圖書標籤: 符號學  廣告  饒廣祥  廣告學  好書！  符號學  商業  科普   

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饒廣祥用符號學的方法，討論廣告的符號結構與錶意機製。全論文分為六章，分彆從廣告符號學研究現狀、廣告的符號結構、敘述情節、符號修辭、伴隨文本、述真格局、廣告與當代文化等方麵展開論述，力圖解釋廣告的錶意機製，提齣一個較完整的廣告符號學架構。

廣告是如此常見，並簡單易懂，因此不少人認為廣告缺乏學理，沒有什麼研究價值。可是該書作者的研究改變瞭部分人的看法。

廣告，本就是運用各種符號元素以達到營銷目的，所以符號學的專業分析非常重要。強烈推薦給從事廣告、傳媒、營銷等方麵的朋友~

趙毅衡符號學理論在廣告文本分析上的應用。廣告最吸引人的不就是文本嗎，討論廣告符號與意義解釋不比那些市場營銷理論有意思多瞭？ 有些概念前後不統一，還有錯字。。。

看這本書是因為一堂課上，有個老師推薦瞭三遍。這是唯一一本老師推薦的國內學者寫的書。廣告一直被認為有術無學，很多理論是從營銷、心理學、行為學等藉鑒的，這本書提供瞭一個看待廣告的新的角度，看完這本書可以更為深入的理解廣告、做廣告。

广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别。 饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。...

广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别。 饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。...

据《摩诃婆罗多》载，威施瓦卡玛（Vishwakarma）乃建筑、艺术与创造力之神，在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。 符号学，用一个不甚贴切的比喻，似乎是照射这个意义世界的X光和超声波；以它为工具，可以映现出语言、文化、甚至所有意义活动的骨架与血肉。这大概是符号...  

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