具体描述
视觉传达设计的专业主干课程，包装设计课程的入门级教材。《创意包装设计（升级版）》的内容涵盖了包装设计课程的基本知识点与技能点，并从现代包装设计的视点出发，联系国际包装设计行业的最新发展趋势，对国内现代包装设计的相关理论及设计方法进行了补充和完善。同时，在《创意包装设计（升级版）》中，作者以包装设计系统的全流程设计探讨为着眼点，将以市场为导向的包装设计方法研究的理念融贯于本书的内容、形式、设计思维及教学理念等各方面，并配以集艺术性、商业性于一体的国内外各类型的包装设计图片与优秀的学生包装设计课程案例，提出了独到的思考角度与设计研究方法。相信本书能对广大学生与专业设计人员提供到一定的帮助，对如何更好的掌握包装设计的基本原理、设计方法及提高设计素养也具有一定的指导意义。
作者简介
魏洁 教授，硕士生导师，江南大学设计学院副院长，主要研究方向为视觉传达设计。多年来一直致力于包装设计、图形设计、民族艺术研究与设计、品牌形象设计等方向的教学研究与设计实践，在国内各大专业刊物及核心期刊发表多篇个人设计作品与学术论文，其指导的学生设计作品在国内、国际的设计赛事中屡获奖项，并入选国际级别的设计展览。著有《意匠图形》、《包装设计基础》、《包装设计速查手册》、《装饰图案设计》、《图形设计基础》、《图形设计》等书。
目录信息
教学进程安排 _6
一 “玩”—互动性包装设计 _6
二 “偷”—包装设计中的概念偷换 _18
三 “合”—系列化的包装设计 _29
四 “情”—有故事的包装设计 _42
01第一章 包装设计的历史沿革与发展趋势 _53
一 早期包装设计的萌芽 _54
二 现代商业社会中的包装设计 _55
三 未来包装设计发展的趋势 _59
02第二章 包装设计的概念 _65
一 包装的目的 _66
二 包装的功能和价值 _68
三 包装设计的原则 _74
四 包装设计的类别、范围与程序 _76
五 包装设计的品牌文化魅力 _80
六 包装设计的绿色设计与人性化 _82
03第三章 现代包装设计的要素与形式美规律 _87
一 包装设计的基本构图手法与要点 _88
二 包装设计的色彩表达 _91
三 包装设计视觉要素的表现形式及规律 _97
四 包装设计的风格化体现 _99
五 包装形式的划分 _101
04第四章 包装的材料、结构与印刷工艺 _105
一 常用包装材料选择 _106
二 纸包装材料种类与典型应用 _110
三 包装纸盒的成型与结构 _114
四 纸制品包装印刷工艺 _123
五 特殊用途的密封包装设计 _128
05第五章 包装设计与市场 _135
一 Dirty Girl 脏女孩—赋予一件普通产品全新的意义 _136
二 Fossil 化石手表—包装可以像产品那样诱人 _139
三 Superdrug 超级连锁店—产品至上主义 _142
四 Tazo Tea 泰舒茶—将品牌领入一个新的未知领域 _145
06 第六章 各类商品的包装设计应用 _149
一 糕饼礼盒的包装设计 _150
二 美容化妆品的包装设计_151
三 食品、调味品的包装设计 _152
四 酒水的包装设计 _153
五 茶、饮料的包装设计 _154
六 医药、保健品的包装设计 _155
七 日用品的包装设计 _156
八 文教、视听用品的包装设计 _157
参考文献 _159
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读后感
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用户评价
我主要关注的是包装设计背后的“思维逻辑”，这本书在这方面给我的启发非常大。它没有停留在炫技式的效果展示，而是深入剖析了每一个成功设计的决策过程。比如，书中对目标用户画像的精准捕捉如何影响了最终的结构设计和图形元素的选取，这一点我深以为然。尤其是一些针对特定节庆或特定文化背景的限时包装，作者详尽地梳理了从概念发想到市场反馈的完整链条，这对于我们这些需要快速迭代和面对市场挑战的设计师来说，简直是及时雨。我特别欣赏它强调的“包装即沟通”的理念，好的设计不仅仅是好看，更重要的是它能清晰、高效地与消费者对话。书中引用的案例，无论是食品还是电子产品，都在证明这一点——设计如何引导购买决策，如何提升用户开箱体验，这些商业层面的思考是许多同类书籍容易忽略的深度。
评分这本书的装帧设计简直就是一场视觉盛宴，封面那种丝绒质感的触感和烫金工艺的细节处理，让人爱不释手。我特别喜欢它在色彩运用上的大胆和克制，既有冲击力又不失高级感。打开书页，内页的纸张厚实，印刷色彩还原度极高，那些精美的案例图片仿佛触手可及。看到那些跨界合作的包装案例，不得不佩服设计师是如何将品牌的理念和产品的功能完美融合，比如那个将环保材料和未来科技感结合的化妆品包装，简直是教科书级别的示范。虽然我手头也有不少设计类的书籍，但这本书在“美感”和“质感”上的投入是肉眼可见的，它不只是一本工具书，更像是一件精心制作的艺术品，放在书架上本身就是一种装饰。这种对细节的极致追求，让整个阅读体验都变得格外愉悦，每次翻阅都能发现新的惊喜，绝对是设计爱好者收藏级的作品。
评分这本书给我的感觉是它具有极强的时代前瞻性。我通常会看一些国外的设计杂志来了解前沿动态，但这本书收录的很多案例，无论是本土化改造的深度，还是对新兴消费群体的洞察力，都做得非常到位。特别是它对“叙事性包装”的深入探讨，让人印象深刻。设计不再是孤立的图形符号，而是产品背后的文化符号和故事载体。我看到一些案例是如何利用包装的“隐藏信息”和“解构乐趣”来延长用户与产品的互动时间，这种高阶的策略运用，是初级设计书籍很少触及的。读完之后，我不再仅仅关注“这个包装好不好看”，而是开始思考“这个包装在跟我讲述什么故事？”以及“它在市场中扮演了什么样的角色？”这种视角的转变，对于我个人审美和设计方向的调整，起到了至关重要的推动作用。
评分这本书的排版和信息架构处理得非常巧妙，虽然内容涉及的面很广，但阅读起来丝毫没有感到混乱。它采用了一种非常清晰的模块化结构，每一章都像是一个独立的主题工作坊。我发现它在讲解新技术和新材料的应用时，讲解得既专业又易于理解，比如对于可持续材料的讨论，它不仅展示了成品效果，还分析了供应链和成本控制的挑战，这种实战层面的内容是我们在日常工作中经常会遇到的痛点。另外，书中对“动态包装”的探讨也让我耳目一新，如何通过互动性增加用户粘性，这在数字化时代显得尤为重要。整体来看，它更像是一个资深行业导师在为你梳理知识体系，知识密度很高，但节奏掌握得极好，读完后感觉自己的知识体系被重新整理和升级了一遍，对未来设计的趋势把握也更准了。
评分从一个创业者的角度来看这本书的价值，它简直就是一份实操指南。我们很多时候面临的困境是，预算有限，但又想做出与大品牌媲美的包装效果。这本书里有不少“小预算、大创意”的经典案例分析，它们证明了创意和巧妙的结构设计远比昂贵的材料堆砌更有效。我特别记住了书中关于“最小化设计”的章节，如何用最少的元素传达最丰富的信息，这对于控制成本和保持设计焦点至关重要。书中不仅展示了成品图，还附带了大量的草图和初期模型照片，这对于理解“从无到有”的构建过程非常有帮助。它让我意识到，包装设计并非终点，而是产品生命周期中的关键一环，如何设计易于运输、储存和展示的包装，这些细节决定了产品的最终市场表现，这本书在这方面给出的建议非常接地气。
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