具体描述
移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；
整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；
流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状；
品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点；
多次开创各营销渠道效果之最的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州专车CMO杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。
作者简介
杨飞
2017年广告门年度CMO，“流量池营销”理论提出者，传播学硕士。
曾创办移动营销机构氢互动，获得国内外各类营销奖项近200次。
2015年出任神州优车集团CMO，操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckin coffee营销操盘者。
目录信息
第一章 流量之困001
流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？ / 004
成也流量，败也流量 / 007
突围：互联网企业的“流量下乡”/ 014
流量问题之下，企业如何营销破局 / 016
用流量池实现“急功”和“近利”/ 017
第二章 品牌是最稳定的流量池021
尴尬的品牌 / 024
品牌：流量之井 / 030
最犀利有效的三种定位方法 / 034
强化品牌符号（视觉篇）/ 046
强化品牌符号（听觉篇）/ 064
第三章 品牌广告如何做出实效
场景：用品牌做流量的“扳机”/ 072
做好品牌接触点，省下千万元广告费 / 080
品牌战略：产品要为定位不断赋能 / 083
传统品牌广告如何将流量变为销量 / 086
第四章 裂变营销：最低成本的获客之道
社交流量：移动互联网上最重要的免费流量 / 108
AARRR：从拉新到裂变 / 109
增长黑客会取代市场总监吗？ / 113
裂变营销：用 1个老用户找来 5个新用户 / 116
裂变技巧一：App裂变 / 119
裂变技巧二：微信裂变 / 128
裂变技巧三：线下裂变 / 134
第五章 如何玩好裂变营销
裂变的三个成功因素 / 148
游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你 / 155
流量裂变系统的技术部署 / 161
存量找增量，高频带高频 / 163
第六章 微信社会化营销的流量改造
90%的官方微信都在自嗨 / 169
把微信服务号做成超级 App / 171
创意 +技术 +福利，期期做到“10万 +”/ 175
企业如何玩转社会化营销 / 183
第七章 事件营销：“轻快爆”的流量爆发203
事件营销技巧的 5个关键爆点 / 206
“轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁”/ 209
“小活动，大传播”：丧茶快闪店 / 214
事件营销的转化效果 / 219
第八章 数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效
防作弊，需要全程数据监测 / 226
投放有没有效，请你进“神庙”/ 232
哪些数字广告投放形式最靠谱 / 235
第九章 数字广告（中）：搜索入口的大流量获取 259
SEO：大流量的起手式 / 262
ASO：最后 10米的流量拦截 / 265
电商平台的流量获取技巧 / 267
第十章 数字广告（下）：落地页是第一生产力
落地页：营销基本功的修炼 / 282
落地页有没有效，案例比比就知道 / 284
落地页逻辑架构的六大要素 / 295
用外部素材触发消费行动 / 297
第十一章 直播营销的流量掘金309
直播营销：边看边买边分享 / 312
一小时卖了 2.28亿，电商直播太疯狂 / 318
IMBT：电商直播的 4个关键 / 323
第十二章 跨界营销的流量巧用333
当流量遇到流量 / 336
BD经理：找到你的好朋友 / 343
找到合适的 BD资源 / 344
这些好 BD案例，总有一款适合你 / 349
· · · · · · (收起)
读后感
本文作者Scalers，《刻意学习》作者 最近在读的几本书，串起来就能看到一些好玩的事情。 第一本是《资本论》，我已经读了四个月了，现在进入到第三卷。虽然说中间有一些难度，但是一直持续下来，就发现马克思真神人也。今年正逢马克思诞辰200周年，央视推出了《马克思是对的》...
评分2018年初开始，一款由汤唯、张震代言的瑞幸咖啡（luckin coffee）以疯狂营销的方式迅速攻占朋友圈和北京、上海等多家城市写字楼。5月8日，这款堪称“网蓝”的新零售咖啡在北京宣布正式营业，同时首次对外公布了此前4个月试营业数据，并宣布完成门店布局525家。随着luckin咖啡标...
评分这本书的作者杨飞是瑞幸咖啡营销的亲自操刀者，也是我特别想读这本书的原因之一。 从瑞幸咖啡甫一进入眼帘，就开始观察这个新生的互联网咖啡品牌。明知道它前期的大规模赠送和优惠是促销和拉新手段，作为品牌研究者，索性就顺流直下，把自己还原为一个普通的小白用户，来故意配...
评分满地是流量的日子真的已经过去了吗？流量之困如何破局是我开篇带着的问题。《流量池》读下来，还是值得推荐的。方法论结合具体案例满满的都是干货，总有收获。红利永远属于先驱者，流量之困看似是对企业的冲击，但这也是给企业机会去圆满自身，去用心的运营流量，运营用户。我...
评分直接搬运短评过来： 其实圈内资深点的朋友应该明白这本书大概是个3星水平，其实挺不错了。互联网营销本身就时效性强，快速读完有点启发，挑挑重点就可以。说说启发：有流量思维和流量池思维对现在初创企业是基本的，不然活不下来；前半部分品牌基础讲的不错；中段说数字广告的...
用户评价
因为这两年要为客户策划、撰写文案，学了很多营销方面的知识。被小伙伴推荐了这本书之后，第一时间买来看完了，学到了不少东西！原来可以把营销做的这么有趣，推荐给大家啦～～
评分看完之后觉得有些观点很实用，可以直接上手尝试，营销人和创业者都值得看。
评分近期读的书里，觉得最有用的一本，尤其是前半部分，推荐给所有公号狗同行，值得一看。
评分大多数的评论都集中在5～6月，真的怀疑是托！作为一个营销人我说句公道话，书里的方法大多都适合砸的起钱的公司，如果你砸不起钱，那算了！另外他所谓的SEM营销，即使你砸钱，你没做过，一样要自己摸索。至于事件营销，毕竟是小概率。除了国内几个大咖能操作自如之外，你学不会。（有些大咖还因为事件营销坐了牢）。这是一本不会者不知道怎么用，会者没什么用。如果想看，看看自序第九页就够了。前60页写的很好，但是没什么用！大量充斥着神州专车和lukin coffee的广告，总之一句话:你操作不了，要操作找他！
评分大多数的评论都集中在5～6月，真的怀疑是托！作为一个营销人我说句公道话，书里的方法大多都适合砸的起钱的公司，如果你砸不起钱，那算了！另外他所谓的SEM营销，即使你砸钱，你没做过，一样要自己摸索。至于事件营销，毕竟是小概率。除了国内几个大咖能操作自如之外，你学不会。（有些大咖还因为事件营销坐了牢）。这是一本不会者不知道怎么用，会者没什么用。如果想看，看看自序第九页就够了。前60页写的很好，但是没什么用！大量充斥着神州专车和lukin coffee的广告，总之一句话:你操作不了，要操作找他！
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