城市新媒体营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:西南财经大学出版社

作者:讲武生

出品人:

页数:203

译者:

出版时间:2014-2-1

价格:38.00元

装帧:平装

isbn号码:9787550406865

丛书系列:

图书标签:

• 新媒体
• 城市营销
• 论文材料
• 本书将重点介绍，在新媒体时代，城市如何搭乘新媒体的顺风车进行宣
• 市场营销
• 城市营销
• 新媒体
• 数字营销
• 社交营销
• 内容营销
• 品牌传播
• 短视频营销
• 公众号营销
• 用户增长
• 营销策略

洞悉变革：数字时代的商业新范式 本书聚焦于在全球化浪潮与技术飞速迭代交织的当下，商业格局所经历的深刻转型，以及企业如何在新兴的数字生态中重塑其核心竞争力与价值传递机制。 第一部分：宏观图景与驱动力解析 本卷首先将读者带入一个被数据洪流和连接性重塑的商业世界。我们深入剖析了驱动当前商业范式变革的核心力量：物联网（IoT）的普及如何使物理世界与数字信息无缝对接；人工智能（AI）在决策制定、流程优化乃至产品创新中所扮演的关键角色；以及区块链技术如何挑战传统的信任机制与交易结构。 我们不满足于描述“有什么新技术”，而是着力于探究这些技术如何重构价值链的每一个环节。从原材料采购、生产制造、物流分发到最终的用户体验，每一个触点都因数字化而产生了新的效率边界和潜在的竞争壁垒。 第二部分：组织形态与人才重塑 数字时代的竞争，本质上是组织柔韧性与人才结构的竞争。本书细致描绘了在敏捷（Agile）方法论和扁平化管理趋势下，传统科层制组织正在如何瓦解并重组。我们探讨了“平台型组织”的构建逻辑，即如何通过构建开放的生态系统，而非封闭的内部资源池来驱动创新。 尤其值得关注的是对人才画像的重新定义。技术能力（Tech Savviness）不再是少数IT部门的专属技能，而是渗透到每一个职能岗位的基本素养。我们分析了“T型人才”的深化——即拥有深厚专业知识背景，同时具备跨领域协作能力的复合型人才，他们如何在数据驱动的决策过程中发挥桥梁作用。此外，组织文化中对“快速失败、快速学习”的接纳程度，已成为衡量其适应性的重要指标。 第三部分：消费者行为的演变与体验经济 本书认为，消费者已经从被动的商品接收者，转变为积极的价值共创者。对“体验”的追求已超越了对单纯产品功能的满足。 我们详细梳理了当代消费者的心智模型： 1. 即时满足与个性化阈值的提高： 消费者不再容忍冗长的等待周期和“一刀切”的方案。 2. 信任的去中心化： 传统广告的说服力正在衰减，消费者更依赖同伴的真实反馈和专业意见领袖（KOLs/KOCs）的推荐，这要求企业必须建立透明且可验证的信誉体系。 3. “订阅”与“使用权”的回归： 资产拥有权的重要性下降，对服务和灵活使用权的偏好日益增加，催生了新的商业模式，如“产品即服务”（XaaS）。 在用户旅程（Customer Journey）的分析上，本书强调了“无摩擦交互”的设计哲学。每一次与品牌的接触点，无论是在线上应用、实体门店，还是通过语音助手，都必须是流畅、一致且富有洞察力的。 第四部分：数据治理、伦理与风险管控 随着数据成为核心资产，其治理、安全与伦理问题也浮出水面。本书提供了一个审慎的视角，讨论企业如何在最大化数据价值的同时，履行其社会责任。 我们探讨了数据主权的概念，以及如何在日益严格的隐私法规（如GDPR、CCPA等）框架下设计合规的运营体系。更深层次的，我们触及了算法偏见（Algorithmic Bias）的风险。当自动化系统被用于信贷审批、招聘筛选或资源分配时，如果训练数据本身带有歧视性，技术不仅会固化甚至放大这种不公。因此，构建“可解释的人工智能”（Explainable AI, XAI）和建立跨学科的伦理审查委员会，被视为未来企业治理的必要组成部分。 第五部分：构建可持续的商业韧性 在气候变化和地缘政治不确定性加剧的背景下，“韧性”（Resilience）已取代单纯的“效率”，成为企业生存的关键。 本书倡导将可持续发展目标（SDGs）深度整合到核心战略中，而非仅仅作为公关口号。我们分析了循环经济（Circular Economy）的商业逻辑，探讨企业如何通过设计、再制造和回收流程，将线性经济的“获取-制造-丢弃”模式转变为闭环系统，从而创造新的收入流并降低对波动性资源的依赖。 最终，本书旨在为决策者提供一个全面的框架，用以理解当前商业环境的复杂性、识别潜在的颠覆性机遇，并有条不紊地构建一个能够适应未来持续不确定性的、具有长期生命力的商业实体。它是一份关于如何在变革中求存与共赢的深度思考录。

评分☆☆☆☆☆

新闻人众所周知的事，是传统媒介如报纸、杂志、广播、电视在当下不可否认地已经是夕阳产业，生存在夹缝中，被新媒体挤占了生存空间。新媒体，名字前卫而抽象，但却与我们的日常息息相关，网络、手机、数字电视孕育了新的传播方式……当广告商家在选择投放广告时，是选择传统媒...  

评分☆☆☆☆☆

新闻人众所周知的事，是传统媒介如报纸、杂志、广播、电视在当下不可否认地已经是夕阳产业，生存在夹缝中，被新媒体挤占了生存空间。新媒体，名字前卫而抽象，但却与我们的日常息息相关，网络、手机、数字电视孕育了新的传播方式……当广告商家在选择投放广告时，是选择传统媒...  

评分☆☆☆☆☆

新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。网络媒体都已经不可避免的加入了社交属性，哪怕只是一个分享按钮，只要你能通过一次点击将信息分享给社交网...  

评分☆☆☆☆☆

要弄清楚这个问题，首先要了解什么是新媒体。 新媒体，（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信...  

评分☆☆☆☆☆

在这个瞬息万变的时代里，我们不知道身边会发生什么。新媒体的力量究竟有多大？看了这本书后思考了许多东西，我们整日面对着冷冰冰的手机、电脑，却忽视了人与人之间的温暖与情感。新媒体的影响还远不止于此，在新媒体时代，传统城市营销也受到了许多冲击，这些都是我们应当思...  

评分☆☆☆☆☆

与其他一些强调“快餐式成功学”的书籍相比，这本书的整体基调是沉稳而富有远见的。它没有过度渲染那些一夜暴富的神话，反而花费大量篇幅去剖析那些“沉默的成功”——那些在看似平淡的日常运营中，通过精细化管理和持续优化而积累起核心竞争力的企业。我特别喜欢作者对“内容长尾效应”的系统性梳理，他用时间轴的方式，清晰地展示了早期投入的优质内容，是如何在后续数年中持续为品牌带来低成本的自然流量。这种强调“复利效应”的视角，极大地平衡了当下社会对“即时反馈”的过度追求。读完此书，我感觉自己看待任何营销项目时，都会自然而然地拉长时间维度，去思考“五年后，这个动作还会产生价值吗？”这种转变，无疑是这本书带给我最宝贵的财富——一种战略性的耐心和对持续价值的敬畏。这本书的价值，在于它将营销从一个急功近利的“战术游戏”，提升到了一个需要长期耕耘的“战略森林”的建设。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常抓人眼球，那种略带迷幻的都市夜景与鲜明的霓虹灯光交织在一起，让人立刻感受到一种现代、快速的节奏感。我原本以为内容会是那种枯燥的理论堆砌，结果一翻开，才发现作者的叙事方式异常流畅，简直就像是邀请你一起走进了某个顶级营销公司的内部会议室。里面对于“用户画像的迭代速度”那一章节的论述，简直是醍醐灌顶。它没有停留在传统市场调研的框架内，而是深入探讨了社交媒体数据流中那些微妙的情绪波动如何预示着下一波消费热潮的来临。我尤其欣赏作者引入的一个案例，关于一个地方性的咖啡连锁店，如何通过精准投放城市限定的“打工人深夜能量包”活动，在短短三个月内将同店销售额提升了近40%。这种将宏观趋势与微观执行细节完美结合的写法，使得即便是初次接触新媒体营销的读者，也能清晰地勾勒出操作路径。作者的文笔中带着一种洞察世事的冷静和对未来的激情，读完后感觉自己像是刚刚完成了一次高强度的行业特训，对“信息噪音”和“有效触达”之间的鸿沟有了更深刻的理解。它不仅仅是在教你工具，更是在塑造一种看待数字世界的新型思维模式，那种对变化的敏锐性和对创意的持续渴求，是这本书带给我最大的收获。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和视觉设计，坦率地说，在同类书籍中算得上是颇具匠心。它没有采用那种严肃的学术论文式的布局，而是大量使用了信息图表、流程分解图和概念速览框。最让我感到惊喜的是，它在讲述那些相对复杂的“数据模型构建”时，并没有直接抛出复杂的数学公式，而是用了一个生动的“城市交通网”的比喻来解释“流量的疏导与汇聚”，这种将抽象概念具象化的能力，极大地降低了阅读的门槛。我一个对统计学不太敏感的人，竟然能对其中的“归因模型”有了初步的理解，这完全得益于作者高超的表达技巧。此外，书中对“跨文化语境下的内容本地化”的探讨也十分深入，它强调的不是简单翻译，而是对当地“集体无意识”的捕捉。作者引用的那个关于在东南亚市场推广一款健康食品，如何将营销重点从“西方推崇的减脂效果”转向“当地家庭对日常滋补的重视”，这个细节的转换，体现了作者极高的实战经验和全球视野。这本书读起来，不仅是在学习知识，更像是在经历一场思维的视觉盛宴，效率极高。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对这类“工具书”的期待通常不高，总觉得它们难免会陷入技术更新太快的窘境，过两年就成了老古董。但这本书的精妙之处在于，它似乎避开了那些易逝的平台算法细节，转而深挖了数字营销背后的“人性”和“社会学原理”。其中有一段关于“圈层文化渗透与破壁”的分析，简直是神来之笔。作者没有简单地把圈层视为封闭社群，而是将其视为一种动态的、互相吸引又互相排斥的能量场。他用非常文学化的笔触，描述了如何通过植入一个“足够有梗”的符号，让原本不相关的群体产生交集，从而实现病毒式的传播。我读到那部分时，不由自主地在脑海中重演了过去几次大型网络事件的传播轨迹，突然间，很多以前看似偶然的爆红事件，在作者的框架下变得逻辑清晰、可预测。这种由表及里的剖析，让这本书的生命力远超一般教战手册。它更像是一部关于现代社会心智模型的解读，营销只是它观察这个世界的切入点。阅读过程中，我的笔尖几乎没有停歇，标注和空白处的思考笔记塞满了书页的边缘，这绝对是一本需要反复咀嚼的佳作。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，我一开始对这本书抱持着一种审视的态度，毕竟现在市面上充斥着太多标题党式的“速成秘籍”。然而，这本书给我的冲击是结构性的，它没有给出任何“保证你成为网红”的空头支票，而是非常坦诚地展示了数字营销世界的残酷真相：即机会总是留给那些准备好的人。其中关于“营销伦理与用户信任重建”的那一章，是我认为全书最具价值的部分。在数据隐私日益受到关注的今天，作者毫不避讳地讨论了“透明度”作为一种新的竞争优势。他分析了几个知名品牌如何因为一次不透明的数据使用行为而遭受的长期信誉损害，并提出了建立“用户数据契约”的设想。这种超越短期 KPI 追求，着眼于长期品牌生命力的讨论，让我感到一股清流。它提醒了从业者，技术和创意只是工具，最终决定营销成败的，是企业对消费者的尊重程度。这本书的深度和广度，使得它不仅仅是为市场人所写，甚至可以被商业伦理课的教师用作案例分析材料，其思想的穿透力不容小觑。

评分☆☆☆☆☆

书中的序言写到：这是最好的时代，但同时这是最坏的时代。确实，随着科技日新月异的发展，互联网的普及，新媒体的发展，我们的表达越来越自由了。但是，资讯快餐了，语言空洞了，我们人与人之间面对面的交流似乎也变少了。然而，就是在这样的一个时代下，我们的营销方式也发生了改变。本书介绍了在这样一个时代下，用案例解析新媒体的运作。

评分☆☆☆☆☆

随着科技日益蓬勃的发展及信息化进程的加快，新媒体产业快速兴起。因此，新媒体技术被广泛应用各个领域，尤其在城市营销中的创新应用。这本书对城市营销进行深入分析，探析城市品牌的重要性及当前城市形象传统宣传方式；对新媒体技术及其应用进行全面分析，分别对新媒体技术在各个领域的应用一一阐述；这本书还对新媒体技术在城市营销中的创新应用进行总结，表明新媒体技术的创新应用更能够在城市营销中发挥极大的推动作用。

评分☆☆☆☆☆

作为媒体人，我们如果局限于传统媒介，势必被时代淘汰，新媒介不是敌人而应该是朋友。

评分☆☆☆☆☆

城市的宣传和包装，是当前摆在中国每一个城市面前的课题。如何打响城市的知名度，带动城市的经济发展，拉动旅游等各种产业的迅猛发展，是每一位城市的规划者、建设者都要认真考虑的问题。中华文明源远流长，延续了数千年，因此在中华大地上也有着众多历史悠久的城市。挖掘传统的历史文化资源，打造城市的品牌，一直都是城市建设的途径之一，也是一座城市进行对外宣传的主要内容。随着当今科技的发展，各种新媒体如雨后春笋般涌现出来，这给城市营销也提供了一种新的思路。传统文化与现代技术的联姻，带来了一场城市营销的革命。不过科技是把双刃剑，新媒体有其优势，也有其弊端，城市新媒体营销过程中如何扬长避短成为摆在大家面前的难题。

评分☆☆☆☆☆

随着科技日益蓬勃的发展及信息化进程的加快，新媒体产业快速兴起。因此，新媒体技术被广泛应用各个领域，尤其在城市营销中的创新应用。这本书对城市营销进行深入分析，探析城市品牌的重要性及当前城市形象传统宣传方式；对新媒体技术及其应用进行全面分析，分别对新媒体技术在各个领域的应用一一阐述；这本书还对新媒体技术在城市营销中的创新应用进行总结，表明新媒体技术的创新应用更能够在城市营销中发挥极大的推动作用。