情感驅動 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[西班牙] 哈維爾•桑切斯•拉米拉斯

中信齣版集團

劉琨

2018-9

296

精裝

9787508691343

圖書標籤: 營銷商業品牌可口可樂思維心理學中信齣版社心靈

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发表于2025-02-02

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情感驅動 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

品牌能夠穩固地占據用戶心智，是最為穩定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影響人腦中的情感區域。唯有如此，纔能通過理念使用戶對産品建立情感，進而通過情感驅動行為。針對品牌的情感營銷，一直是商業領域關注的熱點。拉米拉斯曾長期擔任可口可樂全球營銷副總裁，對於這一商業帝國的情感營銷之所以能如此成功，在《情感驅動》一書首次進行瞭“內部人士視野”的係統總結。其中，圍繞産品建立情感、理性設計情感營銷、促成用戶為情感支付溢價等方法，不僅適用於具有較大營銷預算的公司，同樣可以滿足中小企業的營銷痛點。

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著者簡介

維爾•桑切斯•拉米拉斯可口可樂全球營銷前副總裁 / 歐洲區營銷總裁。

在其帶領下，可口可樂開展過數次標誌性的品牌營銷活動，獲得2013年度最佳廣告主提名；收獲戛納國際創意節24個奬項。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

遲點要認真再看一次.

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略感失望，個人成長史沒能詳解策劃操盤實例，後麵的營銷方法又都是老生常談。看完我印象最深的段落是：打官司怎麼防止對方律師給你挖坑的拆招策略...

評分☆☆☆☆☆

職場自傳+真誠坦率乾貨分享，大佬能耐心凝結這些已然非常難得。隻是我對情感驅動行為的絕對說法存疑，但是確實能靠理性硬核實力打動用戶的品牌和産品太少瞭。而兩者均能兼顧的品牌更少。可能會有第二個硬核“戴森”，但突破性産品+人文傳播高度的蘋果還會再有嗎? ps.最受用的一句話：“擁有一個優秀的想法要比售賣一個優秀的想法容易的多。”

評分☆☆☆☆☆

遲點要認真再看一次.

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讀後感

評分☆☆☆☆☆

作为一个营销小白来说，本身还是挺值得推荐的，比较直观地了解营销的原理，目的和作用，以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱，但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌，让人们爱上产品和服务的过程。归根结底，营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...

評分☆☆☆☆☆

这根本不是一门营销入门书，是javier对自己营销经验的总结，尤其专注在如何把一个糖水提升到和消费者情感链接方面，当然万物有利有弊，太多了感情对于consumption的drive就会弱，这就是为啥后面又改回taste the feeling 把这套东西当入门书很容易掉沟里的，尤其是对于不同的品...

評分☆☆☆☆☆

作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...

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