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品牌洗脑(珍藏版)

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[美] 马丁·林斯特龙
中信出版社
赵萌萌
2016-8-1
320
49.00
精装
9787508662961

图书标签: 营销  品牌  商业市场营销  商业  思维  广告  方法论  马丁   


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发表于2024-11-21

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图书描述

全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁•林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。

利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷入购物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节,其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备,但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘,还是免不了震惊!

本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。

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著者简介

马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom)

《时代》杂志“全球最具影响力100人”,《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者,全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万忠实粉丝。

林斯特龙公司首席执行官;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等;还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。


图书目录


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用户评价

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开篇那个自己做的不用品牌的故事很有借鉴意义。书很浅,随便读读

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我不吃那一套,除了性价比和刚需,我不为任何买单

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可以在策略上为营销人提供一些思路,但也仅限于策略和思路了……

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我们无法摆脱品牌,但至少可以知道他们是怎么对我们洗脑的

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3.5星,基本的理论都是其他商业营销书里提过的,说得比较浅,数据也有点虚。

读后感

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全球知名的品牌营销大师Martin Lindstorm进行为期一年的“戒毒”实验——不购买新的品牌商品——写就的一本书。其实不到半年,他就放弃了。这个引子,像根骨头,勾引着我这条小狗。 我也因此发现了一个新的思考社会、文化、人类的角度——品牌与营销。心理学、人类学、社会学...

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从第一眼看到书名《品牌洗脑》,心里莫名涌起“高大上”、“好像好酷里面讲什么呢“之类的好奇,到终于看完最后一页心里难掩失望,其实仔细想想,书并非如此差,只是有点哗众取宠罢了,包装了个酷炫的开头,用了个十分具有煽动性的词“洗脑”和十分吊人胃口的小标题“世界...  

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全球知名的品牌营销大师Martin Lindstorm进行为期一年的“戒毒”实验——不购买新的品牌商品——写就的一本书。其实不到半年,他就放弃了。这个引子,像根骨头,勾引着我这条小狗。 我也因此发现了一个新的思考社会、文化、人类的角度——品牌与营销。心理学、人类学、社会学...

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