具體描述
互聯網的真正威力不在於技術本身，而在於它對人們生活方式的巨大改變，這些改變不僅深刻影響瞭市場，也影響瞭公司的性格。
《互聯網的本質》是互聯網經濟的前瞻性作品，闡明瞭互聯網的95條軍規，論述瞭基於工業時代的傳統商業模式的終結，指齣互聯網超鏈接的本質屬性，這是組織結構和運行規則的深層巨變。
從重新定義商業到企業再造，在新經濟條件下，隻有順導互聯網超鏈接力量的企業纔能生存和壯大。本書從戰略定位、商業架構、市場格局等方麵，指導企業應對變革，順勢而為，建立良性循環機製，破繭重生。
著者簡介
【美】裏剋·萊文，互聯網前沿觀察者，賽斯·埃利斯巧剋力公司（Seth Ellis Chocolatier）創始人，曾供職於SUN微係統公司Java軟件部門。
圖書目錄
綫車宣言：互聯網的95 條軍規 //001
十周年紀念版序 //013
第一章 互聯網啓示錄 剋裏斯托弗•洛剋 //105
古代的集市上充滿著喧嘩——人們討價還價的聲音。那時候，人們交易手工製品，這些商品留有製作者的印記。後來，規模化生産催生瞭規模化銷售和大眾傳媒：工人、産品和消費者都可替換，由等級森嚴的官僚機構對它們進行支配和控製。然而互聯網證明，工業時代不過隻是一段插麯而已，如今人們已經恢復瞭交談，這次是在全球範圍內。
第二章 互聯網帶來真正的聲音 戴維•溫伯格 //153
在我們弄清網絡的用途之前，我們的文化就已經熱烈地歡迎網絡的到來，這是因為我們相信，網絡會把我們深切懷念的東西——我們的聲音——重新歸還給我們。當初為瞭換取這樣的幻覺，即“我們生活在一個可以管理、安全無虞的世界上”，我們在職場上放棄瞭那麼多的個性，如今我們要終止這場浮士德式的交易瞭。我們漸漸領悟到，這場文化變革其實也是精神變革。
第三章 發聲的權利 裏剋•萊文 //163
聲音——這種令人信服的個性錶達不但體現在我們的言談中，也體現在我們親手製作的産品中——正在互聯網上復蘇過來。實際上，互聯網就是一場對話交流，它有著豐富多樣的載體——網頁、電子郵件、討論組、郵件清單——它為人際關係帶來瞭新的可能性。傳統企業並不願意看到這一幕，因為對話總是不可預測、雜亂無章、無法控製的。但富有人情味的聲音是不可抑製的，明智的公司將會學會如何參與到這場對話交流中來。
第四章 市場就是對話 道剋•希爾斯，戴維•溫伯格 //199
規模化生産促使工業界開展規模化營銷，工業界將“宣傳信息”不加區分地派送給不願接受這些信息的人們。如今網絡再一次使人們在市場上交談成為可能，人們口耳相傳有關産品、企業、自身需求的真實情況——他們的學習速度比企業更快。企業必須設法加入這場全球化的交談，而不能依賴從前那些營銷技巧：公關、營銷宣傳、廣告和其他形式的宣傳活動。我們這些客戶壓根就不需要宣傳信息，我們想用有人情味的聲音，跟你們的企業交談。
第五章 超級鏈接化的企業 戴維•溫伯格 //247
就像市場上的顧客一樣，企業內部網上的員工正在學著用自己的聲音發言，他們對組織結構圖不理不睬，並且將真實情況告知彼此——同時也透露給他們的顧客。企業內部網實現的這種員工對員工的直接聯係，正在破壞古老的管理層金字塔，把堡壘企業的壁壘轉變成對話。企業正在自下而上地接受公開透明、分權管理、允許齣錯的做事風格，以及背景資料翔實而淩亂的信息、故事、值得信賴的個人的話語聲。
第六章 消失的權威 剋裏斯托弗•洛剋，戴維•溫伯格 //305
我們正在經曆一場曆史性的變革，因此沒有簡單便捷的答案可循。實際上，容易解決的問題也同樣不復存在瞭。人們在雜誌文章和政治演說中最常問的那些問題，都隻是嘗試將我們的注意力從正在發生的深刻變革上移開的障眼法而已。我們最好學會傾聽那些發自內心的問題。
第七章 互聯主義未來 剋裏斯托弗•洛剋 //319
唯 一一場舉足輕重的革命已經開始瞭（順便說一句，我們勢必會贏）。網上隨處都可以見到一種奇特的、兒戲式的態度，這就是革命已經開始的證據。人們普遍抱有一種睿智的嘲諷態度，它破壞瞭傳統製度的核心假定。互聯網確實不乏宜人樂趣，但企業最好對互聯網予以重視。到自相矛盾已經化身為典範的時候，再去尋找靈丹妙藥醫治“公司的語言缺陷紊亂癥”就來不及瞭。是想象全新的角色、全新的理由和全新的世界的時候瞭。
附錄一 作為一種對話形式的新聞業 //333
附錄二 樂高是如何搭上互聯網列車的 //343
附錄三 辦公室裏的互聯網列車 //355
· · · · · · (收起)
讀後感
这是一本理应引起强烈反响却迄今为止基本上没掀起什么波澜甚至一丝涟漪的著作，我怀疑是否有人耐心而又认真地把它从头到尾读过一遍。尽管这样讲有武断之嫌疑，但我的理由很充足，因为，能做到这点的人不可能不产生思想上的触动和震撼。可事实是，除了图书网站上的商业推...
評分要相信豆瓣豆友的评价，絮絮叨叨，作为对互联网感兴趣的朋友可以看看，已经入道的，随便翻翻还可。 正在阅读中，序言居然有86页，可见一斑 例如： 电子商务制胜12步计划 1、放松 2、有幽默感 3、发现你自己的声音，运用它 4、讲实话 5、别惊慌 6、自得其乐 7、勇敢 8、好奇心 ...
評分生意越来越难做了。 这是我这几年在身边很多经商的朋友身上看到和听到的一个共同的观点。 在他们身上，有时候可以很直观地看到思维方式对一个人产生的影响。很多人根本意识不到“生意”和“商业”之间的区别，而这一点恰恰是最重要的。 生意和商业的区别，就是传统思维和新...
評分这是一本理应引起强烈反响却迄今为止基本上没掀起什么波澜甚至一丝涟漪的著作，我怀疑是否有人耐心而又认真地把它从头到尾读过一遍。尽管这样讲有武断之嫌疑，但我的理由很充足，因为，能做到这点的人不可能不产生思想上的触动和震撼。可事实是，除了图书网站上的商业推...
評分用戶評價
溝通，完
评分考慮到第一版是十幾年前寫的，在當時的背景下，這樣的內容還真是挺具備超前眼光的，即便是十幾年後的今天再看，很多內容也依然經得起驗證。不過它跟當下多數的互聯網書籍一樣，把一個章節就能說清楚的內容擴展成瞭一本書。
评分考慮到第一版是十幾年前寫的，在當時的背景下，這樣的內容還真是挺具備超前眼光的，即便是十幾年後的今天再看，很多內容也依然經得起驗證。不過它跟當下多數的互聯網書籍一樣，把一個章節就能說清楚的內容擴展成瞭一本書。
评分互聯網的存在，讓商業找迴失傳已久的人情味。
评分一般。
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