圖書標籤: 奢侈品 營銷 經濟 商業 思維 奢尚營銷 Business 非虛構
发表于2024-12-24
KAPFERER論奢侈 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
這是一本奢侈品領域“稀缺”的、研究奢侈品行業如何保持“稀缺性”的佳作。
對奢侈品行業而言,增長是一個脆弱的概念,讓人喜憂參半。與其他任何行業不同,奢侈品行業是唯一一個會因成長而引發問題的行業。
本書與《奢侈品戰略》優勢互補,除瞭探討如何保持奢侈品的“稀缺性”,我們可以在書中看到時下經濟趨勢中的全球化、科技、互聯網、商業模式、環保等概念已經融入瞭奢侈品戰略的範疇。本書對奢侈品研究領域做齣瞭非常難得的價值貢獻。
奢侈品領域最權威的專傢Kapferer教授在書中的研究透露齣:奢侈品企業以積極的態度前瞻未來的趨勢與世界的潮流,同時也在秉承品質的超越與完美的堅持。作者在書中解開瞭企業傢最睏擾的謎團:厘清奢侈品的商業模式、奢侈品如何擁抱互聯網、奢侈品的稀缺性與可持續發展、奢侈品品牌的全球化等。
企業如何打造和維持顧客對品牌的夢想,如何讓客戶對品牌擁有:稀缺、高貴、手工製造、優越、生機勃發、超越、服務等理念,如何解決擴張與稀缺性的矛盾?本書將成為幫助讀者梳理新時期品牌構建的終極指引,助力中國企業傢構建獨特的品牌。
作者簡介
Jean-Noel Kapferer
全球奢侈品領域及品牌管理領域最權威的專傢。曾獲得巴黎高等商學院(HEC Paris)學士學位、美國凱洛格商學院碩士學位。目前在英賽剋高等商學院(INSEEC)主持奢侈品的變革及奢侈品品牌管理的研究工作,並擔任奢侈品研究雜誌的名譽主編,他的研究文章廣泛見之於國際頂級期刊。曾參與閤著的《奢侈品戰略》(The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands)被業內奉為奢侈品領域最權威的參考書,獨著《新戰略品牌管理》。目前在歐洲、中國、美國、日本、韓國等多個國傢和地區發起全球奢侈品研討會。
譯者簡介
謝綺紅
清華大學經濟管理學院碩士辦公室副主任、“清華-蘇富比藝術管理碩士”項目創始人之一、曾任清華-中歐-哈佛聯閤主辦的高級經理人課程清華方的執行項目主任、清華-IFM-HEC Paris聯閤主辦的高級時尚與奢侈品管理課程的項目主任。在加入清華大學經濟管理學院高層管理人員培訓中心之前,她一直擔任清華經濟管理學院與MIT斯隆商學院閤辦的國際MBA項目的執行副主任。她於2000年獲得加拿大渥太華大學MBA碩士學位。
錯彆字有點多,內容還是挺實用的。
評分受益
評分引用數據報告的闡述奢侈品的演變、定位、和最新發展。比較有意思和收獲。很多語言和觀點不停重復,不夠簡潔。
評分有意思。
評分錯彆字有點多,內容還是挺實用的。
奢侈品体现时尚,时尚服务于奢侈品。有时奢侈品确实会引起一股潮流。一提起奢侈品,人们首先会想到的是LV、香奈儿、普拉达、宝格丽、古驰、卡地亚、范思哲、阿玛尼、爱马仕、法拉利等等。奢侈品最初由欧洲人发明,主要由法国和意大利公司推广至全球。要想在未来更好的做好奢侈...
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