打造消费天堂

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出版者:社会科学文献出版社
作者:连玲玲
出品人:启微
页数:476
译者:
出版时间:2018-6
价格:69.00
装帧:精装
isbn号码:9787520126687
丛书系列:启微书系
图书标签:
  • 社会学
  • 城市史
  • 上海
  • 文化史
  • 经济史
  • 中国近代史
  • 历史
  • 连玲玲
  • 消费心理
  • 生活方式
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  • 理财规划
  • 品牌营销
  • 消费升级
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  • 消费决策
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具体描述

以“消费主义”为核心概念,探讨百货公司在近代中国的意义,特别思考这种资本主义的企业组织如何借由创造全新的消费经验,传播现代消费主义。百货公司与传统商 店最明显的差异在于规模:建筑之大,往往占据整个街区;商品之多,足以涵盖人生所有需求;而其经营原则乃以交易量最大化,来达成利润最大化的目标。不过,百货公司 不只是人与物的集散地,也是观察社会关系的视镜及权力再现的空间。由于这个行业在 阶级、国族、性别等层面有较为复杂的组成元素,我们可以借此打破许多既定的界线, 重新析论上海城市文化的内涵。从“人”的角度来看,百货公司原意是对所有人出售所有物品的“环球供货商”,是华人/洋人、男人/女人、中产阶级/劳工阶级的交会处,然而在消费主义的运作逻辑下,不同的人群却得到不同的待遇。从“物”的角度来看, 表面上看似“中性”的商品与消费行为,却在消费主义的实践中,被贴上阶级、国籍、 性别的属性卷标。因此,五光十色的百货公司不仅是现代物质文明的展示橱窗,也是我们理解城市文化的一把钥匙。如果说,近代上海的传奇建立在以消费主义为基础的人、 物关系上,而百货公司正是人、物互动的实践场域,既充满了魅惑与欲望,也承载着矛盾和争议。

作者简介

连玲玲,美国加州大学尔湾分校历史学博士,师从彭慕兰,中研院近代史研究所副研究员,研究领域为妇女史、城市文化史。

目录信息

本书目录
序 (彭慕兰)
简体版自序
导论
百货公司的出现与全球性扩张
新式企业的典范
展演文化权力的舞台
上海百货公司研究的路图
第一部 分消费空间
第一章 城市:现代消费的地景
上海:中国百货公司的摇篮
上海百货公司的出现
百货公司的城市空间分布
第二章 商店:消费空间的构筑
可视化的消费空间
现代科技的展场
奇观式的展销活动
消费空间的政治挪用
消费欲望的民主化?
第三章 游戏场:走向平民的消费场所
百货公司的娱乐事业
新娱乐的兴起
游戏场的衰落与改革
第二部 分消费观念
第四章 广告:形塑现代的消费观念
百货公司的广告战
广告灌输的“现代”意识
以广告塑造新消费模式
广告引起的“现代”焦虑
第五章 公司志:消费生活的知识化
消费知识平台的建立
企业形象的塑造
消费知识的生产
战争下的消费知识建构
第六章 仕女天堂:消费的性别标签
消费者的性别塑造
女性消费
消费女性
尾声:百货公司的现代性
征引书目
附录
· · · · · · (收起)

读后感

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提到消费,我可以想到的是第一,产品的制作与营销,这其中就涉及到生产怎样的产品吸引顾客(产品定位人群、产品成本、产品生产等),如何对产品进行营销(产品包装、广告宣传、营业场所、销售策略、销售人员、公司运营等),第二,顾客的消费,这其中就涉及到顾客是如何进行挑...  

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这次去上海,想找本上海历史相关的书籍,之前想看卢汉超的《霓虹灯外》,刚刚再版但还未上架,恰好有书友推荐这本《打造消费天堂》,于是选择了在上海读这本书。 读完导论很是惊喜,因为里面有关于消费理论和女性主义的章节都是我感兴趣的,而且行文流畅易读,学术味不算浓,没...  

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又是一本海量引用文献的严谨性学术作品。当今商业促销手段原来皆处于百年前上海百货公司,手法并无实质性区别。(当然它们也很可能参考了欧美百货的营销手段),具体如下。 无怪乎看到一句话上说“90年代的上海其实在跟30年代的上海接轨。” 转:“B站up主,種草的網紅(女营业...  

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用户评价

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通过上海近代的百货公司来讨论消费主义及现代性。就学术范式而言,可说写得很工整规范,但也因此没有太多惊喜。作者似更多地将之视为“现代消费主义在上海”,而不是说上海近代的消费主义呈现为某种特殊的现代性——当然,书中也提到上海的百货公司所体现的消费主义更多是外来移植性的,在其经营的综合性上又更多源于本土市场实践,但这些点均未深入展开。尖刻点说,本书的写作范式也有点像是“理论的殖民”。它是很不错,但好像总觉得少了点什么。

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作者围绕南京路“四大百货公司”:先施、永安、新新、大新展开,将一部上海百货公司的历史娓娓道来,有宏观分析亦有微观细节,写得甚是流畅,读来颇有趣味。如今火热的新零售,也不过是当初这四大百货公司经营理念的延伸与创新,从其当初的经营理念(业态多元化,引入餐饮娱乐)、营销宣传渠道(报纸广告)、促销策略方法(节庆打折),以及对消费知识与文化传播(内部刊物)等方面也可看到零售业整体格局的雏形,颇多可对照借鉴之处。如今这些公司旧址大楼依然伫立在南京路上,虽然已改头换面,也不复当日之盛况,但作为地标其意义犹存。百货公司早已变化万千,但人们依然以几乎同样方式在“逛街”,因此读作者书中记录历史文字少有隔阂,甚至有一种亲切。百货公司所代表消费主义文化以及其中蕴含的“时髦”元素,和上海的城市气质颇有契合之处。

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尽管材料对我来说不新鲜,但是能从不同的视角对成因、发展,所做的精彩论述,或许会对我现在所做的工作会有点潜移默化的影响吧,以后的很长一段时间里会需要经常翻看

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B站up主,種草的網紅,微信推文,各種購物節和打折促銷,上海百貨公司20年代就已經在玩兒了。十里洋場霓虹閃爍的先施、永安、新新;精心佈置的櫥窗;新新在屋頂裝設中國第一家民營電台;大新公司4毛錢一張票的自動扶梯……和現在的mall一樣,當時的百貨公司也有舞廳、餐廳、溜冰場,別具特色的屋頂遊戲場,因門票不貴受到大眾追捧,有戲曲表演,電影,還有魔術口技武術戲法,另配哈哈鏡遊戲機,天韻樓是典型代表;當時的廣告也已經開始運用各學科的研究成果推廣產品,永安公司在39年創辦的《永安月刊》就有不少介紹life style的營銷軟文……哇哦,難怪南京路上好八連的解放軍叔叔瞄一瞄就學壞……

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通过上海近代的百货公司来讨论消费主义及现代性。就学术范式而言,可说写得很工整规范,但也因此没有太多惊喜。作者似更多地将之视为“现代消费主义在上海”,而不是说上海近代的消费主义呈现为某种特殊的现代性——当然,书中也提到上海的百货公司所体现的消费主义更多是外来移植性的,在其经营的综合性上又更多源于本土市场实践,但这些点均未深入展开。尖刻点说,本书的写作范式也有点像是“理论的殖民”。它是很不错,但好像总觉得少了点什么。

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