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植入好感 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

植入好感
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
（美）达瑞•韦伯
吉林出版集团有限公司
戴至中
2019-3-6
256
59
精装
9787558162121

图书标签: 营销  广告  心理学  品牌  脑科学  商业  风逝  2019   

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发表于2024-12-26

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图书描述

为什么蒂芙尼的蓝色盒子让不计其数的女性产生憧憬？

为什么香奈儿的使用者有法式优雅的感受？

高明的营销者都是创造无意识感觉的高手，他们不会大声嚷嚷产品特色或特地去谈论产品属性，他们创造出一个想象的世界，以格调、氛围、情绪、外观和身份要求来勾动消费者的购买渴望。

本书共三个部分。第一部分解析消费者的无意识感觉，第二部分详解基于消费者无意识感觉的正面联想理论，第三部分则将正面联想理论落实到营销的实务面（包括移动及互联网营销）。架构完整，理论与实务兼具。

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著者简介

达瑞•韦伯 （Daryl Weber）

毕业于哥伦比亚大学，主修认知神经学，擅长将心理学和脑神经科学运用于营销和品牌管理。

曾任：

1）尚奇广告（M&C Saatchi）战略规划师，专职担任耐克、尊尼获加、佳得乐、帮宝适等大客户的品牌顾问。

2）可口可乐全球创意总监。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

是种另辟蹊径的角度，总体基于的条件太主观，可以参考但也不能作为核心理念来执行。特别对于2b市场，局限性就更大了。

评分☆☆☆☆☆

风逝。市场营销

评分☆☆☆☆☆

书的内容蛮不错的，但名字总给我一种如何处理人际关系的错觉。

评分☆☆☆☆☆

读起来倒是很舒服，但是新知不太多

评分☆☆☆☆☆

开始以为案例很多，但是读了才发现并没有想象的那么好。 开始时单刀直入，讲大脑神经方面的知识，之后再讲大脑怎么影响人们做决策的，再进行一些案例分析。 但是大脑怎么影响人们决策这些知识，从开始到后面，说来说去都是这些，而且分析的案例，也许是地域原因，还是其他原因，毕竟是国外的，我有些孤陋寡闻，很多都没有怎么留意过（在此之前）。 另外，实用性看，这比较符合大公司大品牌的实践，因为真正把它们发挥的淋漓尽致，要花费很多人力财力。而且不知道为什么，叙述的方式让我觉得有点年代远？ 不过作为课外知识拓展，对于一个商科，或者对心理学感兴趣的人，看看也是可以的。

读后感

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