情感驱动 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[西班牙] 哈维尔•桑切斯•拉米拉斯

中信出版集团

刘琨

2018-9

296

精装

9787508691343

图书标签: 营销商业品牌可口可乐思维心理学中信出版社心灵

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发表于2025-05-09

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图书描述

品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。

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著者简介

维尔•桑切斯•拉米拉斯可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁。

在其带领下，可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动，获得2013年度最佳广告主提名；收获戛纳国际创意节24个奖项。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

果然是营销副总裁的视野，看问题还是很高屋建瓴的。其中关于如何让品牌保持年轻化的一段很有感触，“我们要与谁对话？用户还是非用户？“每个营销人都应该重视这个问题。

评分☆☆☆☆☆

一本不厚实的小书，很适合小白了解营销的基本概念

评分☆☆☆☆☆

职场自传+真诚坦率干货分享，大佬能耐心凝结这些已然非常难得。只是我对情感驱动行为的绝对说法存疑，但是确实能靠理性硬核实力打动用户的品牌和产品太少了。而两者均能兼顾的品牌更少。可能会有第二个硬核“戴森”，但突破性产品+人文传播高度的苹果还会再有吗? ps.最受用的一句话：“拥有一个优秀的想法要比售卖一个优秀的想法容易的多。”

评分☆☆☆☆☆

卓越的营销不是给人们他们想要的东西，而是让人们感觉到你想让他们感觉到的东西。如果你只记得这本书里的一处内容，那么一定要记住上面这句话。

评分☆☆☆☆☆

非常赞的一本书, 里面关于digital marketing的部分既真实又有参考意义。看样子以后除了商科经典, 还得看看尚在其位的管理者写的书。

读后感

评分☆☆☆☆☆

人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？一、情感营销的优势在哪里情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。情感营销的第...

评分☆☆☆☆☆

作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...

评分☆☆☆☆☆

这根本不是一门营销入门书，是javier对自己营销经验的总结，尤其专注在如何把一个糖水提升到和消费者情感链接方面，当然万物有利有弊，太多了感情对于consumption的drive就会弱，这就是为啥后面又改回taste the feeling 把这套东西当入门书很容易掉沟里的，尤其是对于不同的品...

评分☆☆☆☆☆

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