具体描述
为什么咖啡店都设在街道一角？为什么同一家超市，有人觉得哗众取宠有人却觉得物超所值？为什么总买不到一处位置好价钱又相对便宜的好房子？交通拥堵的背后有什么经济原因？本书就是要帮助你像一位经济学家那样看世界，它不会告诉你有关汇率或商业周期的专业问题，但会帮你解开日常生活之谜。
本书作者哈福德刚好就像一位隐匿在街角的咖啡店、公司的茶水间、超市的货架旁的卧底，用他的各种侦探工具告诉你：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，是体力的角逐和智力的较量。希望看完本书之后，你能成为一位更精明的消费者，能够看清楚种种现实背后的真相。
作者简介
蒂姆•哈福德（Tim Harford），深受全球读者追捧的著名的卧底经济学家，被誉为“当前最幽默的生活经济学大师”。他主笔的“亲爱的经济学家”专栏已成为《金融时报》有史以来关注度最高的专栏之一，在专栏中，他用最新的经济学理论为读者五花八门的疑问和牢骚提供轻松诙谐的经济学解读。著有《卧底经济学》，这本书已经被翻译为30多种语言，在世界多国发行。他还曾在世界银行工作，担任牛津大学的经济学教授，为国际知名金融公司担任首席经济学家。目前他与妻子及两个孩子一起住在伦敦。
目录信息
第一章 你喝咖啡，谁赚钱 001
草甸与移民／ 006
“边际”土地至关重要／ 009
从草甸回到咖啡屋／ 010
变化的经济模型／ 011
绿化带与轻轨／ 013
我们正在被“宰”吗／ 015
资源“地租”／ 019
何时犯罪是划算的／ 020
“一致对外”的专家／ 022
谁偷走了我们的工作／ 024
经济学家应该做些什么／ 025
第二章 超市对你隐瞒了什么 027
每分钟出生一位大方的客户／ 033
第三种方式：劝火鸡投票赞成感恩节／ 036
不只咖啡屋这么做／ 037
以“天然”之名进行的价格欺诈／ 039
廉价购物和廉价商店／ 041
搞乱价格／ 043
真实性检验之一：公司真拥有稀缺力量吗／ 045
真实性检验之二：公司能堵住漏洞吗／ 046
价格定位有时对／ 050
价格定位有时错／ 053
第三章 完美市场和“真话世界” 057
价格透露的信息／ 060
完美市场：真话，只有真话／ 062
没有市场的生活／ 066
价格的信号功能／ 067
效率与公平：我们能处理好吗／ 068
我们能够借助市场实现公平吗／ 070
行不通的例子／ 072
行得通的例子／ 074
第四章 城市交通 077
我的世界出了什么错／ 080
司机如何影响到局外人／ 080
不同类型的价格：边际价格和平均价格／ 082
定价应该反映损失／ 084
反对外部效应费用的两种意见／ 087
你的命值多少钱／ 090
知识的两种空白／ 094
新奥尔良效应／ 094
低成本治理污染／ 096
环境太重要，不能成为道德问题／ 098
正面外部效应／ 101
好东西太多／ 102
经济学到底研究什么／ 105
第五章 内幕故事 107
内幕信息／ 110
内幕信息和健康保险／ 113
制作柠檬水／ 115
柠檬，医疗，美国／ 119
不完全信息—完整论述／ 122
市场失灵与政府失灵／ 124
用锁眼经济学锁定医疗体制／ 128
第六章 理性的疯狂 135
随机游走／ 138
价值与价格—超越随机游走／ 140
理性的傻瓜／ 143
看长线／ 145
对于稀缺的明智考量／ 148
稀缺与技术／ 151
第七章 对价值一无所知的人 155
爱情，战争，扑克／ 158
30 万美元的房子怎么只卖了3 000 美元／ 161
针对笨人的博弈论／ 163
走入拍卖人中间／ 164
为什么采用拍卖的方式／ 167
现代史上最大的拍卖案／ 169
记住：力量来自于稀缺／ 174
余波未平／ 175
第八章 穷国为何会穷 177
缺失的那块拼图板／ 181
强盗政府理论／ 184
强盗，无所不在的强盗／ 188
制度至关重要／ 190
世界上最糟糕的图书馆／ 191
激励机制与尼泊尔的项目开发／ 194
有发展的机会吗／ 197
第九章 啤酒，小吃，全球化 201
全球化是好事吗／ 213
全球化是绿色的／ 215
贸易对穷人有利吗／ 222
特殊利益集团的力量／ 225
我们如何改善穷人的境况／ 228
第十章 中国的致富之路 231
两次农业革命／ 234
为将来投资／ 237
在经济增长中走出计划时代／ 240
市场和稀缺力量／ 243
中国和世界／ 244
经济有那么重要吗／ 248
致 谢 251
· · · · · · (收起)
读后感
作者的前言取了個言簡意賅的題目：「全世界沒有人能獨力煮出一杯卡布奇諾」。聽起來像是廢話，但請相信我，真的很多人不知道這件事情。 怎麼說呢？我是個外食主義者，當然最重要的原因是我不擅於烹飪，講難聽點就是，我做的東西沒人要吃……ok，這不是重點，重點在於我太習慣...
评分经济学之类的普及书也算看过几本，这本读起来很轻松，因为选材很日常，就是很小的事，不似一些书拿些重大的事做经济分析得出一个让常人接受不了的结论，有普及的效果 给人惊艳之感的是最后一章写中国致富的，作者到过内地，算是亲身体验了改革开放的变化，言辞间对中国经济成就...
评分在书城看的，会看的原因是《魔鬼经济学》的作者推荐了本书。 站着看这种费脑筋的书，多少有些不容易看进。而且论有趣，也远不如《魔鬼经济学》。唯一让我印象深刻的是，书的最后提到了上海、中国的电影。看来作者对中国还是有些了解的，除此之外可以说别无任何收获。 引进此...
评分 评分物以稀为贵 现在以经济学的名义，就是稀缺 我的理解：也是一个护城河 也就是核心竞争力 同一杯咖啡 因为地点，环境有不同的价格 这个咖啡的成本，与咖啡的本身关联已不是很大 很大的部分是房租、人工、装修还有投入利润 因为咖啡的产地，产能与种咖啡的技术最没有门槛 在一杯...
用户评价
还价能力在于稀缺性
评分我开始很关注对于交通拥堵的解决方案，感觉经济学家提出的建议和社会网络学家提出的建议综合到一起，可能会对这个城市有所影响。然后定在最后把眼光放在了中国，甚至他来到了郑州，感受到了这座城市的混乱拥挤脏乱差，但是也有蓬勃的生机，也许郑州才是某种意义上未来的代表。
评分从“稀缺”出发，延伸到价格定位、自由市场、外部效应费用、内幕消息、股市、博弈论等基本常识，用比较优势反对贸易壁垒，鼓吹全球化，最后猛吹了一波中国——而我们都知道中国经济增长的真相和瓶颈。就本书格局而言，说“经济学”感觉太大了，有些地方按“经营学”去理解可能更合适。后知后觉发现罗胖推荐过，没有堕入“常识会撒谎”之流，真是万幸。
评分讲述了经济学的最重要概念，稀缺。市场会因为稀缺通过交易来自动调节供求关系到一个相对平衡，你看不到的地方往往背后都是稀缺在作祟，让我惊讶的星巴克稀缺的原来不只是品牌和设计，还有一个很重要的地标位置，惊讶了！
评分供求，稀缺，一切都罪魁祸首
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