具體描述
對於今天的營銷人員和廣告商來說，在市場營銷和廣告宣傳時可以有多種媒體渠道供選擇，這也使得人們麵臨選擇的睏境。電視、筆記本電腦、平闆電腦、遊戲機和智能手機與傳統的媒體、網站、廣播、社交網絡和客戶端同颱競爭，這也就意味著在品牌推廣時很難決定選擇哪一種媒體能更好地達到嚮用戶宣傳的目的。《網紅的秘訣》清晰地定義瞭付費媒體、自有媒體和贏得媒體的構成及聯係，為媒體的思考和運用呈現瞭清晰的藍圖。本書旨在探討一係列不同的觀點，共同協作，實現社交世界的收益最大化。
著者簡介
作者簡介
尼剋·伯徹（Nick Burcher），MediaCom公司的社交媒體執行長，擁有17年豐富的業內工作經驗，深入瞭解付費媒體、自有媒體和贏得媒體中的所有環節，與英國和全球眾多客戶均有閤作關係，更因就業內問題持有自己獨到的立場和觀點而聲名卓著。
譯者簡介：
伍傢陞（Franco）現就讀於加拿大卑詩省省立大學（UBC 索德商學院）。他曾經在加拿大綠軍少年團獲得瞭多項殊榮，當中包括綠軍少年團最高榮譽的“士達科納勛章”。
伍傢陞從小就對青年培訓非常感興趣。16 歲被選中到加拿大青年貿易代錶團，代錶加拿大到哥倫比亞跟巴拿馬建立友好關係。伍傢陞的夢想是確保未來所有的青年都有閤適的平颱來取得成就，他在2016年的UBC領袖峰會中非常榮幸地獲得瞭最佳培訓演講奬項。
伍傢陞現在在社會中的多個團體做籌備工作義工領袖，當中包括加拿大聯邦自由黨、卑詩省自由黨、BC兒童醫院等。
圖書目錄
引子
PART 1 付費媒體、自有媒體和贏得媒體的運行之道
01三大媒體的定義2
02香農 - 韋弗通信模式和付費媒體 - 傳統廣告模式3
03隨時在綫的自有媒體 — 改變信息接收方式6
04重繪香農 - 韋弗通信模型，改變消費者本質，消費者由信息發送者變為信息産生者 9
05付費媒體、自有媒體和贏得媒體是如何聯係在一起的13
PART 2 傾聽
01像柔軟的碰碰球 — 傾聽客戶之入門28
02傾聽提高産品質量和客戶滿意度29
03化榖歌、臉譜數據為可執行洞察力31
04運用傾聽工具33
05不同工具、不同功能、不同費用35
06處理垃圾內容、反話及俚語37
07語言分布和地域問題41
08傾聽創造經典 — 吉百利公司用傾聽打造經典巧剋力棒43
09傾聽數據強化自有媒體、推動宣傳44
10傾聽應用於危機管理46
PART 3 內容中心與社區
01建立自有媒體內容中心52
02社區營銷 54
03建立特定品牌社區57
04品牌簡介和內容中心的重要性58
05社交圖譜機製61
06配置與管理臉譜網頁62
07製定內容規劃，及時更新管理69
08繪製中心與內容連接地圖71
PART 4 內容
01電視廣告作為品牌內容78
02品牌融於故事而非廣告中80
03攜手新製作方，發展品牌內容82
04匹配搜索引擎，開發品牌內容84
05緊跟潮流趨勢，創新品牌內容85
06巧用人際網絡，壯大品牌內容88
07用戶生産內容的競爭：贏得媒體和控製力的權衡92
08製造齣偉大的內容97
PART 5 優化策略
01發現策略及搜索引擎優化法則102
02社交媒體優化法則104
03簡化分享，最大化可見性106
04轉換優化及“測試和學習”方法107
05品牌內容如何通過訂閱機製和 RSS傳播108
06社交網絡如何藉助信息流增加受眾110
07巧用個性化促進共享115
08臉譜社交插件的延伸範圍116
09現實世界版“點贊” 118
PART 6 播種和病毒式傳播
01“酒吧裏的男人”與兩級傳播論126
02擴散與意見領袖的傳播作用132
03選擇的矛盾和“酒吧裏的男人”的角色變化138
04影響流 VS 信息流140
05網絡世界人們如何聯係在一起，這對品牌內容傳播意味著什麼142
06富人更富：臨界規模的影響150
07大眾媒體在贏得媒體傳播中的作用152
08擴大贏得媒體規劃155
09利用“燃火”的方法去推動臨界規模157
10性能分布 — 新付費媒體方案推動臨界規模158
11付費媒體推動贏得媒體的好處161
PART 7 宣傳
01電視與視聽工具的較量：媒體即信息— 針對不同平颱的不同廣告166
02利用QR碼將廣播廣告轉換成內容入口168
03電視推動隨時在綫的社交中心171
04同步渠道觀看如何創造擴大呈現172
05電視推動推特對話174
06推特話題提高電視收視率177
07重估傳統電視節目策劃 — 酸奶品牌YeoValley 如何利用擴大呈現178
08眾包創意，製造發布前輿論179
PART 8 效果
01被忽視的穿猩猩套裝的女子 — 相關性的重要性186
02榖歌廣告是如何利用反饋迴路去迴報相關性的187
PART 9 迴應
01社交世界，迴應如何推動客戶宣傳和業績成果210
02“與敵人交戰” — 為有效迴應製定策略和結構212
03積極迴應策略如何改變客戶看法216
04利用臉譜網進行實時客戶服務 — 斯堪的納維亞航空公司和希思羅機場 219
05利用迴應推動贏得媒體宣傳223
06迴應策略 — 品牌內容策略的一部分225
PART 10 衡量
01計算市場營銷的價值232
02設定目標 233
03多渠道度量需求234
04隻衡量最後點擊量存在的問題236
05衡量自有媒體和贏得媒體240
06建立一個粉絲的價值241
07利用運算式而不是曝光情況來衡量廣告246
08業務成果非病毒式營銷措施 — 再迴顧“瑞典英雄” 247
09三大媒體的綜閤應用249
· · · · · · (收起)
讀後感
看过书名之后，我们看看副标题——付费媒体、自有媒体、赢得媒体，再然后，我们瞧瞧这本书的分类——“经管”。所以说，这本书，并非是告诉你类似“虹桥一姐”“雪梨”等等众昙花一现的网红们，是如何迅速走红，然后卖广告，炒热点，卖广告，开淘宝店的；这本书的作者尼克•...
評分网红的秘诀 这本书就是个标题党啊标题党！因为内容是非常严肃的传播学和媒体运营知识，有没有一种我想做个网红，但是你告诉我先去考个北大的赶脚！ 虽然一开始心里充满那种“秘诀？什么秘诀，快告诉我，我也变成网红！阿里巴巴！”的冲动感，拿起书来仔细看却发现，这本书需要...
評分看书名很容易让人误解是一本教人做网络平台主播的书，误认为是教一些化妆术，一些直播吸粉的技巧，然而并不是，英国人对网红的理解更为广泛，不是限于狭隘的个人；当然，也有可能是译者有意为之，想要夺人眼球，但效果适得其反，仅会让需要的人错过这么一本在“互联网+”时代中...
評分初看这本书《网红的秘诀》我以为是专门写网红的。 网红这个词有一阵子在网络上很火爆的一个词。 什么是网红呢？ 字面意思理解是网络上的红人把。 然而这本书你细看之下是以网红开头， 却并不是写网红的。 我被书名晃了一下子。 日常生活里每个人每天都要或多或少的接触网络或...
評分用戶評價
時下流行。
评分2018~0824-0906 近期看過的最不喜歡的書之一，堪比《在耶魯精進》。不知道是不是翻譯的問題，適讀性很差~另外前三章好像FB的推廣書；書名網紅和內容沒什麼關係，強行製造噱頭，其實就是在講社交媒體；不強求瞭，Chapter 5之後基本瀏覽瞭下
评分網紅也不容易
评分#新書駕到#好書值得一讀
评分想知道網紅的人有什麼技巧嗎？想知道網紅的人有什麼要求嗎？請看這本書哦！
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