具體描述
本書為經濟類商業圖書，是吉蔔力社長首次親口公開吉蔔力30年的奮鬥史。本書是正值吉蔔力工作室成立30周年之際，由社長鈴木敏夫口述，柳橋閑執筆的作品，從宣傳和票房而非製作的角度來解讀吉蔔力工作室30年來的秘密。全書共分為六個章節，按照時間順序介紹瞭吉蔔力自創始以來製作全23部長篇電影作品的曆程。每一部作品又從題名、宣傳語和視覺圖的構思及與其他企業聯動宣傳活動的這兩大方麵具體描述瞭電影從企劃開始到正式上映為止宣傳工作的全過程。不僅是吉蔔力的成長曆程，更是鈴木敏夫自身從一個對電影宣傳工作一無所知的門外漢，到成為一名成熟的製作人的心路曆程。
著者簡介
鈴木敏夫（Suzuki Toshio），1948年生，日本知名製片人，著名動畫製作公司吉蔔力的創建參與者與社長，從宣傳、營銷、發行的角度，與宮崎駿、高畑勛等著名導演共同推齣瞭《龍貓》《韆與韆尋》《魔女宅急便》等一係列聞名於世的動畫電影作品。
鈴木敏夫於慶應義塾大學文學部畢業，1972年進入德間書店並擔任Animage總編，期間參與瞭《風之榖》《螢火蟲之墓》《龍貓》的製作。1985年參與吉蔔力創社，1989年正式加入吉蔔力工作室，負責吉蔔力作品的宣傳與發行。在其推動下，《韆與韆尋的神隱》《哈爾的移動城堡》等多部動畫作品成功躋身日本電影史票房前十名。2007年起成為TOKYO FM《鈴木敏夫的揮汗吉蔔力》主持人。
圖書目錄
第1章隻對製作感興趣的我，開始著手做宣傳
《風之榖》（1984）
《天空之城》（1986）
《龍貓》（1988）
《螢火蟲之墓》（1988）
《魔女宅急便》（1989）
與德先生相遇，以及高畑先生的教誨/不知不覺中，開始做組閤式媒體宣傳/由“天空之城果汁”引發的商業閤作問題/係井重裏的著名廣告文案：“忘記的東西，幫您送迴來瞭。”/換瞭發行公司，宣傳也要隨之改變/與黑貓宅急送閤作開啓的《魔女宅急便》/日本電視颱投資與宣傳大作戰/因廣告文案與德先生對立/改變吉蔔力曆史的劃時代作品
第2章改變電影宣傳的商業閤作時代到來
《歲月的童話》（1991）
《紅豬》（1992年）
《百變狸貓》（1994）
《側耳傾聽》（1995）
新生的吉蔔力齣發瞭/“東寶發行+MAJOR宣傳”的實現/以電影的成功為前提——商業閤作的基本方針/電影宣傳的六個手段/一直被業內人士津津樂道的票房大賣/與日本航空的商業閤作始於《紅豬》/“什麼叫帥？這就是！”/在日本17座城市，大規模巡迴推廣/從《百變狸貓》的商業閤作，瞭解到JA的驚人影響力/《側耳傾聽》大賣的理由
第3章空前熱門的電影是這樣誕生的
《幽靈公主》（1997）
遭相關人士反對的企劃/熱海閤宿和“宣傳費=分賬收入”的法則/對數字的解析能力/難産的“活下去”廣告文案/6小時40分鍾的製作花絮與4分15秒的宣傳影像/讓《幽靈公主》成為“電影界的野茂”/引發熱議的“假聲男高音”——米良美一演唱的主題歌/傾盡全力打宣傳戰，自己成瞭“眾矢之的”/最後的關鍵是發行和票房號召力/電影進入哲理時代
【東寶宣傳策劃人的視角矢部勝】
第4章與時代的格鬥
《我的鄰居山田君》（1999）
《韆與韆尋的神隱》（2001）
電影與帶有政治意圖的宣傳/帶著觀眾會銳減的心理準備做惡搞/在德間集團大會上為自己的“失敗”辯護/鬥膽讓發行量下滑的《Animage》經驗談/如果作品再度大賣，宮先生就會變得不正常/兩倍的宣傳×兩倍的劇場/便利店成為傳媒的時代/電影的主題，從“貧窮”嚮“內心”轉移/計算每個角色的登場時間/喚醒“活下去的力量”！/不滅的票房紀錄與高票房的功與過
【東寶宣傳策劃人的視角市川南】
第5章揮汗如雨的宣傳論
《貓的報恩》（2002）
《哈爾的移動城堡》（2004）
《地海戰記》（2006）
《懸崖上的金魚姬》（2008）
《藉東西的小人阿莉埃蒂》（2010）
《虞美人盛開的山坡》（2011）
宣傳就是不斷增加同伴/不斷挑戰新的做法/宣傳，從名字開始/反復看上百遍萊卡帶，總結齣三個要點/“一生之中，至少應該有一次揮汗如雨地拼命工作”/因預料之外的狀況陷入苦戰的《無罪》/沒有宣傳的宣傳/“看不見的東西”與弑父/終於瞭解到NHK的影響力——綜藝節目《專傢工作的流派》/與手島葵的邂逅，以及使用歌麯做宣傳推廣/成為閤作商的關鍵因素是三矢汽水的口味？！/偶然結成的組閤“藤岡藤捲和大橋望美”/以1萬GRP為目標/廣播價值的再挖掘/多廳影院時代的劇場宣傳/預告片的捲土重來與重復觀影人的時代/數字信息與模擬信息的平衡/“藉東西的小人阿莉埃蒂×種田陽平展”/“揚起頭嚮前走”/川上量生來做“見習製片人”/從展覽會開始與KDDI的閤作/吉蔔力第一次拍地方電影/
【東宣傳策劃人的視角伊勢伸平】
第6章高票房的功與過
《起風瞭》（2013）
《輝夜姬物語》（2013）
《記憶中的瑪妮》（2014）
宮崎駿×高畑勛，時隔二十五年的同時公映？！/對由實的公開提案/被時代追趕著/宣傳手段總動員/為瞭達到目的也要選擇手段/圍繞著“公主犯下的罪與罰”産生的糾葛/《輝夜姬物語》的十個宣傳要點/不追求“炒作齣來的高票房”的導演/無法順利展開的《記憶中的瑪妮》宣傳/熱門作品小眾化，以及大眾消費社會的終結/新時代的風
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
“4岁与14岁，都想活下去。”（《萤火虫之墓》） “活下去。”（《幽灵公主》） “这个奇怪的生物，在日本大概还有”。《龙猫》 “忘记的东西，帮您送回来了”。《龙猫》＋《萤火虫之墓》 “虽然偶尔会消沉，但是我依然很快乐。”《魔女宅急便》 “什么叫帅？这就是！”《红猪...
評分用戶評價
純粹當一個個八卦故事來讀，專業性與實踐性的參考價值並不是很大
评分文案力很強
评分輕描淡寫的一本書，淡化瞭很多現實中的睏難。八卦多，最無語的是與吉蔔力閤作的廣告代理公司博報堂負責人藤捲消極怠工性格缺陷，竟然也能被安排去唱瞭懸崖上的金魚姬的主題歌……印象最深的一句話是宮崎的“方圓三米之內皆是創作題材”。
评分很受啓發。1.吉蔔力賣得好的電影，大部分宣傳文案都切中瞭哲學問題，或者時代主題。用鈴木的話來說，就是要“與時代格鬥”。對比瞭幾部熱門電影的宣傳文案，都是關乎生死，“活下去”的主題反復齣現。2.賣得好的電影，要迴答一個問題，“為什麼現在要做這樣的作品”，實際上還是要與時代主題相關。能迴答明確的電影就賣得好，迴答不明確的票房就不好。內容産品也是一樣，“用戶為什麼需要這本書”或者“用戶為什麼要買這門課”，能清楚迴答的，就是好産品。
评分每部電影後的宣傳故事，值得一看
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