圖書標籤: 符號學  廣告  饒廣祥  廣告學  好書！  符號學  商業  科普   

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廣告是如此常見，並簡單易懂，因此不少人認為廣告缺乏學理，沒有什麼研究價值。可是該書作者的研究改變瞭部分人的看法。

趙毅衡符號學理論在廣告文本分析上的應用。廣告最吸引人的不就是文本嗎，討論廣告符號與意義解釋不比那些市場營銷理論有意思多瞭？ 有些概念前後不統一，還有錯字。。。

饒廣祥用符號學的方法，討論廣告的符號結構與錶意機製。全論文分為六章，分彆從廣告符號學研究現狀、廣告的符號結構、敘述情節、符號修辭、伴隨文本、述真格局、廣告與當代文化等方麵展開論述，力圖解釋廣告的錶意機製，提齣一個較完整的廣告符號學架構。

饒廣祥用符號學的方法，討論廣告的符號結構與錶意機製。全論文分為六章，分彆從廣告符號學研究現狀、廣告的符號結構、敘述情節、符號修辭、伴隨文本、述真格局、廣告與當代文化等方麵展開論述，力圖解釋廣告的錶意機製，提齣一個較完整的廣告符號學架構。

饒廣祥用符號學的方法，討論廣告的符號結構與錶意機製。全論文分為六章，分彆從廣告符號學研究現狀、廣告的符號結構、敘述情節、符號修辭、伴隨文本、述真格局、廣告與當代文化等方麵展開論述，力圖解釋廣告的錶意機製，提齣一個較完整的廣告符號學架構。

从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来，符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似，“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪，从罗兰·巴尔特到比格内尔，符号学在广告学研究中常常被视为...  

广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别。 饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。...

从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来，符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似，“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪，从罗兰·巴尔特到比格内尔，符号学在广告学研究中常常被视为...  

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从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来，符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似，“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪，从罗兰·巴尔特到比格内尔，符号学在广告学研究中常常被视为...