情感驅動 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[西班牙] 哈維爾•桑切斯•拉米拉斯

中信齣版集團

劉琨

2018-9

296

精裝

9787508691343

圖書標籤: 營銷商業品牌可口可樂思維心理學中信齣版社心靈

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发表于2024-11-22

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圖書描述

品牌能夠穩固地占據用戶心智，是最為穩定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影響人腦中的情感區域。唯有如此，纔能通過理念使用戶對産品建立情感，進而通過情感驅動行為。針對品牌的情感營銷，一直是商業領域關注的熱點。拉米拉斯曾長期擔任可口可樂全球營銷副總裁，對於這一商業帝國的情感營銷之所以能如此成功，在《情感驅動》一書首次進行瞭“內部人士視野”的係統總結。其中，圍繞産品建立情感、理性設計情感營銷、促成用戶為情感支付溢價等方法，不僅適用於具有較大營銷預算的公司，同樣可以滿足中小企業的營銷痛點。

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著者簡介

維爾•桑切斯•拉米拉斯可口可樂全球營銷前副總裁 / 歐洲區營銷總裁。

在其帶領下，可口可樂開展過數次標誌性的品牌營銷活動，獲得2013年度最佳廣告主提名；收獲戛納國際創意節24個奬項。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

作者說話樸實又實用，在營銷的經驗分享中中融閤瞭管理，決策，溝通等技巧，說明瞭做好一個領域需要多領域綜閤認知的基礎。成功需要一個領域的深挖，也需要多領域的融會貫通。其他體會： 1. 正確的方式來源於反復實驗試錯 2.正確的試錯流程纔能導嚮正確的結果

評分☆☆☆☆☆

比較適閤西方，而且是舊時的宣傳手法和方式，泛泛而談，適閤入門菜鳥瞭解。

評分☆☆☆☆☆

職場自傳+真誠坦率乾貨分享，大佬能耐心凝結這些已然非常難得。隻是我對情感驅動行為的絕對說法存疑，但是確實能靠理性硬核實力打動用戶的品牌和産品太少瞭。而兩者均能兼顧的品牌更少。可能會有第二個硬核“戴森”，但突破性産品+人文傳播高度的蘋果還會再有嗎? ps.最受用的一句話：“擁有一個優秀的想法要比售賣一個優秀的想法容易的多。”

評分☆☆☆☆☆

果然是營銷副總裁的視野，看問題還是很高屋建瓴的。其中關於如何讓品牌保持年輕化的一段很有感觸，“我們要與誰對話？用戶還是非用戶？“每個營銷人都應該重視這個問題。

評分☆☆☆☆☆

就品牌推廣入門而言可能品不是最好的選擇但是對品牌推廣的宏觀角度理解而言是最好的選擇之一