具体描述
《手机淘宝运营攻略：开店、装修、运营、推广、内容营销 （第2版）》全面解密了手机淘宝开店、装修、运营、推广的zui新操作，同时还新增了手机淘宝店铺的图片拍摄和美化技巧以及内容营销技巧，旨在帮助卖家轻松打造爆款产品，快速实现商业变现。
《手机淘宝运营攻略：开店、装修、运营、推广、内容营销 （第2版）》共分为8章，具体内容包括：做好手机淘宝开店的准备、手机淘宝基本交易流程、精美淘宝店铺装修、使用手机拍摄和美化图片、手机淘宝店铺运营管理、手机淘宝客户服务管理、手机淘宝内容营销技巧、手机淘宝的宣传与推广。
《手机淘宝运营攻略：开店、装修、运营、推广、内容营销 （第2版）》结构清晰、案例丰富、实战性强，适合于淘宝卖家、淘宝运营、互联网与移动互联网营销人员等，也可以作为培训机构、大中专院校的教材。
作者简介
近水思鱼，本名黄明国，浙江近水思鱼电子商务有限公司CEO，近水思鱼传媒CEO，淘宝达人官方合作机构，电商知名自媒体人，移动电商研究专家。
目录信息
1.1 为什么要在手机上开店
1.1.1 手机开店的优势
1.1.2 消费者购物行为的深刻变化
1.1.3 未来电商的团队组织形态
1.2 淘宝开店的前期准备
1.2.1 开淘宝店前打好心理战
1.2.2 开淘宝店前的硬件准备
1.2.3 开淘宝店前的软件准备
1.2.4 为淘宝店做市场定位准备
1.2.5 淘宝店市场定位的原则
1.2.6 移动消费者的消费特点
1.3 淘宝开店的前提条件
1.3.1 支付宝实名认证
1.3.2 将支付宝绑定淘宝账户
1.3.3 淘宝开店认证
1.3.4 创建店铺
第2 章手机淘宝基本交易流程
2.1 店铺的设置与优化
2.1.1 选择店铺风格
2.1.2 店铺的基本设置
2.1.3 添加商品分类
2.1.4 为店铺添加背景音乐
2.1.5 给店铺添加计数器
2.2 商品的批量发布
2.2.1 创建上传宝贝
2.2.2 批量编辑宝贝
2.2.3 备份宝贝
2.3 商品管理
2.3.1 发布商品
2.3.2 修改商品信息
2.3.3 修改商品的销售属性
2.3.4 修改商品物流费用
2.3.5 商品上下架
2.3.6 橱窗推荐
2.4 交易管理
2.4.1 订单改价
2.4.2 扫描发货
2.4.3 物流查询
2.5 给买家评价
2.5.1 评价买家
2.5.2 查看买家评价
2.6 用支付宝管理收支账目
2.6.1 从支付宝中提现
2.6.2 查询支付宝账户明细
第3 章精美淘宝店铺装修
3.1 店铺装修常识
3.1.1 店铺装修的好处
3.1.2 装修包含的内容
3.2 设置店铺招牌
3.2.1 设置淘宝店铺电脑端店招
3.2.2 设置淘宝店铺手机端店招
3.3 设置掌柜推荐
3.4 设置自定义内容模块
3.4.1 编辑自定义内容区
3.4.2 设置店铺动态
3.4.3 设置店铺收藏
3.5 布局模块管理
3.5.1 使用图片轮播功能
3.5.2 添加搜索店内宝贝
3.5.3 添加flash 模块区
3.5.4 删除不需要的模块
3.6 编辑宝贝详情页
3.6.1 编辑电脑版宝贝详情页
3.6.2 编辑手机版宝贝详情页
3.6.3 使用淘宝神笔编辑宝贝详情页
第4 章使用手机拍摄和美化图片
4.1 拍摄商品照片的构图基础
4.1.1 突出主体
4.1.2 拍摄角度
4.1.3 透视关系
4.1.4 比例关系
4.2 快速上手的商品拍摄技巧
4.2.1 画面色彩平衡
4.2.2 光线与色彩
4.2.3 掌握拍摄时机
4.2.4 掌握节奏与韵律
4.2.5 拿稳手机
4.2.6 多拍几张照片
4.3 手机摄影的注意事项
4.3.1 避免使用数码变焦
4.3.2 调节最佳分辨率和宽高比
4.3.3 通过单击调整对焦和曝光
4.3.4 结合背景设置色温平衡
4.3.5 切不可忽视后期处理
4.4 用APP 拍出宝贝靓照
4.4.1 使用微距模式拍摄淘宝商品
4.4.2 使用特效镜头拍摄淘宝商品
4.4.3 使用夜拍模式拍摄淘宝商品
4.4.4 先摆好动作，再延时拍摄
4.4.5 使用连拍功能，展现商品特色
4.5 用修图APP 快速美化店铺图片
4.5.1 一键搞定：淘宝商品照片美化
4.5.2 拼图效果：完美组合商品照片
4.5.3 美容化妆：淘宝模特照片美化
第5 章手机淘宝店铺运营管理
5.1 数据的采集和分析
5.1.1 数据采集
5.1.2 数据分析
5.2 数据分析推广工具
5.2.1 生意参谋
5.2.2 阿里指数
5.3 提升手机淘宝转化的方法
5.3.1 标题关键词
5.3.2 橱窗图片
5.3.3 宝贝描述
5.3.4 转化利器音频
5.3.5 商品的评价
5.3.6 产品的活动
5.3.7 客服的反应时间
5.4 淘宝网店的库存管理
5.4.1 淘宝网店商品编码技巧
5.4.2 淘宝商品仓储管理技巧
5.4.3 电商大促时期的库存管理
5.5 维护老客户远胜开发新客户
5.5.1 老客户在店铺营销中的重要性
5.5.2 如何做好老客户营销
第6 章手机淘宝客户服务管理
6.1 千牛客户端的操作
6.1.1 账号登录
6.1.2 商品名称、价格修改
6.1.3 商品下架和上架
6.1.4 物流费用修改
6.1.5 与客户交流
6.1.6 发货处理
6.1.7 物流查询
6.1.8 交易成功后进行评价
6.1.9 神笔装修店铺
6.1.10 店铺流量查看
6.1.11 账号退出
6.1.12 千牛客户端的手机分流
6.2 阿里旺旺让网店生意旺起来
6.2.1 登录和设置阿里旺旺
6.2.2 设置店铺的个性签名
6.2.3 创建买家交流群
6.2.4 利用旺旺表情拉近距离
6.3 客服必备的知识和能力
6.3.1 客服的重要作用和意义
6.3.2 客服需具备的相关知识
6.3.3 客服应有的服务态度
6.3.4 客服促成交易的技巧
第7 章手机淘宝内容营销技巧
7.1 淘宝头条：引领生活消费的资讯平台
7.1.1 教你轻松登上“淘宝头条”
7.1.2 “淘宝头条”的内容形式
7.1.3 轻松玩转“淘宝头条”
7.2 淘宝直播：边看可边买，所见即所得
7.2.1 如何成为淘宝直播主播
7.2.2 淘宝直播怎么玩
7.2.3 视频直播最新内容规范
7.3 有好货：千人千面的流量展示新平台
7.3.1 淘宝“有好货”的优势分析
7.3.2 “有好货”的报名规则
7.3.3 “有好货”的基本商品调性
7.3.4 轻松玩转淘宝“有好货”
7.4 爱逛街：聚集淘宝所有最会买的达人
7.4.1 轻松玩转淘宝“爱逛街”
7.4.2 轻松玩转“爱逛街”APP
7.4.3 “爱逛街”的内容营销技巧
7.5 必买清单：做好新品引流和老品维护
7.5.1 必买清单如何报名
7.5.2 必买清单的内容组成
7.5.3 必买清单的活动资质
第8 章手机淘宝的宣传与推广
8.1 淘宝达人推广
8.1.1 papi 酱正当时
8.1.2 什么是淘宝达人
8.1.3 达人为店铺带来众多利好
8.1.4 商家这样与达人合作
8.1.5 如何成为淘宝大V 达人
8.1.6 如何运作淘宝大V 达人
8.1.7 达人产品的分享
8.2 手机淘宝内部推广
8.2.1 无线会员卡
8.2.2 互动营销工具
8.2.3 店铺收藏
8.2.4 淘小铺
8.3 手机淘宝外部推广
8.3.1 贴吧推广
8.3.2 QQ 推广
8.3.3 微博推广
8.3.4 微信推广
8.4 手机淘宝付费推广
8.4.1 钻石展位
8.4.2 淘宝SEO 宣传
8.4.3 “淘宝客”营销
8.5 淘宝直通车营销
8.5.1 直通车推广的好处
8.5.2 申请直通车
8.5.3 无线直通车的位置
8.5.4 质量得分影响因素
8.5.5 创意标题更加重要
8.5.6 匹配方式重新认识
8.5.7 无线直通车出价技巧
8.5.8 无线直通车选词技巧
8.5.9 无线直通车优化技巧
8.5.10 无线直通车投放设置
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
这本书的书名瞬间抓住了我的眼球，作为一名即将踏入电商领域的新手，我一直对淘宝运营充满了好奇和一些模糊的认知。尤其是在“手机淘宝”这个强调移动端场景的时代，如何有效地在小屏幕上吸引用户、转化流量，是我迫切想要解决的难题。这本书的副标题“开店装修运营推广内容营销”更是直接点明了它所涵盖的重点，让我感觉这不仅仅是一本理论性的书籍，更像是一本实操指南。 我尤其关心“开店装修”部分。我知道一个店铺的门面有多重要，就像现实中的店铺一样，它的陈列、风格、色彩搭配，都直接影响着顾客的第一印象。在手机淘宝这个平台，装修的难度和技巧又会有哪些不同？是需要精通设计软件，还是有更简单易懂的工具和方法？我希望这本书能够详细地讲解如何从零开始打造一个具有吸引力、能够体现品牌特色、并且符合手机淘宝用户浏览习惯的店铺页面。这不仅仅是摆放商品那么简单，更包含了用户体验的方方面面，比如导航的清晰度、图片的质量、文案的吸引力，甚至加载速度都会影响转化率。我希望作者能够分享一些成功的案例，或者提供一些可复制的模板，让我少走弯路，快速建立起一个令人眼前一亮的手机淘宝店铺。
评分“内容营销”这个概念在当下显得尤为重要，我希望这本书能够深入剖析如何在手机淘宝中做好内容营销，将其转化为实实在在的销量。我明白，好的内容能够吸引用户，建立信任，从而促进转化。 我期待书中能够分享一些关于内容创作的实操技巧，比如如何撰写引人入胜的商品详情页文案，如何拍摄出吸引眼球的商品图片和短视频，以及如何策划和执行一场成功的直播。我希望能够学到如何通过内容来讲述品牌故事，传递品牌价值，与用户建立情感连接。同时，我也想了解如何利用不同的内容形式，来满足用户在不同购物场景下的需求。
评分“内容营销”这个概念在我看来非常吸引人，尤其是在如今这个信息爆炸的时代。我明白，单纯地展示商品已经不足以打动消费者，更重要的是通过内容与消费者建立连接，传递品牌价值，培养忠诚度。在手机淘宝这个平台上，内容营销的具体表现形式有哪些？是短视频、直播，还是图文详情页的深度挖掘？我希望这本书能够详细阐述如何在手机淘宝中进行有效的内容营销，让内容不仅仅是商品的附属品，而是成为吸引和转化用户的重要驱动力。 我期待书中能够分享一些关于内容创作的技巧，比如如何写出既有吸引力又能引起共鸣的商品详情页文案？如何拍摄出高质量、有故事感的商品图片和短视频？如何策划引人入胜的直播内容，与观众进行互动，从而提升转化率？我希望作者能够提供一些具体的案例，展示成功的手机淘宝内容营销是如何进行的，以及这些内容是如何帮助店铺提升销量和品牌形象的。同时，我也想了解如何利用内容营销来建立社群，与粉丝进行更深度的互动，培养一批忠实的品牌拥护者。
评分这本书的书名让我看到了一个全面的手机淘宝运营指南，我希望它能涵盖从店铺的搭建到流量的获取，再到最终的转化和复购的整个生命周期。我不仅仅想学习如何“开店”，更想知道如何“运营”一个能够持续盈利的店铺。 我希望这本书能够提供一些关于数据分析的技巧，帮助我理解店铺的各项数据指标，并根据数据来优化运营策略。例如，如何分析流量来源，如何提高转化率，如何降低跳失率，以及如何提升客单价。同时，我也希望能够学到一些关于客户关系管理的方法，比如如何通过社群营销来维护老客户，如何鼓励用户进行复购，以及如何处理用户的投诉和差评。
评分这本书的书名仿佛打开了一扇通往成功淘宝运营大门，我希望它能为我这个新手提供一个清晰的路线图。从零开始，一步一步地指导我如何在手机淘宝这个平台上建立和运营一个成功的店铺。我希望这本书能够涵盖从店铺的注册、资质认证，到基础的产品上架、分类，再到更深层次的营销推广和客户服务等各个环节。 我希望看到的是一种系统性的教学方法，而不是零散的知识点堆砌。例如，它应该能够解释清楚在每一个环节中，需要注意哪些细节，可能会遇到哪些常见问题，以及如何有效地解决它们。我期待书中能够提供一些关于店铺定位、目标客户画像的分析方法，帮助我更好地理解我的潜在客户。同时，我也希望它能教授一些基础的财务管理知识，比如成本核算、利润分析等，让我能够更清晰地了解店铺的经营状况。
评分作为一名电商新手，我对“开店”这个过程充满了未知。我希望这本书能够从头开始，一步一步地指导我完成开店的所有流程，并且能够提供一些关于店铺定位和产品选择的建议。 我期待书中能够详细讲解如何选择合适的经营类目，如何进行市场调研，以及如何分析竞争对手。同时，我也希望能够学到如何制定产品定价策略，如何进行库存管理，以及如何处理订单和发货。最重要的是，我希望这本书能够提供一些关于如何建立良好客户关系，以及如何处理售后问题的方法，让我能够为顾客提供优质的服务。
评分我一直对“装修”这个词在电商语境下的含义感到好奇，在手机淘宝这个更注重视觉呈现和用户体验的平台，店铺的装修是否有着特殊的门道？我希望这本书能够深入浅出地解析手机淘宝店铺装修的每一个细节，从首页的布局，到详情页的设计，再到各个模块的功能性设置，都能够有详尽的指导。 我期待能够学到如何利用平台提供的装修工具，或者一些第三方的设计软件，来打造一个既美观又实用的店铺界面。这不仅仅是关于视觉上的吸引力，更重要的是如何通过装修来提升用户体验，降低跳失率，增加用户停留时间，最终提高转化率。我希望作者能够分享一些关于色彩搭配、字体选择、图片优化等方面的专业建议，以及如何根据不同的商品品类，设计出与之相匹配的店铺风格。
评分在推广方面，我深知“酒香也怕巷子深”。尤其是在手机淘宝这个流量为王的平台，如何有效地将我的商品呈现在目标用户面前，是我一直思考的问题。这本书的书名中包含了“运营推广”几个字，让我对这部分内容充满了期待。 我希望这本书能够系统地介绍手机淘宝的各种推广渠道，不仅仅是直通车、钻展这些付费推广方式，也包括淘宝客、直播、短视频等内容化推广方式。我希望能够学到如何根据不同的推广目标和预算，选择最合适的推广方式，以及如何优化推广效果，提高ROI。例如，如何进行关键词的选择和优化，如何设置合理的出价和预算，如何分析推广数据，并根据数据反馈来调整推广策略。
评分“运营推广”是这本书给我带来的另一个巨大期待。我知道，开好店铺只是第一步，如何让更多潜在客户看到我的店铺，将流量转化为销量，才是真正的挑战。在竞争激烈的淘宝市场，没有有效的推广策略，再好的产品也可能无人问津。我渴望了解在手机淘宝这个环境下，有哪些与PC端不同的推广渠道和方法。例如，直通车的投放技巧，淘宝客的招募与管理，还有现在非常流行的直播和短视频营销，这些在移动端平台上的表现形式是如何运作的？ 我希望这本书能够深入浅出地讲解这些推广工具和策略的使用方法，不仅仅是介绍功能，更重要的是分享背后的逻辑和实操经验。比如，如何精准地定位目标客户群体？如何撰写吸引人的推广文案？如何优化关键词，提高搜索排名？还有，在推广过程中，如何进行数据分析，评估推广效果，并及时调整策略？我希望作者能够提供一些具体的案例分析，分享他们在实际运营中遇到的问题以及是如何解决的，让我能够从别人的成功和失败中汲取经验，少走一些不必要的弯路。我尤其希望书中能包含一些关于活动策划和执行的技巧，比如如何利用淘宝的各种活动节点，将店铺和商品推向更高的曝光度。
评分我特别关注“第2版”这个信息，这意味着这本书很可能已经经历过一次市场检验，并且根据最新的平台规则和发展趋势进行了更新。在瞬息万变的电商环境中，一本能够及时更新内容的书籍，其价值无疑是巨大的。我希望这本“第2版”能够反映出当前手机淘宝最新的运营玩法和规则。 例如，随着技术的不断发展，手机淘宝的算法可能也在不断调整，用户行为和偏好也在发生变化。我希望这本书能够及时捕捉到这些变化，并给出相应的应对策略。是否会有关于AI在淘宝运营中的应用，或者新的流量扶持政策的讲解？我希望作者能够分享最新的行业洞察，让我能够站在巨人的肩膀上，学习到最前沿的知识。同时，我也希望作者能够分享一些关于如何应对平台规则变化，以及如何保持店铺持续竞争力的经验，让我能够在不断变化的电商环境中保持敏锐的洞察力。
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