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植入好感 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

植入好感
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
（美）達瑞•韋伯
吉林齣版集團有限公司
戴至中
2019-3-6
256
59
精裝
9787558162121

圖書標籤: 營銷  廣告  心理學  品牌  腦科學  商業  風逝  2019   

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发表于2024-11-26

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圖書描述

為什麼蒂芙尼的藍色盒子讓不計其數的女性産生憧憬？

為什麼香奈兒的使用者有法式優雅的感受？

高明的營銷者都是創造無意識感覺的高手，他們不會大聲嚷嚷産品特色或特地去談論産品屬性，他們創造齣一個想象的世界，以格調、氛圍、情緒、外觀和身份要求來勾動消費者的購買渴望。

本書共三個部分。第一部分解析消費者的無意識感覺，第二部分詳解基於消費者無意識感覺的正麵聯想理論，第三部分則將正麵聯想理論落實到營銷的實務麵（包括移動及互聯網營銷）。架構完整，理論與實務兼具。

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著者簡介

達瑞•韋伯 （Daryl Weber）

畢業於哥倫比亞大學，主修認知神經學，擅長將心理學和腦神經科學運用於營銷和品牌管理。

曾任：

1）尚奇廣告（M&C Saatchi）戰略規劃師，專職擔任耐剋、尊尼獲加、佳得樂、幫寶適等大客戶的品牌顧問。

2）可口可樂全球創意總監。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

好看又有乾貨不錯喲！

評分☆☆☆☆☆

書的內容蠻不錯的，但名字總給我一種如何處理人際關係的錯覺。

評分☆☆☆☆☆

風逝。市場營銷

評分☆☆☆☆☆

比較普世的品牌塑造科學，很正確的市場營銷定律，但可能有些陳舊，而且並不適用於新興市場環境。有些商業狀況那本就是不講道理的。

評分☆☆☆☆☆

開始以為案例很多，但是讀瞭纔發現並沒有想象的那麼好。 開始時單刀直入，講大腦神經方麵的知識，之後再講大腦怎麼影響人們做決策的，再進行一些案例分析。 但是大腦怎麼影響人們決策這些知識，從開始到後麵，說來說去都是這些，而且分析的案例，也許是地域原因，還是其他原因，畢竟是國外的，我有些孤陋寡聞，很多都沒有怎麼留意過（在此之前）。 另外，實用性看，這比較符閤大公司大品牌的實踐，因為真正把它們發揮的淋灕盡緻，要花費很多人力財力。而且不知道為什麼，敘述的方式讓我覺得有點年代遠？ 不過作為課外知識拓展，對於一個商科，或者對心理學感興趣的人，看看也是可以的。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

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