具体描述
本书选取美国发展最迅猛、最具潜力且竞争最激烈的九个行业——食品饮料、医药、传媒、娱乐、汽车、零售、日化、服装、IT网络等，介绍其著名企业的经典营销战役。这些企业综合运用各种技巧，成功地完成了阶段性的营销目标：或提升品牌的市场份额；或促进了阶段性销售额增长；或帮助品牌顺利完成策略转型；或协助品牌摆脱困境，成为市场的领导者……这些案例的成功源于企业运用了创新的想法与不同寻常的营销策略。本书对其文化背景、市场环境等方面进行了深入与详尽的分析，以便读者更加深刻地理解这些企业所遇到的市场挑战及其所采取的应对策略。
中国的经济正稳步增长，中国逐渐成为世界上最受瞩目的市场，行业竞争已进入白热化状态。本书所选的九个行业恰恰也是我国目前最为活跃的行业。“他山之石，可以攻玉”，这些案例中创新的策略与营销思想已超越地域与行业界限，相信会对中国的各个企业都具有极大的参考价值。
作者简介
周环宇，国际行业营销与广告传播研究学者，长期从事国际行业营销与品牌战略研究，专研欧美著名品牌的发展经历与营销广告活动，以及欧美广告业的发展与广告公司的经营。先后担任《国际广告》杂志副主编、《现代广告》杂志采编部主任，现任中央电视台广告部品牌经理。在《国际广告》、《现代广告》、《销售与市场》等杂志发表文章近300篇，计110万字；翻译欧美电影、电视剧共计171万字。
目录信息
读后感
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用户评价
这本书给我的感觉，就像是拿到了一份关于如何“玩转”当代商业博弈的“秘密地图”。它摒弃了那些陈旧的、过时的营销教条，而是将目光锁定在了那些真正能驱动增长的核心要素上。我过去常常在执行层面感到迷茫，总觉得方向是对的，但结果却总是差那么一点意思。这本书像是给我安装了一个“高精度导航系统”。它非常重视“数据驱动决策”背后的“人性解码”，强调技术是工具，而理解人才是王道。书中有一部分内容专门讨论了如何设计一套能够自我进化的营销体系，而不是僵化的流程，这种“系统思维”对我启发巨大。每次读完一章，我都忍不住停下来，重新审视自己的工作流程，发现了很多以往被忽略的效率洼地。这本书的行文风格充满了力量感和紧迫感，读起来让人肾上腺素飙升，恨不得立刻起身去实践书中所述的每一个策略。
评分说实话，市面上的营销书籍汗牛充栋，大多是东拼西凑，读起来食之无味弃之可惜。但这本书，绝对是一股清流，它充满了鲜活的、未经稀释的实践经验。我不是那种喜欢被过度包装的理论唬住的人，所以我更看重的是书中的“可操作性”和“真实性”。这本书在这两方面做得无可挑剔。它没有使用太多晦涩难懂的术语来彰显所谓的“高深”，而是用一种近乎白话但逻辑严密的语言，将复杂的市场竞争策略拆解得清晰可见。我个人对其中关于“小众市场渗透”的章节印象最深，它讲述了一个初创品牌如何利用极度聚焦的价值主张，在巨头林立的市场中撕开一道口子，具体到资源分配、内容调性乃至渠道选择的每一个细节，都详尽到令人惊叹。这本书的价值在于，它不仅告诉你“做什么”，更重要的是告诉你“为什么这样做”以及“如何确保成功”。它更像是一位在你耳边低语的资深顾问，为你指点迷津。
评分这本书简直是为我这种在数字化浪潮中摸爬滚打多年的营销人准备的“及时雨”！它没有那些空洞的理论说教，而是直接切入核心，像一位经验丰富的老兵在为你拆解战场上的每一个关键节点。我特别欣赏作者对“用户旅程”的深度剖析，他们不是简单地罗列AIDA模型，而是深入到消费者心理学的底层逻辑，去探讨每一个触点如何才能真正“点燃”购买欲望。我记得其中有一章专门讲了如何通过差异化的内容策略，在信息爆炸的时代建立起品牌心智占领，那套“钩子-故事-行动”的组合拳，我回家后立刻在手头的项目中尝试了，效果立竿见影，转化率提升了近百分之十五。这本书的案例选择也极其独到，全是那些在全球范围内引起轰动的实战案例，每一个案例的复盘都细致到了像素级的广告素材设计和社群运营细节，让人读起来酣畅淋漓，仿佛自己就是那位操盘手。对于那些渴望从“战术执行者”跃升为“战略制定者”的同行来说，这本书绝对是案头必备的“武功秘籍”，翻开它，你看到的不是文字，而是清晰的盈利路径图。
评分读完这本书，我最大的感受是，它彻底颠覆了我对“传统”营销的固有印象。我一直以为自己对市场营销的理解已经够前沿了，毕竟每天都在追逐最新的算法和平台热点，但这本书却让我看到了更高维度的战略思维。它不是教你如何在这个季度快速提升KPI的“速效药”，而是一本关于如何构建可持续增长“护城河”的“长效方”。作者非常擅长用宏大的视角去审视整个市场生态，比如他们对“注意力经济”和“信任经济”的交叉点分析，简直是洞察入微。我尤其喜欢其中关于“品牌人性化”的论述，它强调品牌不应该是一个冰冷的符号，而应该像一个有温度的朋友一样与消费者建立情感连接。书中的几段关于危机公关和品牌修复的讨论，更是体现了极高的职业素养和对人性的深刻理解。读这本书的过程，就像是参加了一场顶级的行业峰会，每一页都充满了真知灼见，它迫使你去思考，你的品牌在未来五年、十年，应该以何种姿态立足于世。
评分我必须承认，起初我对这本书的期待值并不高，毕竟“营销战”这个标题听起来有点老套。然而，当我翻开第一页，就被它那种扑面而来的、高度提炼的智慧所吸引住了。这本书最大的魅力在于它的“穿透力”，它能够迅速穿透表面的喧嚣，直达商业竞争的本质。它对“品牌资产的长期累积”和“短期收益的平衡艺术”进行了极富洞察力的探讨，这一点在当下这个追求“快速回报”的环境中尤为珍贵。作者的文字犹如一把锋利的手术刀，精准地解剖了市场动态，无论是组织架构的调整以适应敏捷营销，还是跨部门协作的机制设计，都提供了极具建设性的蓝图。这本书读完后，我不再仅仅是一个执行者，我开始以一个“战略指挥官”的身份去审视我的每一个营销动作的潜在影响和长远价值。它不仅提升了我的专业技能，更重要的是，重塑了我的商业思维框架。
评分思维方式很独特
评分这，纯粹就是一本《故事会》啊！！！
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