Social Communication in Advertising

Social Communication in Advertising pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:Routledge
作者:William Leiss
出品人:
页数:683
译者:
出版时间:2005-09-28
价格:USD 49.95
装帧:Paperback
isbn号码:9780415966764
丛书系列:
图书标签:
  • 教材
  • 广告传播
  • 社会沟通
  • 营销传播
  • 消费者行为
  • 传播学
  • 广告心理学
  • 社交媒体营销
  • 品牌传播
  • 大众传媒
  • 沟通理论
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具体描述

This new edition of Social Communication in Advertising updates the most comprehensive historical study of advertising and its function within contemporary society. This classic text traces advertising's influence within three key social domains: the new commodities industry, popular culture, and the mass media that manages the constellation of images that unifies all three.

The third edition includes:

• discussion of new issues such as the Internet and globalization.

• updated and expanded examples and illustrations.

• arguments revised throughout to take into account recent developments in advertising scholarship and new trends in advertising.

《声音的织锦:人类交流的艺术与科学》 一、 何以为“声音的织锦” 人类的交流,并非仅仅是词语的简单堆砌,而是由无数细微之处编织而成的复杂织锦。从远古时期洞穴壁画上传递的信号,到如今信息爆炸时代瞬息万变的数字讯息,沟通的本质从未改变——即通过传递意义来连接个体,影响认知,并塑造现实。《声音的织锦:人类交流的艺术与科学》一书,便致力于深入剖析这一人类最基本、最深刻的活动。它并非聚焦于某个特定领域的交流模式,而是将目光投向了人类交流的宏观图景,探寻其普适性的规律、多样的表现形式以及背后深层的心理与社会机制。 本书并非一本工具书,教你如何“更有效”地说服他人,也非一本语言学专著,精细分析语法结构。相反,它是一次对人类交流本质的探索之旅,一次对我们如何理解、表达、以及被他人理解的深刻反思。我们每天都在进行着交流,从一次简单的问候,到一次激烈的辩论,再到一次充满情感的告白,这些行为背后都隐藏着一套复杂而精妙的运作系统。本书旨在揭开这层神秘的面纱,让我们以一种全新的视角审视自己和他人的交流方式。 二、 织锦的经纬:交流的基石与维度 《声音的织锦》将人类交流视为一个多维度的系统,其根基在于人类固有的认知能力和情感需求,而其展现则丰富多样,触及我们生活的方方面面。 认知的基石:意义的建构与解读 交流的起点是意义。我们如何理解世界?我们如何将零散的信息整合成有意义的整体?本书将深入探讨意义建构的心理机制。它会分析信息是如何被我们的大脑编码、解码和重组的,以及记忆、经验、偏见等因素在意义解读过程中扮演的角色。从简单的词语含义,到复杂的隐喻和象征,本书将揭示人类如何创造和传递抽象的意义,并如何在交流中达成某种程度的共识。 符号的魔力: 语言、非语言信号、图像,乃至艺术品,都可视为承载意义的符号。本书将探讨不同符号系统的特点,以及它们如何协同工作,共同构建起复杂的交流网络。例如,一个微笑背后所蕴含的意义,远比其物理形态更为丰富,它包含了情绪、意图、文化背景等多种信息。 理解的藩篱: 尽管我们努力沟通,误解却时常发生。本书将分析造成理解障碍的根源,包括文化差异、个人经历、信息不对称,以及情感的干扰。它会引导读者认识到,理解并非被动接收,而是主动建构的过程,需要双方的共同努力和对彼此视角的高度敏感。 叙事的张力: 人类天生是讲故事的生物。我们通过叙事来组织经验,传递知识,并构建身份认同。本书将探讨故事在交流中的核心作用,分析不同叙事模式的特点,以及它们如何影响我们的认知和情感。从神话传说到个人经历,故事是连接个体与群体,过去与现在的强大纽带。 情感的共鸣:连接人心的桥梁 交流并非冰冷的理性交换,更饱含着丰富的情感。情感是连接人心的桥梁,也是影响交流效果的关键因素。本书将探讨情感在交流中的作用,以及我们如何通过交流来表达、理解和调节情感。 情绪的表达: 我们的语言、语调、肢体语言,都无时无刻不在传递着我们的情绪状态。本书将分析不同情绪的表达方式,以及这些表达方式的文化差异。它会探讨共情能力的重要性,以及我们如何通过倾听和观察来感知他人的情感。 情感的链接: 成功的交流往往伴随着情感上的连接。本书将探讨如何通过真诚的沟通、积极的回应,以及对他人感受的尊重,来建立和加深人际关系。它会分析情感在信任、亲密关系和群体凝聚力形成中的作用。 冲突的调和: 情感的冲突是不可避免的。本书将探讨在冲突中如何进行有效的沟通,如何表达自己的不满,同时又避免激化矛盾。它会分析非暴力沟通、积极倾听等技巧,以及如何通过理解和尊重来化解僵局。 文化的印记:交流的土壤与塑造者 文化是交流的土壤,它塑造着我们的沟通习惯、价值观念和思维方式。本书将强调文化在人类交流中的重要性,并分析文化如何影响我们对信息和意义的解读。 跨文化沟通的挑战: 在日益全球化的世界里,跨文化交流已成为常态。本书将深入剖析不同文化在沟通风格、非语言信号、时间观念、权力距离等方面的差异,并提供应对这些差异的策略,以促进理解与合作。 习俗与规范: 每一个文化都有其独特的沟通习俗和行为规范。本书将探讨这些习俗如何影响我们在不同场合的交流方式,以及我们如何学习和适应这些规范。 身份的塑造: 文化是我们身份认同的重要组成部分,而交流则是塑造和表达身份的主要途径。本书将分析个体如何通过交流来确立和展示自己的文化归属感,以及群体如何通过共同的交流方式来维系和强化其文化身份。 三、 织锦的图案:交流的多样性与艺术 《声音的织锦》将呈现人类交流的丰富性和艺术性,展示其在不同领域和情境下的独特魅力。 语言的魅力: 语言是人类交流最核心的载体。本书将探讨语言的演变、不同语言的结构特点,以及语言如何塑造我们的思维。它会分析诗歌、散文、戏剧等文学形式中语言的艺术表达,揭示文字如何超越其字面含义,触动人心。 非语言的低语: 除了语言,我们还有身体、表情、眼神、甚至是沉默。本书将深入探索非语言交流的丰富内涵,分析肢体语言、面部表情、眼神交流、空间距离、触碰等信号所传递的信息,以及它们如何与语言信息相互作用,影响交流的整体效果。 艺术的对话: 音乐、绘画、雕塑、舞蹈、电影,这些艺术形式本身就是一种强大的交流方式。本书将探讨艺术如何超越语言的限制,直接触及我们的情感和潜意识,引发深刻的思考和共鸣。它会分析不同艺术形式的语言,以及它们如何通过意象、旋律、色彩、动作等元素来传递复杂的情感和观念。 数字时代的变奏: 互联网和社交媒体的兴起,为人类交流带来了前所未有的变革。本书将分析数字交流的特点,包括其即时性、匿名性、碎片化等,以及这些特点对人际关系、信息传播和社会互动的影响。它会探讨网络语言、表情符号、短视频等新的交流形式,以及它们如何丰富和改变我们的沟通方式。 四、 织锦的传承与未来 《声音的织锦:人类交流的艺术与科学》并非仅仅是对当下交流现象的描述,它更着眼于交流的传承与未来。 历史的回响: 通过回溯人类交流的历史演变,本书将揭示其发展的脉络和内在逻辑,帮助读者理解当下交流模式的成因。 面向未来: 在快速变化的时代,理解人类交流的本质,掌握有效的沟通技巧,对于个人成长、社会和谐以及人类文明的进步至关重要。本书旨在为读者提供一个深刻而全面的视角,以更好地驾驭日益复杂的交流世界。 结语 《声音的织锦:人类交流的艺术与科学》是一次对人类交流本质的深度探索,一次对连接与理解的永恒追寻。它将带领读者跨越语言、文化和技术的界限,去感受那流淌在人与人之间,无形而强大的沟通力量。通过理解这门艺术,掌握这门科学,我们或许能编织出更为和谐、更为深刻、也更为充满智慧的未来。

作者简介

William Leiss is Professor of Policy Studies at Queen's University.

Stephen Kline is Professor of Communication at Simon Fraser University.

Sut Jhally is Professor of Communication at the University of Massachusetts.

Jacqueline Botterill is Lecturer at University of East London

目录信息

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