哈佛最受欢迎的营销课 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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张一驰

中国商业出版社

2014-12-1

224

32.00

平装

9787504487360

图书标签: 营销商业行销×文案经济当当品牌

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发表于2024-11-22

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图书描述

营销是企业兴衰的重要一环。任何企业的生产，最终目的都是为了把产品卖出去，所以最后的任务必然是营销。

那么，什么是营销？哈佛商学院著名教授、营销大师菲利普?科特勒说过，“最简短的解释是，发现还没有被满足的需求并满足，这是一个整体思维体系，你的成功不是跟着别人干已经干成功的事，而是找到人们想买却只有你能卖的东西。”所以说，营销是开拓性的、创造性的活动，需要智慧的凝练。现代市场营销是一项富有挑战性的事业，也是一项极富创造性的活动。无论从对社会的影响看，还是从对促进生产、指导消费、拓展市场角度看，创造力一直是现代营销活动存在和发展的动力。

当下，市场竞争越来越残酷，市场份额也不断被分割和抢占，如何分得一块蛋糕，或者把蛋糕做大。营销工作的好坏在某种意义上来说决定着企业的生死存亡。因此提高营销人员的业务水平，以便能够出色的组织企业的各类活动，既是营销经理人个人发展的途径，也是企业发展的必然要求。

哈佛大学是美国历史上第一所大学，有“先有哈佛，而后有美利坚”的说法。哈佛大学被誉为美国政府的思想库。先后诞生了八位美国总统，四十位诺贝尔奖得主和三十位普利策奖得主。哈佛的一举一动决定着美国的社会发展和经济的走向。

如今，哈佛被看成是思想的制高点，有人说，只要从哈佛撷取一点思想的精华，她就能让你变得与众不同，甚至是独一无二。如今，世界各地的人们都在关注和追随哈佛，希望能从中得到思想的沐浴。

在中国，“哈佛”似乎成为一种传说、一种神话，但很少人有机会接触和学习到哈佛MBA本质的东西。在这样一种背景下，我们选取了哈佛大学久负盛名的大师级人物，将他们最核心、最经典、最受欢迎的营销课编撰成册，供从事营销的人员参考学习，让营销人员既能把握科学的营销知识，又要在实践中胜出。本书在编写中难免存在一些不足和不妥，甚至存在缺陷之处，期待广大读者指正。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

文笔垃圾，内容垃圾

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不太喜欢看案例，成功路径不可以复制，另外分析案例不可能做到面面俱到，也有很强的主观因素，不能认定为可靠，这些是我对这本书有异议的部分。好的部分在于章节总结了经典理论和代表人物，如萨默斯“市场营销”、约翰·奎尔奇“营销因素”、罗伯特·巴洛“产品定位”、迈克尔·波特“广告宣传”、N·格雷格·曼昆“营销技巧”、菲利普·科特勒“市场竞争”、沃伦·麦克法兰“情感营销”、罗伯特·史蒂文“品牌营销”、丹尼尔·K·N·约翰逊“价值营销”、大卫·尤菲“体验营销”，正误暂且不论，这样的汇总对我这样的外行了解经济学是有帮助的

评分☆☆☆☆☆

东拼西凑的一本书定位那一节明显是抄《定位》的懒得去求证这些教授的经历说的都是高大上的道理结论但没有脚踏实地告诉人该怎么做这种书真是浪费金钱和时间。

评分☆☆☆☆☆

太烂，浪费时间，都是空话

评分☆☆☆☆☆

在最初的营销理论中认为，产品质量、服务质量和价格因素构成顾客价值驱动因素。随着研究的深入，我们认识到品牌权益也是顾客价值驱动因素之一。随着时代的发展，特别是互联网的发展，我和我的同行在而后的研究又发现了一系列顾客价值驱动因素，比如信息、环保、关系、归属、组织提升等。所有的一切表明，体验已成为顾客价值最为一个驱动因素，并且其对价值的推动作用正在不断被放大。