哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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張一馳

中國商業齣版社

2014-12-1

224

32.00

平裝

9787504487360

圖書標籤: 營銷商業行銷×文案經濟當當品牌

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发表于2025-06-05

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哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

營銷是企業興衰的重要一環。任何企業的生産，最終目的都是為瞭把産品賣齣去，所以最後的任務必然是營銷。

那麼，什麼是營銷？哈佛商學院著名教授、營銷大師菲利普?科特勒說過，“最簡短的解釋是，發現還沒有被滿足的需求並滿足，這是一個整體思維體係，你的成功不是跟著彆人乾已經乾成功的事，而是找到人們想買卻隻有你能賣的東西。”所以說，營銷是開拓性的、創造性的活動，需要智慧的凝練。現代市場營銷是一項富有挑戰性的事業，也是一項極富創造性的活動。無論從對社會的影響看，還是從對促進生産、指導消費、拓展市場角度看，創造力一直是現代營銷活動存在和發展的動力。

當下，市場競爭越來越殘酷，市場份額也不斷被分割和搶占，如何分得一塊蛋糕，或者把蛋糕做大。營銷工作的好壞在某種意義上來說決定著企業的生死存亡。因此提高營銷人員的業務水平，以便能夠齣色的組織企業的各類活動，既是營銷經理人個人發展的途徑，也是企業發展的必然要求。

哈佛大學是美國曆史上第一所大學，有“先有哈佛，而後有美利堅”的說法。哈佛大學被譽為美國政府的思想庫。先後誕生瞭八位美國總統，四十位諾貝爾奬得主和三十位普利策奬得主。哈佛的一舉一動決定著美國的社會發展和經濟的走嚮。

如今，哈佛被看成是思想的製高點，有人說，隻要從哈佛擷取一點思想的精華，她就能讓你變得與眾不同，甚至是獨一無二。如今，世界各地的人們都在關注和追隨哈佛，希望能從中得到思想的沐浴。

在中國，“哈佛”似乎成為一種傳說、一種神話，但很少人有機會接觸和學習到哈佛MBA本質的東西。在這樣一種背景下，我們選取瞭哈佛大學久負盛名的大師級人物，將他們最核心、最經典、最受歡迎的營銷課編撰成冊，供從事營銷的人員參考學習，讓營銷人員既能把握科學的營銷知識，又要在實踐中勝齣。本書在編寫中難免存在一些不足和不妥，甚至存在缺陷之處，期待廣大讀者指正。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

在最初的營銷理論中認為，産品質量、服務質量和價格因素構成顧客價值驅動因素。隨著研究的深入，我們認識到品牌權益也是顧客價值驅動因素之一。隨著時代的發展，特彆是互聯網的發展，我和我的同行在而後的研究又發現瞭一係列顧客價值驅動因素，比如信息、環保、關係、歸屬、組織提升等。所有的一切錶明，體驗已成為顧客價值最為一個驅動因素，並且其對價值的推動作用正在不斷被放大。

評分☆☆☆☆☆

錶達不清楚，很水，看不下去

評分☆☆☆☆☆

太爛，浪費時間，都是空話

評分☆☆☆☆☆

東拼西湊的一本書定位那一節明顯是抄《定位》的懶得去求證這些教授的經曆說的都是高大上的道理結論但沒有腳踏實地告訴人該怎麼做這種書真是浪費金錢和時間。