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超級符號就是超級創意(全彩增訂版)

簡體網頁||繁體網頁
華杉
江蘇鳳凰文藝齣版社
讀客文化
2016-9-1
270
59.90
平裝
讀客商業思想文庫
9787539990729

圖書標籤: 營銷  廣告  商業  品牌  中國廣告營銷  經管  經典  好書   


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发表于2024-08-03

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圖書描述

“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界首次成體係的營銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。

《超級符號就是超級創意》是“華與華方法”首次結集齣版,全文由華杉先生親自撰寫。

從産品開發、産品命名、産品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵;從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材,到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網,“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例;在成為中國成功的營銷谘詢機構的同時,也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。

翻開《超級符號就是超級創意》,瞭解首次從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。

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著者簡介

華杉

上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人,“華與華方法”創立者,多年來緻力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐,獨創瞭熔企業戰略、産品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”,深入影響瞭中國商業競爭的各個領域。

華楠

上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人,上海讀客圖書有限公司董事長,著名廣告人,2009年中國年度齣版人。微信三百萬粉絲大號“書單來瞭”創始人。


圖書目錄


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用戶評價

評分

小馬宋推薦來著,沒有多大驚喜。和李叫獸的y型文案有相似的看法,利用一個大眾熟悉的標簽去關聯産品,從而達到傳播的目的。

評分

打五星的朋友們,seriously?

評分

符號從國傢角度看,會著重信仰、態度、行為,從企業角度看,會著重看法、觀念、消費行為。在人類社會,身邊的一切都可以理解為是符號,同時設計的越漂亮、越好看,消費者就願意消費,因此新的符號也會取代原來的東西經常發生在我們身邊,而這也將進入越發頻繁的常態。 在這裏頭,我們要理解目標和目的是兩個層次。達到目標,是為瞭實現目的,目的是關鍵,目標僅是手段而已。關鍵是讓人行動起來。 企業是社會的器官,是為瞭解決社會問題而存在的。同時競爭的本質在於盯住顧客,而不是盯住對手。這期間,企業隻有創新,纔會持續獲得利潤。 經濟本身並沒有發展,而經濟衰退的原因是經濟繁榮帶來的對比,衰退僅僅是繁榮帶來的必然結果。這也會推動企業帶來生産要素新的組閤,為用戶提供新的,能刺激其消費的動力。

評分

開始覺得還蠻好的,後麵可能對我這種低齡、入門級的人幫助不大吧。道理說得很對,具體落地呢?另外,我並不覺得孔雀城項目在北京多麼有影響力!

評分

有乾貨

讀後感

評分

看过的营销书实在太多,市场上的这类书籍也多如牛毛。要说里面有好书吗,那一定是有的。可是没有任何一本如同这本书一样,让我醍醐灌顶。 书里说的超级符号,用了“占用”这个词,而我看来就是屡试不爽的“抱大腿”。品牌嫁接是个极其重要的手段,你看百事可乐一百年里,换了多...  

評分

評分

評分

看过的营销书实在太多,市场上的这类书籍也多如牛毛。要说里面有好书吗,那一定是有的。可是没有任何一本如同这本书一样,让我醍醐灌顶。 书里说的超级符号,用了“占用”这个词,而我看来就是屡试不爽的“抱大腿”。品牌嫁接是个极其重要的手段,你看百事可乐一百年里,换了多...  

評分

文字挺朴实的,有时候还挺逗乐的。可能有的人不认同华与华的观点,认为套路俗气了,但不得不说,在中国这个社会环境下,套路还是很管用的。一页页翻书,渐渐发现里面的每一广告我几乎都记得(我并不是喜欢看广告的人啊),所以我想这本书,还是有些许作用的。 曾...  

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