具体描述
作者通过近几年最炙手可热的小米手机、褚橙、滴滴打车、微信红包、西少爷肉夹馍、黄太吉煎饼、Roseonly等案例，告诉读者如何用“互联网+”的思维改造传统广告营销。作者创新性地提出了激发营销的概念，并指出决定激发营销的3大要素和7种激发机制。通过为激发营销建立一种模型，有助于品牌走出“洗脑式广告营销”的思维定式，为品牌的营销找到一种新的解决方案和思维方式。《激发：从广告洗脑到激发式营销》不仅适用于一些大品牌的品牌推广，对一些微商和中小品牌的社会化营销也有实操性和指导意义。
作者简介
网名黑马良驹，原名张俊良。做过10年的媒体记者，2010年创立锐马传播，专注新媒体传播和社会化营销。创办中国第一个社会化营销独立博客SocialMouths，被业内称为“社会化营销第一人”。
虎嗅、百度百家、钛媒体等科技网站专栏作者，在各类科技网站上发表关于科技和社会化营销的文章两百余篇。WeMedia自媒体联盟核心成员，他运营的微信自媒体：socialmouths蝉联WeMedia联盟2013、2014年度最佳自媒体。
目录信息
1.1 传统媒体的没落 1
1.2 广告黑洞 4
1.3 公关变局 6
1.4 营销新规则：从洗脑到激发 8
1.5 激发营销理论 11
第2章 新内容：处处皆内容 15
2.1 微博与话题聚合 17
2.2 微博激发营销案例：黄太吉 23
2.3 微信如何做内容营销 27
2.4 产品是最好的口碑发动机 32
第3章 从洗脑到激发：一切皆渠道 36
3.1 小米手机的粉丝团渠道 38
3.2 如何把自媒体变成与粉丝对话的管道 42
3.3 明星是“重要”的自媒体渠道 43
3.4 产品是硬渠道 49
3.5 自媒体的细分渠道 52
第4章 激发营销：稀缺性法则 57
4.1 皮纳鲍什下午茶的内测 59
4.2 小米的闪购和爆品策略 62
4.3 Roseonly的情感性稀缺 64
第5章 激发营销：情感性法则 68
5.1 码农与肉夹馍 69
5.2 我为什么辞职去卖肉夹馍 69
5.3 “西少爷”的产品思维 72
5.4 让用户做你情感的代理商 78
第6章 激发营销：流行性法则 82
6.1 《江南Style》为什么会流行 84
6.2 “乌贼刘”为什么会一夜爆红 87
6.3 NewBalance为什么会在中国流行 90
第7章 激发营销：实用性法则 94
7.1 北京的哥的互联网思维 95
7.2 从补贴到微信红包 98
7.3 当牛奶遇上互联网 99
7.4 为什么网络彩票在世界杯期间火了 102
第8章 激发营销：可视化法则 107
8.1 小米路由器的微信朋友圈激发营销 109
8.2 穷游网与穷TEE 113
8.3 世纪佳缘与智能手环 116
8.4 墨迹天气与空气果 117
第9章 激发营销：故事性法则 121
9.1 褚时健的“励志橙” 123
9.2 马佳佳的90后标签 128
9.3 用情怀卖月饼 130
第10章 激发营销：交互性法则 135
10.1 微信红包为什么比微博红包火 136
10.2 中国好声音的交互式营销 138
10.3 在手机上开一场千人大会 142
第11章 用激发营销理论重构传统营销 149
11.1 从滴滴打车到滴滴专车 149
11.2 没有广告，只有场景 154
11.3 从“个体激发”到“群体激发” 156
11.4 欢迎切换到“激发模式” 159
附录A 黑马哥的“意识流” 164
A.1 从变形金刚谈中国企业植入营销的三个软肋 165
A.2 用互联网思维改造一家电视台 168
A.3 被电视台忽视的“长尾市场” 174
A.4 苹果笔记本标志倒置背后的营销学 178
A.5 移动互联网时代，春晚广告该怎么玩 180
A.6 社会化营销为何在中国水土不服 184
A.7 社会化媒体时代如何打造个人品牌 188
A.8 微信信息流广告应该怎么玩 192
A.9 重启你的人生 197
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的节奏把握得极其巧妙，它不是那种一口气读完会感到疲惫的学术巨著，而更像一系列精心设计的短篇剧本，每一章都围绕一个核心的“激发点”展开，然后层层深入，挖掘其历史渊源和现代应用。我特别喜欢作者对“激发”与“强迫”之间界限的探讨，这部分内容非常具有启发性。它没有简单地将商业行为定性为负面，而是探讨了如何在不侵犯个人自主权的前提下，引导人们走向一个对双方都有益的结果——当然，这个“有益”的定义本身就值得玩味。这种辩证的思考方式，让这本书摆脱了简单的“揭秘”或“控诉”的窠臼，升华为一种关于人际影响力的深度教程。读完后，我开始思考，在信息爆炸的时代，真正的稀缺品不是信息本身，而是能够准确、高效地将信息植入接收者心智的能力，而这本书，恰恰是关于如何掌握这种“心智植入术”的权威指南。
评分阅读体验上，这本书给我的感觉是既沉重又轻盈。沉重在于它揭示了太多我们习以为常的社会互动中隐藏的操纵性元素，让人偶尔会感到一丝被洞悉的疲惫；但轻盈之处在于，一旦掌握了这些底层代码，你会发现过去那些让你困惑不解的商业或政治宣传，突然间都变得透明化了。作者的写作风格非常克制，几乎没有使用煽情的词汇，而是用严谨的逻辑和大量的跨学科引用构建起一个坚不可摧的论证体系。我试着将书中的一些理论框架应用到我正在进行的一个项目规划中，效果出奇地好，因为它不再关注“卖什么”，而是关注“为什么有人会想买”。这是一种从根本上重塑思维范式的过程。它要求读者具备一定的背景知识储备，才能完全跟上作者在不同领域间跳跃的思维步伐，但付出是值得的，因为读完后，你对“说服力”的理解将上升到一个全新的维度，不再是简单的口才或设计技巧，而是一种系统工程。
评分这本书的语言结构非常具有层次感，它不是那种一气呵成的线性叙事，而是像搭建一座精密的钟表，每一个齿轮和发条都对应着某个特定的心理学原理或社会现象。我尤其欣赏作者在穿插案例时所展现出的那种冷静的批判力，他没有陷入道德批判的泥潭，而是将各种“洗脑”手法剥离、解构，展示其运作的机制，这使得整个阅读体验充满了知性的兴奋感。读到某个关于集体无意识如何被群体行为所固化的部分时，我立刻回想起最近几次刷屏的社会事件，那种“原来如此”的恍然大悟感是难以言喻的。它提供了一种强大的分析工具，让你能够透过现象看本质，那些曾经看似随机、偶然的公共反应，在作者的笔下，都找到了严丝合缝的因果链条。对于任何希望提升自己信息辨识能力的人来说，这本书都是一本极其有力的“防身术”，但更重要的是，它教会你如何更优雅、更有目的地去影响他人，前提是你已经完全理解了影响的本质。
评分这本书的叙述方式简直是一场思想的马拉松，作者没有给我们任何可以轻松喘息的机会，从头到尾都在挑战我们对“说服”这个概念根深蒂固的理解。我读的时候感觉自己就像被拽入了一个巨大的思维迷宫，每一页都在揭示新的路径，却又不断地引向更深层次的疑问。它不像那种直白的营销教科书，而是更像一本哲学思辨录，探讨的是人类行为的底层逻辑。特别是关于潜意识如何被精妙地利用来塑造消费决策的那几个章节，读完后我望向身边那些熟悉的品牌标识，都产生了一种审视陌生人的感觉。它不是教你如何更有效地卖东西，而是逼着你思考，在你购买的瞬间，究竟有多少成分是理性的判断，又有多少是经过精密计算的情感触发。这种深刻的剖析，让我对日常生活中遇到的信息洪流都保持了一种近乎偏执的警惕。这本书的价值在于，它让你成为了一个更清醒的观察者，而不是一个被动的接收者，哪怕你最终仍然会购买那些东西，但你至少知道自己为什么会购买。
评分这本书的结构安排具有极强的结构美感，每一个理论模块都像是精心打磨的钻石切面，从不同的角度反射出关于人类欲望和恐惧的光芒。它成功地做到了将艰涩的社会心理学理论，通过日常生活中最常见的广告和品牌故事进行可视化呈现，使得原本晦涩的学术概念变得触手可及。最让我感到震撼的是作者对“共鸣陷阱”的描述，即如何通过制造一种看似普遍的集体体验，来消弭个体的独立思考能力。这种细腻的观察力，让我在阅读过程中不断停下来，审视自己最近一次冲动消费的动机，发现其中竟然隐藏着如此多被预设好的情感按钮。这本书的阅读体验是反高潮的，它不会让你在最后一页猛然顿悟，而是让你在合上书的那一刻，感到整个世界都变得更加透明和可预测了。它不是一本让你“学到技巧”的书，而是一本让你“重塑认知”的书，其影响是长久且根本性的。
评分这本书对不起它49元的价格！ 说了很多显而易见的废话，无洞见！
评分这本书对不起它49元的价格！ 说了很多显而易见的废话，无洞见！
评分基本被我划分到看标题就知道他要说什么的书籍行列，没什么营养，仅个人观点！
评分基本被我划分到看标题就知道他要说什么的书籍行列，没什么营养，仅个人观点！
评分基本被我划分到看标题就知道他要说什么的书籍行列，没什么营养，仅个人观点！
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有