具体描述
品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。 针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。
作者简介
维尔•桑切斯•拉米拉斯 可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁。
在其带领下，可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动，获得2013年度最佳广告主提名；收获戛纳国际创意节24个奖项。
目录信息
前 言 / 7
第一章 营销的本质
行动是由情感驱动的......002
高效营销总是选择与情感大脑对话......006
营销其实是一种诱导......013
第二章 智慧营销的5个关键
正确的调研能大幅提高营销的质量......018
先梳理流程，再构建组织......037
好的组织模式让你拥有更多的思考时间......044
好点子是组织的能量来源......055
把价值破坏者从团队里揪出来......059
第三章 让人们爱上你的品牌
让品牌与对的人对话......065
开展品牌对话的9个原则......094
如何讲好你的品牌故事......114
媒介的巨变与新媒体营销......125
建立媒体测评体系......146
拥抱风险才能创新......159
拙劣的设计更贵......170
第四章 提高品牌的价值认知
价值与价格......179
如何应付零售商标......200
打造奢侈品牌的营销要素......203
将购物者转化为购买者......208
绘制自己的优势地图......212
创造经常性收入......219
让营销投入实现产业最大化......222
第五章 布局未来营销
内容为王：侵扰模式退出历史舞台......228
增长黑客：技术与数据的融合......231
创收型营销：从花钱到赚钱......233
组织基因：从产品品牌化到公司品牌化......239
后 记 / 241
· · · · · · (收起)
读后感
作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...
评分作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...
评分人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？ 一、情感营销的优势在哪里 情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。 情感营销的第...
评分作为一个营销小白来说，本身还是挺值得推荐的，比较直观地了解营销的原理，目的和作用，以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱，但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌，让人们爱上产品和服务的过程。归根结底，营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...
评分作为一个营销小白来说，本身还是挺值得推荐的，比较直观地了解营销的原理，目的和作用，以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱，但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌，让人们爱上产品和服务的过程。归根结底，营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...
用户评价
作者的几个核心观点都颇有价值，其一，他认为营销目的就是要让消费者爱上品牌，情感而不是理性因素是打动消费者关键，但是营销工作却绝对是一项理性工作，需要一套科学的流程和方法。作者反复提醒：营销投资要放到最后，在它之前还有一长串的内容，比如产品质量、销售支持、分销渠道、VI和设计等。营销不是撞大运，而是需要合理的结构和高效的流程。其二，他提醒我们营销战略关键在于对未来可能消费者（拉新）进行长期投资，而不是盯着目前客户群让他们不断消费（促频）。企业营销遇到最可怕的局面是品牌老化，这是由于营销方向长期错误所导致的。其三，作者十分强调营销活动是一项长期投资，是创收活动而不是成本支出。以投资观点看营销，就要关注投资回报，要找到在未来能带来最大净现值的客户群体，大力投入，同他们产生情感联结，让他们爱上品牌。
评分非常赞的一本书, 里面关于digital marketing的部分既真实又有参考意义。看样子以后除了商科经典, 还得看看尚在其位的管理者写的书。
评分营销实战经验分享，有些观点很实用。可口可乐真是一家好企业啊。
评分一本不厚实的小书，很适合小白了解营销的基本概念
评分為了緩解對此書內容的失望, 我讀到2/3下樓買了瓶百事. 一星給封面.
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