具体描述
以“消费主义”为核心概念，探讨百货公司在近代中国的意义，特别思考这种资本主义的企业组织如何借由创造全新的消费经验，传播现代消费主义。百货公司与传统商 店最明显的差异在于规模：建筑之大，往往占据整个街区；商品之多，足以涵盖人生所有需求；而其经营原则乃以交易量最大化，来达成利润最大化的目标。不过，百货公司 不只是人与物的集散地，也是观察社会关系的视镜及权力再现的空间。由于这个行业在 阶级、国族、性别等层面有较为复杂的组成元素，我们可以借此打破许多既定的界线， 重新析论上海城市文化的内涵。从“人”的角度来看，百货公司原意是对所有人出售所有物品的“环球供货商”，是华人/洋人、男人/女人、中产阶级/劳工阶级的交会处，然而在消费主义的运作逻辑下，不同的人群却得到不同的待遇。从“物”的角度来看， 表面上看似“中性”的商品与消费行为，却在消费主义的实践中，被贴上阶级、国籍、 性别的属性卷标。因此，五光十色的百货公司不仅是现代物质文明的展示橱窗，也是我们理解城市文化的一把钥匙。如果说，近代上海的传奇建立在以消费主义为基础的人、 物关系上，而百货公司正是人、物互动的实践场域，既充满了魅惑与欲望，也承载着矛盾和争议。
作者简介
连玲玲，美国加州大学尔湾分校历史学博士，师从彭慕兰，中研院近代史研究所副研究员，研究领域为妇女史、城市文化史。
目录信息
序 （彭慕兰）
简体版自序
导论
百货公司的出现与全球性扩张
新式企业的典范
展演文化权力的舞台
上海百货公司研究的路图
第一部 分消费空间
第一章 城市：现代消费的地景
上海：中国百货公司的摇篮
上海百货公司的出现
百货公司的城市空间分布
第二章 商店：消费空间的构筑
可视化的消费空间
现代科技的展场
奇观式的展销活动
消费空间的政治挪用
消费欲望的民主化？
第三章 游戏场：走向平民的消费场所
百货公司的娱乐事业
新娱乐的兴起
游戏场的衰落与改革
第二部 分消费观念
第四章 广告：形塑现代的消费观念
百货公司的广告战
广告灌输的“现代”意识
以广告塑造新消费模式
广告引起的“现代”焦虑
第五章 公司志：消费生活的知识化
消费知识平台的建立
企业形象的塑造
消费知识的生产
战争下的消费知识建构
第六章 仕女天堂：消费的性别标签
消费者的性别塑造
女性消费
消费女性
尾声：百货公司的现代性
征引书目
附录
· · · · · · (收起)
读后感
提到消费，我可以想到的是第一，产品的制作与营销，这其中就涉及到生产怎样的产品吸引顾客（产品定位人群、产品成本、产品生产等），如何对产品进行营销（产品包装、广告宣传、营业场所、销售策略、销售人员、公司运营等），第二，顾客的消费，这其中就涉及到顾客是如何进行挑...
评分这次去上海，想找本上海历史相关的书籍，之前想看卢汉超的《霓虹灯外》，刚刚再版但还未上架，恰好有书友推荐这本《打造消费天堂》，于是选择了在上海读这本书。 读完导论很是惊喜，因为里面有关于消费理论和女性主义的章节都是我感兴趣的，而且行文流畅易读，学术味不算浓，没...
评分又是一本海量引用文献的严谨性学术作品。当今商业促销手段原来皆处于百年前上海百货公司，手法并无实质性区别。（当然它们也很可能参考了欧美百货的营销手段），具体如下。 无怪乎看到一句话上说“90年代的上海其实在跟30年代的上海接轨。” 转：“B站up主，種草的網紅（女营业...
评分用户评价
通过上海近代的百货公司来讨论消费主义及现代性。就学术范式而言，可说写得很工整规范，但也因此没有太多惊喜。作者似更多地将之视为“现代消费主义在上海”，而不是说上海近代的消费主义呈现为某种特殊的现代性——当然，书中也提到上海的百货公司所体现的消费主义更多是外来移植性的，在其经营的综合性上又更多源于本土市场实践，但这些点均未深入展开。尖刻点说，本书的写作范式也有点像是“理论的殖民”。它是很不错，但好像总觉得少了点什么。
评分作者围绕南京路“四大百货公司”：先施、永安、新新、大新展开，将一部上海百货公司的历史娓娓道来，有宏观分析亦有微观细节，写得甚是流畅，读来颇有趣味。如今火热的新零售，也不过是当初这四大百货公司经营理念的延伸与创新，从其当初的经营理念（业态多元化，引入餐饮娱乐）、营销宣传渠道（报纸广告）、促销策略方法（节庆打折），以及对消费知识与文化传播（内部刊物）等方面也可看到零售业整体格局的雏形，颇多可对照借鉴之处。如今这些公司旧址大楼依然伫立在南京路上，虽然已改头换面，也不复当日之盛况，但作为地标其意义犹存。百货公司早已变化万千，但人们依然以几乎同样方式在“逛街”，因此读作者书中记录历史文字少有隔阂，甚至有一种亲切。百货公司所代表消费主义文化以及其中蕴含的“时髦”元素，和上海的城市气质颇有契合之处。
评分尽管材料对我来说不新鲜，但是能从不同的视角对成因、发展，所做的精彩论述，或许会对我现在所做的工作会有点潜移默化的影响吧，以后的很长一段时间里会需要经常翻看
评分B站up主，種草的網紅，微信推文，各種購物節和打折促銷，上海百貨公司20年代就已經在玩兒了。十里洋場霓虹閃爍的先施、永安、新新；精心佈置的櫥窗；新新在屋頂裝設中國第一家民營電台；大新公司4毛錢一張票的自動扶梯……和現在的mall一樣，當時的百貨公司也有舞廳、餐廳、溜冰場，別具特色的屋頂遊戲場，因門票不貴受到大眾追捧，有戲曲表演，電影，還有魔術口技武術戲法，另配哈哈鏡遊戲機，天韻樓是典型代表；當時的廣告也已經開始運用各學科的研究成果推廣產品，永安公司在39年創辦的《永安月刊》就有不少介紹life style的營銷軟文……哇哦，難怪南京路上好八連的解放軍叔叔瞄一瞄就學壞……
评分通过上海近代的百货公司来讨论消费主义及现代性。就学术范式而言，可说写得很工整规范，但也因此没有太多惊喜。作者似更多地将之视为“现代消费主义在上海”，而不是说上海近代的消费主义呈现为某种特殊的现代性——当然，书中也提到上海的百货公司所体现的消费主义更多是外来移植性的，在其经营的综合性上又更多源于本土市场实践，但这些点均未深入展开。尖刻点说，本书的写作范式也有点像是“理论的殖民”。它是很不错，但好像总觉得少了点什么。
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