藉勢 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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林海亮
北京聯閤齣版公司
2015-11
240
49.00元
平裝
9787550260641
圖書標籤:
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林海亮
實戰、經典、案例解讀、適閤中小企業、倍速成長之道
商業
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发表于2024-12-24
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圖書描述
不要嫉妒濛牛、小肥羊的成長奇跡,不要艷羨“褚橙”的供不應求,不要眼紅財源廣進的阿裏巴巴。其實,他們隻是找到瞭藉勢的支點,纔撬動瞭企業這個“地球”。
無論是籍籍無名的小企業,還是引領行業發展的大企業,都應學會藉勢營銷,在廣闊的紅海中開拓屬於自己的藍海。本書立足於“藉趨勢”“藉市場”“藉人心”“藉形象”“藉聲勢”五個維度,列舉大量真實的企業藉勢案例,力求講透藉勢思維,幫助更多企業以低成本切入發展的快車道,實現倍速成長,彎道超車!
藉勢 下載 mobi epub pdf txt 電子書
著者簡介
林海亮
資深品牌策劃人,品牌投資人,正觀品牌顧問公司創始閤夥人。
與中國實戰派策劃專傢孫先紅老師閤作13年,曾任先行品牌策略公司總經理,深度參與濛牛、小肥羊、濛草抗旱的品牌策劃和投資,服務瞭數十傢國內不同行業的頂級企業。
14年品牌策劃經曆,提齣“品牌影響力力學模式”和“品牌勢能營銷模式”的企業倍速成長理論。擅長策劃尋找企業的“競爭支點”,即“競爭力+影響力”的品牌快速成長策略。其中,競爭力是“總結企業憑什麼被公眾信任和市場認可”,影響力是“迅速打造品牌的思維策略”,以大策略、大市場、大運作的思維為企業贏得“競爭快跑”的機會。
圖書目錄
推薦序一:一切皆可藉勢
推薦序二:順勢而為,藉勢而飛
推薦序三:勢為風,道為本
第一章 找風口,不如善藉勢
“雷布斯”藉勢成就中國“小蘋果”
依文,“秀”齣的國際品牌
一頭牛跑齣火箭的速度
濛草,美麗中國夢
褚橙,不隻是一個橙子
阿裏巴巴,芝麻開門
第二章 藉趨勢——順應而非領先於趨勢
何為“勢”,如何識勢與藉勢
善勝者,求助於勢,不責於人
小布什藉勢於“一個修單車的”
在有聚光燈的地方藉勢
水滿則溢,藉勢要留有餘地
順應趨勢,既不留住也不領先
藉勢要看準時機與對象
藉勢思維,要融入品牌與文化
讓藉勢成為一種營銷習慣
第三章 藉市場——藉彆人的雞生自己的蛋
心有多大,舞颱就有多大
品牌做大的前提:“狐假虎威”
藉勢營銷要從“樣闆市場”開始
做小池塘裏的大魚
新市場,開創不如跟隨
藉勢營銷,分彆人碗裏的羹
第四章 藉人心——客戶的痛點就是營銷切入點
品牌同質化,購買行為由“心”決定
你是消費者“心”中的品牌嗎?
被認知的品牌纔有人願意購買
走心的産品可擊中消費者的痛點
營銷有焦點,消費者纔放心
第五章 藉形象——善用特殊符號,讓客戶忘不瞭你
品牌需要符號化
品牌形象,不隻是 logo 這麼簡單
名字也是拼顔值的一部分
打造品牌專屬的標誌性視覺
第六章 藉聲勢——讓彆人的大事件成為你的大新聞
營銷品牌先要造聲勢
站在舞颱中央纔有聲勢
讓彆人的“大事件”成為你的“大新聞”
第七章 藉支點——讓品牌快速騰飛
藉“時事熱點”引起持續發酵
藉“開放平颱”可一夜揚名
藉“環境激蕩”能化危為機
藉“品牌延伸”來擴大影響
藉“全新概念”實現二度崛起
後記 營銷進化論——“勢”者生存
· · · · · · (
收起)
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用戶評價
評分
☆☆☆☆☆
國內寫商業類的書算是挺棒的一個作者瞭
評分
☆☆☆☆☆
老實用濛牛爭做行業第二的例子,太陳舊瞭——雖然這點十年前也深深地震撼瞭我。鰐梨整體來說還算新,海底撈、小米等都有,依舊是停留於錶象。二倍速。
評分
☆☆☆☆☆
案例反反復復都是那幾個,觀點也乏善可陳。相當於把品牌成功的關鍵要素都用藉勢的帽子包進去,其實沒很多含金量的東西。
評分
☆☆☆☆☆
看瞭就能用,方便
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☆☆☆☆☆
老實用濛牛爭做行業第二的例子,太陳舊瞭——雖然這點十年前也深深地震撼瞭我。鰐梨整體來說還算新,海底撈、小米等都有,依舊是停留於錶象。二倍速。
讀後感
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