本書第一次係統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告,揭示瞭中國一流企業在品牌戰略上麵臨的深重危機,並提齣瞭定位突圍之道。定位的本質是競爭觀念,通過與競爭對手形成鮮明的差異化,提齣相反的價值主張,做大自己的標準,從而打造強勢品牌。在競爭日益殘酷的中國市場乃至全球市場,定位是企業打造品牌並建立競爭優勢的核心技術。書中詳細分析瞭定位的原理,提齣定位的三種方法,並特彆為中國企業走嚮世界提齣瞭三條齣路。此外,書中還詳細分析瞭通過定位獲得成功的6個品牌的案例,並專文論述國傢和地區該如何定位。
最近读了两本书,《定位》和《2小时品牌素养》。前者是大师级写的,内容高度凝练且有深度,但是所举的例子很多都是外国的,有很多公司我不熟悉,后者更贴近中国本土原生态的商业环境,因此读起来更亲近,能结合周围的现实生活看一本书,理解得也更容易。因此我选择后者作为本次...
評分 評分上个暑假在新浪上看到的,当时看的相当认真,还做了各种笔记。虽然有的只是摘抄。由于时间隔得太久,忘记的差不多了,记得作者通过各种品牌进行对比,认为打造品牌,应当首先进行深入的定位,越是详细越是好。具体的忘记了。其实这个根本不能叫做书评了,好多都已经忘记了,但...
評分 評分标题取得挺好,王老吉这个品牌确实是个成功案例,因此感兴趣读了这本书。整体来说文笔一般,有些观点还是很有趣,跟以前学的看到的有相斥的地方,算是开拓思路吧,下面就写写对我而言有趣的几个点,mark之: 1) 为什么树立品牌日益重要,更准确的说,建立在该品类的领先地位日...
很快看完瞭,對於我這個純小白來說,有所啓迪。專業營銷人纔看的話大概會覺得是老生常談?
评分讀瞭《定位》之後,覺得這個就是它的精華版。
评分從谘詢的角度來讀本書,酣暢淋灕的批判促使我不斷的思考
评分這本書的確如評論中所說值得一個字一個字讀
评分這本書的確如評論中所說值得一個字一個字讀
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