宴，从封面那泛黄的纸张质感，到内页的字体排版，都散发着一种穿越时空的怀旧气息。我一拿到手就忍不住仔细端详起来，那种油墨微微散开的年代感，仿佛能让人触摸到那个特定时期的空气。尤其是那些广告插图的色彩运用，虽然受限于当时的印刷技术，显得有些朴拙，但正是这种“不完美”，才构筑了那个时代特有的美学基调。每一页都像是一幅精心修复的古董画作，每一个边角、每一处细微的污渍，都被巧妙地保留了下来，让人在翻阅时产生一种强烈的代入感。这绝不仅仅是一本图册，它更像是一个精心策展的、关于视觉文化变迁的微型博物馆。我特别喜欢其中对不同媒介——报纸、杂志、海报——广告风格差异的呈现，即便是同一个年代的产品，在不同的载体上展现出来的叙事策略也大相径庭，这对于研究视觉传播史的同好来说，绝对是不可多得的参考资料。书页的厚度适中，便于长时间阅读和细看那些繁复的细节，整体的制作工艺体现了对历史原件的尊重与致敬。

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这本书在语言风格上的多样性也给我留下了深刻印象。虽然主体内容是视觉呈现，但穿插其中的文字分析却呈现出令人惊喜的文采。有的段落像是在进行一次学术研讨，用词精准，逻辑缜密，分析得头头是道，直指设计背后的文化动因。而另一些地方，作者的笔锋又变得极其幽默风趣，仿佛是老友在耳边絮叨着旧日趣闻，对于一些过时或略显荒谬的广告语，不加批判地戏仿和引用，让阅读过程充满了会心一笑的时刻。特别是那些对早期口号的重现，我仿佛都能听到那种夸张、略带嘶哑的推销声，极具画面感。这种从严肃批判到轻松调侃的无缝切换，极大地拓宽了这本书的受众范围，无论是专业人士还是对历史感兴趣的普通大众，都能从中找到自己最舒适的切入点和阅读节奏，避免了传统史料的僵硬感。

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这本书对我个人而言，更像是一场关于“审美演变”的深度冥想。我过去总是习惯于用当代的眼光去审视过去的一切，认为早期的设计是粗糙、不成熟的。但通过这本汇编，我被引导去理解“在那个特定约束条件下，最好的可能是什么”。我开始欣赏那些看似简单的线条背后所蕴含的复杂计算，那些受限于技术和审美的色彩搭配如何精确地击中了当时受众的靶心。它迫使我放下“后见之明”的优越感，转而沉浸于那个时代的价值体系中去理解设计的功能。这种视角上的彻底转换，让我对“什么是好的设计”这个定义产生了更宽泛、更具包容性的理解。它不仅仅是提供了历史资料，更重要的是，它提供了一种重塑和校准个人审美坐标系的契机，意义远超一本单纯的图集范畴。

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这本书的叙事结构和对社会背景的穿插描绘，展现了作者深厚的历史功底。它并非简单地将广告并列展示，而是通过一系列精心挑选的案例，串联起了半个多世纪以来社会生活、消费观念乃至政治思潮的微妙变化。比如，关于二战后初期家庭用品广告的语境分析，精准地捕捉到了当时人们对“现代化”和“安稳生活”的集体渴望，那种对新兴家电的狂热推崇，以及随之而来的性别角色固化，都在那些精美的宣传口号下得到了微妙的体现。作者的评论尖锐而不失温情，既肯定了那个时代设计上的创新和创意，也毫不回避地指出了其中潜在的偏见和局限性。这种平衡的视角，使得阅读体验异常充实，每一次翻页都能带来新的思考：广告是如何塑造和反思我们所处的世界的？对我而言，它更像是一部另类的社会观察史，那些闪烁的霓虹和热情的推销辞令，背后隐藏着的是一个国家在特定历史阶段的集体心跳和情绪波动。

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38塊入手……內容豐富美得一筆

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