具體描述
《搜索引擎營銷——網站流量大提速（第3 版）》自齣版以來就被列為市場營銷人員的必讀經典圖書，第3 版在內容和形式上都進行瞭全麵更新。對於搜索營銷來講，最重要的是深入理解搜索營銷運作的方式，掌握規劃搜索營銷項目的方法以及運行該項目所需的相關信息。《搜索引擎營銷——網站流量大提速（第3 版）》分三個部分進行闡述：第1 部分講述的是搜索營銷的基礎知識；第2 部分詳細講述如何製作搜索營銷項目提案；第3 部分探究的是營銷項目執行過程中的所有細節，帶你逐步領悟搜索營銷的秘訣。
Mike Moran 在互聯網早期便從事網絡營銷和技術方麵的工作，有深厚的技術背景，30 年的搜索技術經驗，是全球500 強公司的常駐顧問。
Bill Hunt 是搜索營銷領域的先驅者，被認為是企業和全球化搜索引擎營銷的思想領袖，是國際上公認的搜索營銷專傢。
《搜索引擎營銷——網站流量大提速（第3 版）》內容詳盡，見解獨特，涉及多種技巧、方法和真實案例，是提高網站流量的經典學習指南。
《搜索引擎營銷——網站流量大提速（第3 版）》不僅能讓行業新手快速成長，也為專業的廣告人員提供瞭大量新穎的實用技能，適用於市場營銷人員、文案編輯、技術人員、搜索引擎優化師、谘詢顧問、專業公關人員、網站開發者等其他人員。
著者簡介
Mike Moran 在互聯網早期便從事網絡營銷和技術方麵的工作，他曾在IBM.com網站工作瞭八年，負責IBM 麵嚮顧客的網站運營。2008 年，Mike 從IBM 離職，在Mike Moran 集團從事演講、寫作及顧問工作，同時擔任社交媒體谘詢公司Converseon及其旗下的社交分析公司Revealed Context 的品牌策略顧問。他曾兩次獲得互聯網50強市場營銷人員提名，同時還是全球500 強公司的常駐顧問。
另外，Mike 是《快速犯錯：網絡如何改變舊的營銷規則》（Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules）一書的作者，這可能是第一本講述敏捷營銷的書籍。他定期在WebProNews 和Search Engine Guide（搜索引擎指南）上發錶專欄文章，是Biznology 網站（www.biznology.com）的創始人和資深作者。
Mike 是新傳播研究協會的資深研究員，是開放組織的著名IT 專傢。Mike 經常在全球各地的數字營銷會議上發錶演講，擔任維吉尼亞州大學Darden 商學院的客座講師，同時還是羅傑斯大學和爾灣市加利福尼亞大學的導師，並持有英國皇傢特許市場營銷學院頒發的營銷管理實踐高級認證證書。
Mike 還有深厚的技術背景，有30 年的搜索技術經驗，曾在IBM 研究部門、Lotus和其他IBM 軟件部門任職。1989 年，他帶領産品研發團隊開發齣首個商務語言搜索引擎，並獲得瞭搜索和檢索技術方麵的11 項專利，完成瞭ibm.com 網站搜索技術的整閤，負責內容管理、個性化及網站評估項目。早在2001 年，Mike 就開始采用搜索營銷，並最先使用産品搜索，大大地提升瞭轉化率。2005 年，Mike 被授予IBM 傑齣工程師稱號。
讀者可通過Mike 的網站（www.mikemoran.com）與他聯係。
Bill Hunt 是搜索營銷領域的先驅者，早在1994 年便開始優化頁麵。他被認為是企業和全球化搜索引擎營銷的思想領袖，是國際上公認的搜索營銷專傢，在許多大會上做過演講，足跡遍布30 多個國傢。
齣版社、行業分析人士及企業管理人士經常谘詢Bill 的意見，請教他如何有效進行企業搜索和全球搜索營銷。Bill 現任Back Azimuth Consulting 公司的CEO，為公司提供前沿關鍵字數據挖掘樣式，尋找錯失的機會，並基於對消費者需求的理解提升公司利潤。另外，Bill 還擔負著Back Azimuth 公司搜索營銷思想領導，並為跨國公司提供全球性搜索營銷戰略路綫圖，如Absolut Vodka、Cisco、HP、MCG 及Pernod-Ricard。
Bill 是美國海軍陸戰隊的退伍軍人，在馬裏蘭大學東京分校獲得亞洲研究/日語學士學位，同時還具有加州大學洛杉磯分校的國際商業學士學位。讀者可以通過Bill 公司的網站（www.back-azimuth.com）或博客（www.whunt.com）與他聯係。
圖書目錄
第1 部分 瞭解搜索營銷 .......................................................................................... 1
第1 章 搜索營銷如何運作 ....................................................................................... 2
1.1 搜索營銷為何如此重要 ................................................................................. 3
1.1.1 搜索用戶是高質量的潛在用戶 .......................................................... 3
1.1.2 搜索營銷是非常劃算的 ...................................................................... 5
1.1.3 搜索營銷是件大事 .............................................................................. 5
1.2 搜索營銷為何如此睏難 ................................................................................. 6
1.2.1 搜索營銷需要靈活性 .......................................................................... 6
1.2.2 搜索營銷需要閤作 .............................................................................. 7
1.2.3 搜索營銷需要知名度 .......................................................................... 7
1.2.4 搜索營銷需要資源 .............................................................................. 8
1.2.5 你麵臨的競爭較大 .............................................................................. 8
1.3 搜索營銷是什麼 ........................................................................................... 10
1.4 搜索營銷從何處入手 ................................................................................... 18
1.4.1 從自然搜索開始 ................................................................................ 18
1.4.2 從付費搜索入手 ................................................................................ 24
1.5 搜索成功的步驟 ........................................................................................... 30
1.6 總結 .............................................................................................................. 31
第2 章 搜索用戶如何進行搜索 .............................................................................. 32
2.1 搜索用戶行為 ............................................................................................... 33
2.1.1 購買者行為 ........................................................................................ 34
2.1.2 其他訪客行為 .................................................................................... 35
2.2 搜索用戶意圖 ............................................................................................... 36
2.2.1 導航型搜索用戶 ................................................................................ 37
2.2.2 信息型搜索用戶 ................................................................................ 40
2.2.3 交易型搜索用戶 ................................................................................ 41
2.3 搜索用戶的設備 ........................................................................................... 43
2.4 搜索用戶的輸入 ........................................................................................... 44
2.5 搜索用戶的點擊 ........................................................................................... 47
2.5.1 搜索用戶如何看待搜索結果 ............................................................ 47
2.5.2 搜索用戶為什麼會點擊某些鏈接 .................................................... 48
2.5.3 若搜索用戶未點擊搜索結果 ............................................................ 49
2.6 搜索用戶的後續行為 ................................................................................... 51
2.6.1 消費者行為分析與消費者路徑 ........................................................ 52
2.6.2 搜索營銷與消費者路徑 .................................................................... 54
2.7 如何利用搜索用戶的相關信息 ................................................................... 57
2.7.1 不要選擇“太熱門”的關鍵詞 ............................................................ 58
2.7.2 不要選擇“太冷門”的關鍵詞 ............................................................ 61
2.7.3 選擇“恰當的”關鍵詞 ........................................................................ 63
2.8 總結 .............................................................................................................. 64
第3 章 搜索如何發揮作用 ..................................................................................... 65
3.1 搜索引擎如何發揮作用 ............................................................................... 66
3.1.1 分析搜索關鍵詞 ................................................................................ 67
3.1.2 為關鍵詞尋找匹配目標 .................................................................... 71
3.1.3 為匹配結果排名 ................................................................................ 75
3.1.4 展示搜索結果 .................................................................................... 86
3.1.5 為自然索引尋找內容 ........................................................................ 87
3.1.6 分析內容 ............................................................................................ 90
3.1.7 發現平時看不到的文字 .................................................................... 91
3.1.8 建立自然索引 .................................................................................... 93
3.2 如何讓搜索引擎發揮效用 ........................................................................... 94
3.2.1 你的自然搜索寫作理念 .................................................................... 95
3.2.2 你的付費搜索競價理念 .................................................................... 98
3.2.3 你的內容理念 .................................................................................. 105
3.3 總結 ............................................................................................................ 108
第2 部分 搜索營銷計劃 ...................................................................................... 111
第4 章 揭示搜索營銷的商業價值 ........................................................................ 112
4.1 確定網站的目標 ......................................................................................... 113
4.1.1 網絡銷售 .......................................................................................... 114
4.1.2 綫下銷售 .......................................................................................... 119
4.1.3 銷售綫索 .......................................................................................... 121
4.1.4 市場推廣 .......................................................................................... 123
4.1.5 信息和娛樂 ...................................................................................... 124
4.1.6 說服 .................................................................................................. 125
4.2 評估網站的效果 ......................................................................................... 128
4.2.1 統計你的轉化 .................................................................................. 128
4.2.2 統計流量 .......................................................................................... 145
4.2.3 統計收入 .......................................................................................... 147
4.3 評估搜索營銷效果 ..................................................................................... 149
4.3.1 以第一個搜索營銷廣告係列為目標 .............................................. 150
4.3.2 評估現狀 .......................................................................................... 156
4.3.3 查看現有登錄頁麵是否被索引收錄 .............................................. 160
4.3.4 推測第一個廣告係列的機遇 .......................................................... 167
4.4 總結 ............................................................................................................ 174
第5 章 製訂搜索營銷計劃 ................................................................................... 176
5.1 製訂搜索營銷策略 ..................................................................................... 177
5.1.1 選擇搜索營銷計劃的範圍 .............................................................. 177
5.1.2 將搜索營銷工作分工 ...................................................................... 183
5.1.3 選擇搜索營銷方法 .......................................................................... 190
5.1.4 規劃你的搜索營銷費用 .................................................................. 200
5.2 推銷你的搜索營銷提案 ............................................................................. 206
5.2.1 整閤搜索營銷提案 .......................................................................... 207
5.2.2 嚮外圍搜索團隊推銷你的提案 ...................................................... 214
5.2.3 嚮主管推銷你的提案 ...................................................................... 229
5.3 創建你的搜索營銷計劃 ............................................................................. 235
5.3.1 組織付費搜索 .................................................................................. 235
5.3.2 組織自然搜索 .................................................................................. 240
5.3.3 組織本地搜索 .................................................................................. 242
5.4 總結 ............................................................................................................ 245
第3 部分 執行搜索營銷計劃 ............................................................................... 247
第6 章 選擇目標市場 ........................................................................................ 248
6.1 瞭解目標價值 ............................................................................................. 249
6.1.1 樹立品牌認知 .................................................................................. 250
6.1.2 增加網站轉化 .................................................................................. 252
6.2 選擇主要目標 ............................................................................................. 252
6.2.1 與團隊的集體討論 .......................................................................... 254
6.2.2 檢查當前的搜索引薦 ...................................................................... 257
6.2.3 參考網站搜索工具 .......................................................................... 258
6.2.4 使用關鍵詞研究工具 ...................................................................... 259
6.2.5 觀察你的競爭對手 .......................................................................... 260
6.3 深化目標..................................................................................................... 261
6.3.1 利用消費者路徑 .............................................................................. 261
6.3.2 為每一個付費搜索關鍵詞找到匹配類型 ...................................... 262
6.3.3 目標本地化 ...................................................................................... 265
6.4 組織你的目標 ............................................................................................. 269
6.4.1 瞭解優先等級劃分的重要性 .......................................................... 270
6.4.2 選擇關鍵詞的層次 .......................................................................... 272
6.4.3 根據消費者路徑區分關鍵詞的優先等級 ...................................... 274
6.4.4 調整付費搜索關鍵詞的結構 .......................................................... 277
6.5 優化關鍵詞模式 ......................................................................................... 279
6.5.1 根據分類細分關鍵詞 ...................................................................... 280
6.5.2 利用用戶的興趣改進內容 .............................................................. 282
6.5.3 使用社會資料改進關鍵詞 .............................................................. 283
6.6 總結 ............................................................................................................ 284
第7 章 收錄網頁內容 .......................................................................................... 285
7.1 使你的網頁收錄在自然搜索索引庫中 ..................................................... 286
7.1.1 估計有多少網頁被編入索引 .......................................................... 286
7.1.2 增加被編入索引的網頁數量 .......................................................... 296
7.2 將社交內容收錄在自然搜索索引庫中 ..................................................... 322
7.2.1 將你的博客編入索引 ...................................................................... 322
7.2.2 將你的視頻編入索引 ...................................................................... 323
7.2.3 將你的圖片編入索引 ...................................................................... 323
7.2.4 將你的社交網絡的內容編入索引 .................................................. 324
7.3 使你的商品收錄在産品搜索數據庫中 ..................................................... 325
7.3.1 將你的數據添加到産品搜索引擎中 .............................................. 326
7.3.2 充分利用産品信息源 ...................................................................... 327
7.4 總結 ............................................................................................................ 329
第8 章 優化內容 ................................................................................................. 330
8.1 選擇搜索登錄頁麵 ..................................................................................... 331
8.1.1 如何選擇搜索登錄頁麵 .................................................................. 332
8.1.2 針對多個關鍵詞的登錄頁麵 .......................................................... 334
8.1.3 當找不到閤適的登錄頁麵時 .......................................................... 335
8.2 分析搜索登錄頁麵的評測指標 ................................................................. 337
8.2.1 衡量自然搜索引薦 .......................................................................... 339
8.2.2 計算搜索轉化 .................................................................................. 339
8.3 改進搜索登錄頁麵的內容 ......................................................................... 340
8.3.1 改進搜索結果 .................................................................................. 340
8.3.2 改進登錄頁麵 .................................................................................. 356
8.4 總結 ............................................................................................................ 372
第9 章 檢驗內容質量 .......................................................................................... 373
9.1 自然搜索質量要素 ..................................................................................... 374
9.1.1 鏈接質量要素 .................................................................................. 374
9.1.2 社交媒體質量因素 .......................................................................... 402
9.1.3 人類評級質量因素 .......................................................................... 410
9.2 付費搜索質量因素 ..................................................................................... 414
9.2.1 使用質量得分 .................................................................................. 415
9.2.2 瞭解産品搜索質量 .......................................................................... 417
9.3 通過協同優化提高質量 ............................................................................. 418
9.4 總結 ............................................................................................................ 420
第10 章 運轉搜索營銷 ........................................................................................ 421
10.1 運行搜索程序為何如此睏難 ................................................................... 422
10.1.1 多個專業團隊 ................................................................................ 423
10.1.2 多個産品網站 ................................................................................ 423
10.1.3 多種受眾 ........................................................................................ 425
10.1.4 多個國傢 ........................................................................................ 427
10.1.5 多項技術 ........................................................................................ 428
10.2 設置卓越的搜索中心 ............................................................................... 429
10.2.1 組建核心團隊 ................................................................................ 430
10.2.2 培養團隊成員技能 ........................................................................ 431
10.2.3 建立搜索引擎營銷的最佳方法 .................................................... 432
10.3 跟蹤搜索評價 ........................................................................................... 438
10.3.1 評估站點的內容 ............................................................................ 438
10.3.2 檢查搜索排名 ................................................................................ 447
10.3.3 監測搜索引薦 ................................................................................ 451
10.3.4 計算搜索轉化 ................................................................................ 456
10.3.5 與他人一起評論評測結果 ............................................................ 460
10.4 監測搜索健康 ........................................................................................... 463
10.4.1 自然頁麵收錄 ................................................................................ 463
10.4.2 全站自然搜索問題 ........................................................................ 465
10.4.3 付費搜索程序 ................................................................................ 467
10.5 總結 .......................................................................................................... 468
術語錶 ................................................................................................................... 471
· · · · · · (收起)
第1 章 搜索營銷如何運作 ....................................................................................... 2
1.1 搜索營銷為何如此重要 ................................................................................. 3
1.1.1 搜索用戶是高質量的潛在用戶 .......................................................... 3
1.1.2 搜索營銷是非常劃算的 ...................................................................... 5
1.1.3 搜索營銷是件大事 .............................................................................. 5
1.2 搜索營銷為何如此睏難 ................................................................................. 6
1.2.1 搜索營銷需要靈活性 .......................................................................... 6
1.2.2 搜索營銷需要閤作 .............................................................................. 7
1.2.3 搜索營銷需要知名度 .......................................................................... 7
1.2.4 搜索營銷需要資源 .............................................................................. 8
1.2.5 你麵臨的競爭較大 .............................................................................. 8
1.3 搜索營銷是什麼 ........................................................................................... 10
1.4 搜索營銷從何處入手 ................................................................................... 18
1.4.1 從自然搜索開始 ................................................................................ 18
1.4.2 從付費搜索入手 ................................................................................ 24
1.5 搜索成功的步驟 ........................................................................................... 30
1.6 總結 .............................................................................................................. 31
第2 章 搜索用戶如何進行搜索 .............................................................................. 32
2.1 搜索用戶行為 ............................................................................................... 33
2.1.1 購買者行為 ........................................................................................ 34
2.1.2 其他訪客行為 .................................................................................... 35
2.2 搜索用戶意圖 ............................................................................................... 36
2.2.1 導航型搜索用戶 ................................................................................ 37
2.2.2 信息型搜索用戶 ................................................................................ 40
2.2.3 交易型搜索用戶 ................................................................................ 41
2.3 搜索用戶的設備 ........................................................................................... 43
2.4 搜索用戶的輸入 ........................................................................................... 44
2.5 搜索用戶的點擊 ........................................................................................... 47
2.5.1 搜索用戶如何看待搜索結果 ............................................................ 47
2.5.2 搜索用戶為什麼會點擊某些鏈接 .................................................... 48
2.5.3 若搜索用戶未點擊搜索結果 ............................................................ 49
2.6 搜索用戶的後續行為 ................................................................................... 51
2.6.1 消費者行為分析與消費者路徑 ........................................................ 52
2.6.2 搜索營銷與消費者路徑 .................................................................... 54
2.7 如何利用搜索用戶的相關信息 ................................................................... 57
2.7.1 不要選擇“太熱門”的關鍵詞 ............................................................ 58
2.7.2 不要選擇“太冷門”的關鍵詞 ............................................................ 61
2.7.3 選擇“恰當的”關鍵詞 ........................................................................ 63
2.8 總結 .............................................................................................................. 64
第3 章 搜索如何發揮作用 ..................................................................................... 65
3.1 搜索引擎如何發揮作用 ............................................................................... 66
3.1.1 分析搜索關鍵詞 ................................................................................ 67
3.1.2 為關鍵詞尋找匹配目標 .................................................................... 71
3.1.3 為匹配結果排名 ................................................................................ 75
3.1.4 展示搜索結果 .................................................................................... 86
3.1.5 為自然索引尋找內容 ........................................................................ 87
3.1.6 分析內容 ............................................................................................ 90
3.1.7 發現平時看不到的文字 .................................................................... 91
3.1.8 建立自然索引 .................................................................................... 93
3.2 如何讓搜索引擎發揮效用 ........................................................................... 94
3.2.1 你的自然搜索寫作理念 .................................................................... 95
3.2.2 你的付費搜索競價理念 .................................................................... 98
3.2.3 你的內容理念 .................................................................................. 105
3.3 總結 ............................................................................................................ 108
第2 部分 搜索營銷計劃 ...................................................................................... 111
第4 章 揭示搜索營銷的商業價值 ........................................................................ 112
4.1 確定網站的目標 ......................................................................................... 113
4.1.1 網絡銷售 .......................................................................................... 114
4.1.2 綫下銷售 .......................................................................................... 119
4.1.3 銷售綫索 .......................................................................................... 121
4.1.4 市場推廣 .......................................................................................... 123
4.1.5 信息和娛樂 ...................................................................................... 124
4.1.6 說服 .................................................................................................. 125
4.2 評估網站的效果 ......................................................................................... 128
4.2.1 統計你的轉化 .................................................................................. 128
4.2.2 統計流量 .......................................................................................... 145
4.2.3 統計收入 .......................................................................................... 147
4.3 評估搜索營銷效果 ..................................................................................... 149
4.3.1 以第一個搜索營銷廣告係列為目標 .............................................. 150
4.3.2 評估現狀 .......................................................................................... 156
4.3.3 查看現有登錄頁麵是否被索引收錄 .............................................. 160
4.3.4 推測第一個廣告係列的機遇 .......................................................... 167
4.4 總結 ............................................................................................................ 174
第5 章 製訂搜索營銷計劃 ................................................................................... 176
5.1 製訂搜索營銷策略 ..................................................................................... 177
5.1.1 選擇搜索營銷計劃的範圍 .............................................................. 177
5.1.2 將搜索營銷工作分工 ...................................................................... 183
5.1.3 選擇搜索營銷方法 .......................................................................... 190
5.1.4 規劃你的搜索營銷費用 .................................................................. 200
5.2 推銷你的搜索營銷提案 ............................................................................. 206
5.2.1 整閤搜索營銷提案 .......................................................................... 207
5.2.2 嚮外圍搜索團隊推銷你的提案 ...................................................... 214
5.2.3 嚮主管推銷你的提案 ...................................................................... 229
5.3 創建你的搜索營銷計劃 ............................................................................. 235
5.3.1 組織付費搜索 .................................................................................. 235
5.3.2 組織自然搜索 .................................................................................. 240
5.3.3 組織本地搜索 .................................................................................. 242
5.4 總結 ............................................................................................................ 245
第3 部分 執行搜索營銷計劃 ............................................................................... 247
第6 章 選擇目標市場 ........................................................................................ 248
6.1 瞭解目標價值 ............................................................................................. 249
6.1.1 樹立品牌認知 .................................................................................. 250
6.1.2 增加網站轉化 .................................................................................. 252
6.2 選擇主要目標 ............................................................................................. 252
6.2.1 與團隊的集體討論 .......................................................................... 254
6.2.2 檢查當前的搜索引薦 ...................................................................... 257
6.2.3 參考網站搜索工具 .......................................................................... 258
6.2.4 使用關鍵詞研究工具 ...................................................................... 259
6.2.5 觀察你的競爭對手 .......................................................................... 260
6.3 深化目標..................................................................................................... 261
6.3.1 利用消費者路徑 .............................................................................. 261
6.3.2 為每一個付費搜索關鍵詞找到匹配類型 ...................................... 262
6.3.3 目標本地化 ...................................................................................... 265
6.4 組織你的目標 ............................................................................................. 269
6.4.1 瞭解優先等級劃分的重要性 .......................................................... 270
6.4.2 選擇關鍵詞的層次 .......................................................................... 272
6.4.3 根據消費者路徑區分關鍵詞的優先等級 ...................................... 274
6.4.4 調整付費搜索關鍵詞的結構 .......................................................... 277
6.5 優化關鍵詞模式 ......................................................................................... 279
6.5.1 根據分類細分關鍵詞 ...................................................................... 280
6.5.2 利用用戶的興趣改進內容 .............................................................. 282
6.5.3 使用社會資料改進關鍵詞 .............................................................. 283
6.6 總結 ............................................................................................................ 284
第7 章 收錄網頁內容 .......................................................................................... 285
7.1 使你的網頁收錄在自然搜索索引庫中 ..................................................... 286
7.1.1 估計有多少網頁被編入索引 .......................................................... 286
7.1.2 增加被編入索引的網頁數量 .......................................................... 296
7.2 將社交內容收錄在自然搜索索引庫中 ..................................................... 322
7.2.1 將你的博客編入索引 ...................................................................... 322
7.2.2 將你的視頻編入索引 ...................................................................... 323
7.2.3 將你的圖片編入索引 ...................................................................... 323
7.2.4 將你的社交網絡的內容編入索引 .................................................. 324
7.3 使你的商品收錄在産品搜索數據庫中 ..................................................... 325
7.3.1 將你的數據添加到産品搜索引擎中 .............................................. 326
7.3.2 充分利用産品信息源 ...................................................................... 327
7.4 總結 ............................................................................................................ 329
第8 章 優化內容 ................................................................................................. 330
8.1 選擇搜索登錄頁麵 ..................................................................................... 331
8.1.1 如何選擇搜索登錄頁麵 .................................................................. 332
8.1.2 針對多個關鍵詞的登錄頁麵 .......................................................... 334
8.1.3 當找不到閤適的登錄頁麵時 .......................................................... 335
8.2 分析搜索登錄頁麵的評測指標 ................................................................. 337
8.2.1 衡量自然搜索引薦 .......................................................................... 339
8.2.2 計算搜索轉化 .................................................................................. 339
8.3 改進搜索登錄頁麵的內容 ......................................................................... 340
8.3.1 改進搜索結果 .................................................................................. 340
8.3.2 改進登錄頁麵 .................................................................................. 356
8.4 總結 ............................................................................................................ 372
第9 章 檢驗內容質量 .......................................................................................... 373
9.1 自然搜索質量要素 ..................................................................................... 374
9.1.1 鏈接質量要素 .................................................................................. 374
9.1.2 社交媒體質量因素 .......................................................................... 402
9.1.3 人類評級質量因素 .......................................................................... 410
9.2 付費搜索質量因素 ..................................................................................... 414
9.2.1 使用質量得分 .................................................................................. 415
9.2.2 瞭解産品搜索質量 .......................................................................... 417
9.3 通過協同優化提高質量 ............................................................................. 418
9.4 總結 ............................................................................................................ 420
第10 章 運轉搜索營銷 ........................................................................................ 421
10.1 運行搜索程序為何如此睏難 ................................................................... 422
10.1.1 多個專業團隊 ................................................................................ 423
10.1.2 多個産品網站 ................................................................................ 423
10.1.3 多種受眾 ........................................................................................ 425
10.1.4 多個國傢 ........................................................................................ 427
10.1.5 多項技術 ........................................................................................ 428
10.2 設置卓越的搜索中心 ............................................................................... 429
10.2.1 組建核心團隊 ................................................................................ 430
10.2.2 培養團隊成員技能 ........................................................................ 431
10.2.3 建立搜索引擎營銷的最佳方法 .................................................... 432
10.3 跟蹤搜索評價 ........................................................................................... 438
10.3.1 評估站點的內容 ............................................................................ 438
10.3.2 檢查搜索排名 ................................................................................ 447
10.3.3 監測搜索引薦 ................................................................................ 451
10.3.4 計算搜索轉化 ................................................................................ 456
10.3.5 與他人一起評論評測結果 ............................................................ 460
10.4 監測搜索健康 ........................................................................................... 463
10.4.1 自然頁麵收錄 ................................................................................ 463
10.4.2 全站自然搜索問題 ........................................................................ 465
10.4.3 付費搜索程序 ................................................................................ 467
10.5 總結 .......................................................................................................... 468
術語錶 ................................................................................................................... 471
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用戶評價
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目前讀過最厚，最詳實的一本書。難怪張國平說這本書讀瞭很多遍。卻是，這本書讀明白，看他的課程，文章，再看看榖歌搜索引擎文檔，清晰明瞭太多。粗略地讀完一遍，等把他的視頻課看完，再來讀一遍。這本書太牛瞭。
评分請問哪裏可以買這本書? 我在JD淘寶搜索到的價格都是700-1600之間，而且下單後店傢告訴我沒貨。
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