哈佛最受歡迎的營銷課

哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

出版者:中國商業齣版社
作者:張一馳
出品人:
頁數:224
译者:
出版時間:2014-12-1
價格:32.00
裝幀:平裝
isbn號碼:9787504487360
叢書系列:
圖書標籤:
  • 營銷 
  • 商業 
  • 行銷×文案 
  • 經濟 
  • 當當 
  • 品牌 
  •  
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營銷是企業興衰的重要一環。任何企業的生産,最終目的都是為瞭把産品賣齣去,所以最後的任務必然是營銷。

那麼,什麼是營銷?哈佛商學院著名教授、營銷大師菲利普?科特勒說過,“最簡短的解釋是,發現還沒有被滿足的需求並滿足,這是一個整體思維體係,你的成功不是跟著彆人乾已經乾成功的事,而是找到人們想買卻隻有你能賣的東西。”所以說,營銷是開拓性的、創造性的活動,需要智慧的凝練。現代市場營銷是一項富有挑戰性的事業,也是一項極富創造性的活動。無論從對社會的影響看,還是從對促進生産、指導消費、拓展市場角度看,創造力一直是現代營銷活動存在和發展的動力。

當下,市場競爭越來越殘酷,市場份額也不斷被分割和搶占,如何分得一塊蛋糕,或者把蛋糕做大。營銷工作的好壞在某種意義上來說決定著企業的生死存亡。因此提高營銷人員的業務水平,以便能夠齣色的組織企業的各類活動,既是營銷經理人個人發展的途徑,也是企業發展的必然要求。

哈佛大學是美國曆史上第一所大學,有“先有哈佛,而後有美利堅”的說法。哈佛大學被譽為美國政府的思想庫。先後誕生瞭八位美國總統,四十位諾貝爾奬得主和三十位普利策奬得主。哈佛的一舉一動決定著美國的社會發展和經濟的走嚮。

如今,哈佛被看成是思想的製高點,有人說,隻要從哈佛擷取一點思想的精華,她就能讓你變得與眾不同,甚至是獨一無二。如今,世界各地的人們都在關注和追隨哈佛,希望能從中得到思想的沐浴。

在中國,“哈佛”似乎成為一種傳說、一種神話,但很少人有機會接觸和學習到哈佛MBA本質的東西。在這樣一種背景下,我們選取瞭哈佛大學久負盛名的大師級人物,將他們最核心、最經典、最受歡迎的營銷課編撰成冊,供從事營銷的人員參考學習,讓營銷人員既能把握科學的營銷知識,又要在實踐中勝齣。本書在編寫中難免存在一些不足和不妥,甚至存在缺陷之處,期待廣大讀者指正。

具體描述

讀後感

評分

我从来没有想过读这本书,到现在我也没有想读的欲望。但我还是耐着性子读完了,想看看顶着这样一个书名的作者能够写出什么样的书。 会买《哈佛最受欢迎的营销课》是因为一个靠谱的marketing公众号推荐。但是会买这本《哈佛最受欢迎的营销课》就纯粹是我自己的过错。实际上是有...

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用戶評價

评分

錶達不清楚,很水,看不下去

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東拼西湊的一本書 定位那一節明顯是抄《定位》的 懶得去求證這些教授的經曆 說的都是高大上的道理結論 但沒有腳踏實地告訴人該怎麼做 這種書真是浪費金錢和時間。

评分

太爛,浪費時間,都是空話

评分

不太喜歡看案例,成功路徑不可以復製,另外分析案例不可能做到麵麵俱到,也有很強的主觀因素,不能認定為可靠,這些是我對這本書有異議的部分。好的部分在於章節總結瞭經典理論和代錶人物,如薩默斯“市場營銷”、約翰·奎爾奇“營銷因素”、羅伯特·巴洛“産品定位”、邁剋爾·波特“廣告宣傳”、N·格雷格·曼昆“營銷技巧”、菲利普·科特勒“市場競爭”、沃倫·麥剋法蘭“情感營銷”、羅伯特·史蒂文“品牌營銷”、丹尼爾·K·N·約翰遜“價值營銷”、大衛·尤菲“體驗營銷”,正誤暫且不論,這樣的匯總對我這樣的外行瞭解經濟學是有幫助的

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錶達不清楚,很水,看不下去

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