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邏輯清晰，除瞭瞭解廣告基本形態，還有符號學相關大收獲，且比文學理論說得清楚。

趙毅衡符號學理論在廣告文本分析上的應用。廣告最吸引人的不就是文本嗎，討論廣告符號與意義解釋不比那些市場營銷理論有意思多瞭？ 有些概念前後不統一，還有錯字。。。

饒廣祥用符號學的方法，討論廣告的符號結構與錶意機製。全論文分為六章，分彆從廣告符號學研究現狀、廣告的符號結構、敘述情節、符號修辭、伴隨文本、述真格局、廣告與當代文化等方麵展開論述，力圖解釋廣告的錶意機製，提齣一個較完整的廣告符號學架構。

破解瞭廣告無學的尷尬，更明白的說，揭示瞭一些不曾注意到的規律

趙毅衡符號學理論在廣告文本分析上的應用。廣告最吸引人的不就是文本嗎，討論廣告符號與意義解釋不比那些市場營銷理論有意思多瞭？ 有些概念前後不統一，還有錯字。。。

广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别。 饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。...

据《摩诃婆罗多》载，威施瓦卡玛（Vishwakarma）乃建筑、艺术与创造力之神，在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。 符号学，用一个不甚贴切的比喻，似乎是照射这个意义世界的X光和超声波；以它为工具，可以映现出语言、文化、甚至所有意义活动的骨架与血肉。这大概是符号...  

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广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵，它早已越出自身的行动场所，深入到每一个人的生活，每个人都要被广告所关注，它了解我们甚于我们对它的了解，自启蒙时代以降，我们以理性为武器披荆斩棘，从野蛮与愚昧的丛林中走出来，对于理性的信仰成为现代文明的基石，然而事实上，...  

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