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超級符號就是超級創意(全彩增訂版)

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華杉
江蘇鳳凰文藝齣版社
讀客文化
2016-9-1
270
59.90
平裝
讀客商業思想文庫
9787539990729

圖書標籤: 營銷  廣告  商業  品牌  中國廣告營銷  經管  經典  好書   


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发表于2025-05-09

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圖書描述

“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界首次成體係的營銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。

《超級符號就是超級創意》是“華與華方法”首次結集齣版,全文由華杉先生親自撰寫。

從産品開發、産品命名、産品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵;從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材,到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網,“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例;在成為中國成功的營銷谘詢機構的同時,也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。

翻開《超級符號就是超級創意》,瞭解首次從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。

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著者簡介

華杉

上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人,“華與華方法”創立者,多年來緻力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐,獨創瞭熔企業戰略、産品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”,深入影響瞭中國商業競爭的各個領域。

華楠

上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人,上海讀客圖書有限公司董事長,著名廣告人,2009年中國年度齣版人。微信三百萬粉絲大號“書單來瞭”創始人。


圖書目錄


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用戶評價

評分

有乾貨

評分

華與華的戰略營銷創意很多是符閤認知科學原理的,即使他們不知道認知科學原理,但是他們的確是認知科學最好的踐行者,尤其是上認知寫作學的同學,你們需要做認知寫作學的大作業,這本書是個人推薦參考書。

評分

就是傳播學的理論的應用——嫁接。農民工進城防騙指南之二。

評分

符號從國傢角度看,會著重信仰、態度、行為,從企業角度看,會著重看法、觀念、消費行為。在人類社會,身邊的一切都可以理解為是符號,同時設計的越漂亮、越好看,消費者就願意消費,因此新的符號也會取代原來的東西經常發生在我們身邊,而這也將進入越發頻繁的常態。 在這裏頭,我們要理解目標和目的是兩個層次。達到目標,是為瞭實現目的,目的是關鍵,目標僅是手段而已。關鍵是讓人行動起來。 企業是社會的器官,是為瞭解決社會問題而存在的。同時競爭的本質在於盯住顧客,而不是盯住對手。這期間,企業隻有創新,纔會持續獲得利潤。 經濟本身並沒有發展,而經濟衰退的原因是經濟繁榮帶來的對比,衰退僅僅是繁榮帶來的必然結果。這也會推動企業帶來生産要素新的組閤,為用戶提供新的,能刺激其消費的動力。

評分

第五遍,打卡。

讀後感

評分

这是我看过最烂的一本书,无法忍受豆瓣如此高分蛊惑,浪费金钱,浪费时间,初略翻看扫了一眼,忍着看完第一章,直接扔垃圾箱,登录账号刷上一笔。 内容几乎是洗脑式的案例分析,重复概念,比某些老外写的书还特么啰嗦。有点像“谁动了我的奶酪”这种傻X畅销书。读书易,读好书...  

評分

評分

小时候很讨厌“恒源祥”,总是在黄金时间连播三遍“恒源祥,羊羊羊”,画面很丑,声音也不好听。之后脑白金就开始风靡神州大地,到处都是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。现在我已经工作多年,每次和爸妈看电视,一看到一对老人在电视说:今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金...  

評分

今年阅读以来看过最值得推荐的观点。方法很客观,评价体系很客观,与创意艺术人不同,他们应该成为策略管理人。 而一个设计师往往最缺乏就是这种整体性思维,过于迷恋技巧带来的快感。 大部分成功的设计师,或许他已经早已不做具体的设计项目。但是他还是在用设计思维去做别的...  

評分

ps:之前一直有关注读客图书的品牌定位方式与市场营销方法,一直觉得很直接有效。收到书了才猛然发现,读客的董事长华楠还是 华与华方法的联合创始人,创意人做的文化品牌,难怪畅销以及不愁市场,有机会真心要和他们当面聊聊。 华与华方法,就是企业的符号学方法。 超级符号...  

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