具体描述
《敞开的品牌：央企品牌传播8讲》探讨中国企业尤其是央企的品牌建设和战略传播。
本书由已有的8个报告集纳而成，是公共传播领域学者与企业界专业人士合作的成果，有案例分析，有理论阐释，有多个高度浓缩实践经验、可直接参照的工作路线图。
本书主要内容包括：品牌合法性与央企品牌传播战略，新媒体与品牌故事，危机传播管理的对话范式——基于“事实—价值”模型，新媒体时代的品牌定位，央企“走出去”及品牌传播，机构身份的自我再现——“世界500强”企业宣传片研究，央企新闻报道创新研究，中国企业社会责任发展——政策机遇、实践困局和方向共识。
作者简介
国务院国有资产监督管理委员会（简称国资委）与中国人民大学国家发展与战略研究院公共传播研究中心联建国内第一家专门研究国有企业形象的机构——国有企业形象建设研究院，建设品牌与战略传播领域的顶级智库，每月举办一期公共传播沙龙，围绕央企品牌传播战略研究、中国企业社会责任发展等展开讨论、出品报告，融贯全球眼光和本土视野，开展中西品牌理论与实践的比较研究和融合研究。
目录信息
一、品牌合法性危机的内涵与表现 2
二、央企品牌合法性危机的根源 11
三、央企品牌合法性危机的解决方案 14
第二讲新媒体与品牌故事 25
一、什么是品牌故事？ 25
二、为何在新媒体时代更需讲好品牌故事？ 29
三、什么是好的品牌故事 33
第三讲危机传播管理的对话范式 49
——基于“事实—价值”模型
一、“二分法”与对话范式 49
二、“事实—价值”模型 52
三、一级路径及其核心概念 57
四、二级路径和三级路径 62
第四讲新媒体时代的品牌定位 90
一、新媒体时代品牌建设的三个问题 91
二、品牌定位理论的进阶 96
三、品牌定位的基点：了解“生活者”的心智 104
四、经验与启示：新媒体时代品牌定位的现实路径 111
第五讲央企“走出去”及品牌传播 125
一、央企“走出去”的现状及趋势 126
二、央企开展国际品牌传播的必要性 130
三、央企加强国际品牌传播的紧迫性 133
四、央企的海外媒体形象——以某大型央企为例 137
五、全球化时代央企“走出去”的品牌传播战略 143
第六讲机构身份的自我再现 158
——“世界500强”企业宣传片研究
一、研究设计 159
二、视听语言分析 161
三、叙事分析 169
四、意识形态分析 175
五、结论与讨论 182
第七讲央企新闻报道创新研究 185
一、媒体如何报道央企——央企的媒介镜像 186
二、央企新闻报道中存在的典型问题 194
三、创新央企新闻报道的对策建议 210
第八讲中国企业社会责任发展 215
——政策机遇、实践困局和方向共识
一、政策机遇：中国企业社会责任发展面临至关重要的
时间窗口 216
二、实践困局：丧失中国企业社会责任发展机遇窗口的
现实风险 219
三、方向共识：抓住中国企业社会责任发展机遇的最重要
基础 226
四、路径建议：突破困局、达成共识、抓住发展机遇的
具体思考 229
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
里面说的故事概念不错。
评分里面说的故事概念不错。
评分胡教授的建构能力真的好强，尤其是对历史文化的纵深把握，许多总结与模型都很有启发性，里面部分的建构路径对于实践者都是很好的按图索骥材料。不过后几篇就比较一般，一是内容的时效性，二是取样的局限性，三是结论的片面性。
评分里面说的故事概念不错。
评分胡教授的建构能力真的好强，尤其是对历史文化的纵深把握，许多总结与模型都很有启发性，里面部分的建构路径对于实践者都是很好的按图索骥材料。不过后几篇就比较一般，一是内容的时效性，二是取样的局限性，三是结论的片面性。
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