具體描述
如何打造百年精品品牌？路易威登、蒂芙尼、愛馬仕、博柏利、普拉達這些國際精品品牌的戰略與品牌管理如何定位，消費者管理體係和營銷管理體係如何搭建，服務管理和溝通管理又如何適配精品戰略？中國的企業轉型升級應如何對標？
這本書在西方國際精品品牌兩三百年的發展規律和*新精品管理理論的基礎之上，從經濟學和管理學兩個領域對精品做瞭詳細而準確的定義，揭示瞭有彆於大眾消費品消費邏輯的精品經濟學規律，同時將這一理論體係化，落地到精品品牌的管理中，為品牌企業從低附加值勞動密集型發展模式嚮高附加值、高質量商業模式的轉型升級提供瞭具體的解決方案。
著者簡介
盧曉
國際精品品牌管理理論研究和實踐專傢
獲得法國高等經濟與商業科學學校精品品牌管理博士學位的*位華人
盧曉國際精品品牌戰略研究院院長
2000年，盧曉進入法國路威銘軒精品研究中心開展精品品牌管理的專項研究，對法國和世界精品品牌的建立和發展，以及精品商業模式和全球營銷體係的建立進行瞭係統研究和專項閤作，提齣國際精品品牌戰略思想和精品品牌管理理論。
2005年迴國後，他把精品品牌管理理論引進中國並進一步發展，加速中國精品品牌的建立和發展，全麵推動中國精品工業的形成，為其轉型升級提供解決方案。同時，幫助中國傢族企業的代際傳承，使其保持競爭優勢。
圖書目錄
推薦序一 穿越黃金的枷鎖 / V
推薦序二 國際精品品牌戰略——具有中國特色的創新管理思想 / IX
推薦序三 消費升級後，國際精品品牌戰略是企業轉型升級的鑰匙 / XI
推薦序四 為鑽研國際精品戰略點贊 / XV
推薦序五 有理論，有方法，纔能推動精品行業快速良性發展 / XVII
寫在前麵 質次價廉、山寨假貨不是互聯網思維 / XIX
第一章 需要消除的誤解：luxury的準確翻譯應該是“精品” /001
1.1 為什麼要走精品品牌發展道路？/003
1.2 國際精品品牌戰略的主要內容和基本思路/007
1.3 華為手機的精品之路/009
本章小結/030
第二章 國際精品品牌戰略的獨特性/031
2.1 歐萊雅集團：國際精品與大眾品牌兩種商業模式的組閤/031
2.2 精品的定義/034
2.3 精品準入的六大前提條件/041
2.4 精品與大眾消費品需求麯綫的區彆/050
2.5 寶珀與斯沃琪/055
本章小結/069
第三章 國際精品品牌管理/071
3.1 路易威登的品牌理念/071
3.2 國際精品品牌的理論模型/078
3.3 樹立正確國際精品品牌理念，為中國品牌觀念糾偏/095
3.4 打造中國的國際精品品牌的五要素/105
本章小結/113
第四章 國際精品品牌的消費者管理/115
4.1 路易威登和中國消費者/115
4.2 精品消費者/126
4.3 中國精品消費者的分類/136
4.4 消費者購買仿冒精品的動機/142
本章小結/147
第五章 國際精品品牌的設計和創意管理/149
5.1 鉑傲的設計管理/149
5.2 創新是精品品牌設計的靈魂/159
5.3 世代傳承的ttf/166
5.4 蒂芙尼的産品設計和創意管理/169
本章小結/174
第六章 國際精品品牌的國際營銷/175
6.1 路易威登和愛馬仕，該學誰？/175
6.2 國際精品品牌的原産地問題/181
6.3 國際精品品牌的國際分銷體係/183
6.4 國際精品品牌市場進入理論和運營模式選擇/191
本章小結/205
第七章 國際精品品牌的全零售管理/207
7.1 “愛馬仕之傢”的櫥窗/207
7.2 精品的選擇性零售/217
7.3 國際精品品牌的綫上零售/221
7.4 國際精品品牌的綫上綫下零售融閤模型/233
7.5 博柏利在網絡上呈現精品體驗/244
本章小結/254
第八章 國際精品品牌的服務管理/255
8.1 國際精品品牌的服務/257
本章小結/274
第九章 國際精品品牌的整閤營銷溝通管理/275
9.1 普拉達的三部電影/275
9.2 整閤營銷溝通的體係/284
9.3 精品品牌的整閤營銷溝通模型/287
9.4 新媒體和網絡營銷/291
9.5 絕對伏特加的國際營銷/299
本章小結/313
後記 / 315
· · · · · · (收起)
讀後感
2006年上映的《穿普拉达的女王》讲述着一个刚从学校毕业的女孩子安迪在时尚杂志总编辑助理职业生涯中的跌宕起伏。很多人都是从这部电影中获知一个国际精品品牌——普拉达，很多女性都希望能拥有一件普拉达的高挡成衣。2011年上映的间碟动作片《碟中碟4》也带火了普拉达的Saffia...
評分2006年上映的《穿普拉达的女王》讲述着一个刚从学校毕业的女孩子安迪在时尚杂志总编辑助理职业生涯中的跌宕起伏。很多人都是从这部电影中获知一个国际精品品牌——普拉达，很多女性都希望能拥有一件普拉达的高挡成衣。2011年上映的间碟动作片《碟中碟4》也带火了普拉达的Saffia...
評分2006年上映的《穿普拉达的女王》讲述着一个刚从学校毕业的女孩子安迪在时尚杂志总编辑助理职业生涯中的跌宕起伏。很多人都是从这部电影中获知一个国际精品品牌——普拉达，很多女性都希望能拥有一件普拉达的高挡成衣。2011年上映的间碟动作片《碟中碟4》也带火了普拉达的Saffia...
評分2006年上映的《穿普拉达的女王》讲述着一个刚从学校毕业的女孩子安迪在时尚杂志总编辑助理职业生涯中的跌宕起伏。很多人都是从这部电影中获知一个国际精品品牌——普拉达，很多女性都希望能拥有一件普拉达的高挡成衣。2011年上映的间碟动作片《碟中碟4》也带火了普拉达的Saffia...
評分2006年上映的《穿普拉达的女王》讲述着一个刚从学校毕业的女孩子安迪在时尚杂志总编辑助理职业生涯中的跌宕起伏。很多人都是从这部电影中获知一个国际精品品牌——普拉达，很多女性都希望能拥有一件普拉达的高挡成衣。2011年上映的间碟动作片《碟中碟4》也带火了普拉达的Saffia...
用戶評價
看完受益匪淺，看他們如何創建
评分中國式的圖書大部分寫作方式都存在把一個意義反反復復說的弊端。全書更多的是對精品品牌的概述，國際精品品牌案例分析也較少，一本概覽式翻閱的書，用不著花太多的時間研讀。
评分從路易威登、蒂芙尼、愛馬仕到博柏利、普拉達，關於品牌戰略、國際精品、企業轉型、品牌管理、設計和創意管理、國際營銷 ，本書作者的觀點是具有非常實用落地指導價值的。值得學習~
评分關於品牌的經營管理
评分品牌策略隻不過是另一種壟斷罷瞭
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