具體描述
這是中國第一本廣告營銷實戰用書，包含瞭在中國這個特殊市場環境中競爭實戰的諸多招數和技巧。
它改變瞭許多人，很多人通過這本書進入廣告營銷領域；同時對許多本土企業來說，《廣告人手記》也是雪中送炭，因為它講的就是自己身邊的市場。
暢銷20年，多次修訂，此次新增瞭新媒體時代下諸多鮮活的案例和理論，同時保留瞭經過時間洗禮後的經驗之談，具有極大的參考價值。
從規劃到布局，從創意到執行，逐步講透産品和品牌的營銷之道！葉茂中專注本土市場26年的經驗傾囊相授！
著者簡介
葉茂中：葉茂中營銷策劃機構董事長、中央電視颱策略顧問、清華大學特聘教授。
26年來專注中國本土市場，曾為200多傢企業進行整閤營銷傳播策劃和品牌設計，拍攝1000多支膾炙人口的廣告片，近20年來獲奬無數，我們現在所熟悉的許多品牌都是由他策劃的，是中國廣告界名副其實的英雄人物。
圖書目錄
關於策劃/038
關於策劃人/041
關於營銷策劃公司/046
中國品牌的二十二大誤區/050
廣告的二十六大誤區/074
六招讓你成為黑馬/091
弱勢品牌如何快速崛起/097
沒用的大數據/105
形象廣告及其載體/110
包裝是凶猛的容器/116
廣告武林館
《中國經營報專訪》/122
塑造品牌：答《北大商業評論》/131
消費者：我就是我/134
沒有大炮，就用大刀/137
打造一個有識彆力的形象/141
很高興遇見你，文藝/145
閤並！閤並！閤並！/150
需求升級和科技革命/154
廣告縱橫談
“真功夫”是怎樣煉成的 /160
寫在趕集網、58同城兩個分類信息大佬閤並之時/189
洞察消費衝突，重塑“烏江”/204
裝得下，世界就是你的/218
洞察衝突，滋源品牌開創無矽油洗頭水新市場/241
不做導師做幫凶/248
做就做維生素糖果的領袖品牌/252
叫闆國際大鰐冰立方更有戰鬥力/271
“寶潔”與您麵對麵/276
喚醒你心中的豹子/287
大禮不言/301
黔茶齣山貴天下/317
後記/329
· · · · · · (收起)
讀後感
当今互联网时代，广告策划和包装已经早已经不是万精油了，所以现在很多讲传统广告的书籍切入入书太深！现总结一些个人觉得不错的广告语： 美特斯邦威 不走寻常路 七牌男装 是男人就对自己狠一点 鸿星尔克 土鳖NO1 （to 逼 NO1） 药材好 药才好 掌握核心科技 人类...
評分叶茂中28岁作成此书，成为大家。他从一开始就知道，把自己经营成品牌才是最重要的东西，所以他宁愿不要稿费，也要求出版把他的联系方式写在书最后，事实证明，这种做法很有效，为他带来了大量的咨询和收益。 越早意识到品牌打造的重要性，就可能越早意识到人本身就是个品牌。 ...
評分当今互联网时代，广告策划和包装已经早已经不是万精油了，所以现在很多讲传统广告的书籍切入入书太深！现总结一些个人觉得不错的广告语： 美特斯邦威 不走寻常路 七牌男装 是男人就对自己狠一点 鸿星尔克 土鳖NO1 （to 逼 NO1） 药材好 药才好 掌握核心科技 人类...
評分当今互联网时代，广告策划和包装已经早已经不是万精油了，所以现在很多讲传统广告的书籍切入入书太深！现总结一些个人觉得不错的广告语： 美特斯邦威 不走寻常路 七牌男装 是男人就对自己狠一点 鸿星尔克 土鳖NO1 （to 逼 NO1） 药材好 药才好 掌握核心科技 人类...
評分叶茂中28岁作成此书，成为大家。他从一开始就知道，把自己经营成品牌才是最重要的东西，所以他宁愿不要稿费，也要求出版把他的联系方式写在书最后，事实证明，这种做法很有效，为他带来了大量的咨询和收益。 越早意识到品牌打造的重要性，就可能越早意识到人本身就是个品牌。 ...
用戶評價
看看第一章，然後可以直接跳到第四章案例，頭部案例紮實清楚，真功夫，雅客，趕集網，烏江都在營銷品牌技術層麵有收益，其他案例推理則比較模糊牽強。作為營銷人，這個書承擔想要的太多東西稀釋太多。
评分大多是正確的廢話
评分謀士。
评分分享瞭很多葉茂中做過的case，但乾貨不多。唯一留下深刻印象的是葉茂中的策劃不單單是宣傳層麵的，他參與到産品的設計中，打造一些新奇的理念，也是所謂的産品賣點和噱頭。
评分想給3.5。書中都是大實話，不做不裝，但是整本書沒什麼體係。
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