具体描述
这是一个混沌的时代，我们一直处于一边在建设，一边在破坏，一边在向往，一边在怀旧的状态。我们所生活的城市如此，城市营销亦如此。城市大美，营销能小否？
作者简介
姓名：文汐
外文名：wenxi
国籍：中国
民族：汉族
个人履历：
北师大历史学学士
北大新闻传播学硕士
资深品牌公关传播专家
品牌危机管理专家
新媒体营销专家、资深危机管理顾问
担任多家培训机构讲师、多家知名企业战略、品牌顾问与合作伙伴。
历任：
IRIS企划机构执行总经理
新浪网、百度华北区核心代理商执行总经理
分众集团看购网市场副总裁
北京华迅传播总经理
目录信息
读后感
新闻人众所周知的事，是传统媒介如报纸、杂志、广播、电视在当下不可否认地已经是夕阳产业，生存在夹缝中，被新媒体挤占了生存空间。新媒体，名字前卫而抽象，但却与我们的日常息息相关，网络、手机、数字电视孕育了新的传播方式……当广告商家在选择投放广告时，是选择传统媒...
评分现在几乎每个人都有自己的微博，微信等社交工具，在这些形形色色的社交媒体上都可以接触到营销这一概念，或通过微博大V来做广告，或者是微信公众号来进行推送，又或者是在微信朋友圈进行信息的轰炸。新媒体引发的城市营销新格局、城市营销新策略架构、城市营销新内容模式、城市...
评分城市营销需要苦练内功，首当其冲是要对城市品牌进行分析，明确城市形象的根本出路在于人文传播，核心元素是人，而不是事件和景观。城市营销应倡导“人本”，让城市更有人情味、人文精神和人气。在新媒体时代，城市营销要搭乘新媒体的顺风车。
评分随着科技日益蓬勃的发展及信息化进程的加快，新媒体产业快速兴起。因此，新媒体技术被广泛应用各个领域，尤其在城市营销中的创新应用。本书对城市营销进行深入分析，探析城市品牌的重要性及当前城市形象传统宣传方式；对新媒体技术及其应用进行全面分析，分别对新媒体技术在各...
评分要弄清楚这个问题，首先要了解什么是新媒体。 新媒体，（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信...
用户评价
说实话，我对这类“工具书”的期待通常不高，总觉得它们难免会陷入技术更新太快的窘境，过两年就成了老古董。但这本书的精妙之处在于，它似乎避开了那些易逝的平台算法细节，转而深挖了数字营销背后的“人性”和“社会学原理”。其中有一段关于“圈层文化渗透与破壁”的分析，简直是神来之笔。作者没有简单地把圈层视为封闭社群，而是将其视为一种动态的、互相吸引又互相排斥的能量场。他用非常文学化的笔触，描述了如何通过植入一个“足够有梗”的符号，让原本不相关的群体产生交集，从而实现病毒式的传播。我读到那部分时，不由自主地在脑海中重演了过去几次大型网络事件的传播轨迹，突然间，很多以前看似偶然的爆红事件，在作者的框架下变得逻辑清晰、可预测。这种由表及里的剖析，让这本书的生命力远超一般教战手册。它更像是一部关于现代社会心智模型的解读，营销只是它观察这个世界的切入点。阅读过程中，我的笔尖几乎没有停歇，标注和空白处的思考笔记塞满了书页的边缘，这绝对是一本需要反复咀嚼的佳作。
评分与其他一些强调“快餐式成功学”的书籍相比，这本书的整体基调是沉稳而富有远见的。它没有过度渲染那些一夜暴富的神话，反而花费大量篇幅去剖析那些“沉默的成功”——那些在看似平淡的日常运营中，通过精细化管理和持续优化而积累起核心竞争力的企业。我特别喜欢作者对“内容长尾效应”的系统性梳理，他用时间轴的方式，清晰地展示了早期投入的优质内容，是如何在后续数年中持续为品牌带来低成本的自然流量。这种强调“复利效应”的视角，极大地平衡了当下社会对“即时反馈”的过度追求。读完此书，我感觉自己看待任何营销项目时，都会自然而然地拉长时间维度，去思考“五年后，这个动作还会产生价值吗？”这种转变，无疑是这本书带给我最宝贵的财富——一种战略性的耐心和对持续价值的敬畏。这本书的价值，在于它将营销从一个急功近利的“战术游戏”，提升到了一个需要长期耕耘的“战略森林”的建设。
评分这本书的排版和视觉设计，坦率地说，在同类书籍中算得上是颇具匠心。它没有采用那种严肃的学术论文式的布局，而是大量使用了信息图表、流程分解图和概念速览框。最让我感到惊喜的是，它在讲述那些相对复杂的“数据模型构建”时，并没有直接抛出复杂的数学公式，而是用了一个生动的“城市交通网”的比喻来解释“流量的疏导与汇聚”，这种将抽象概念具象化的能力，极大地降低了阅读的门槛。我一个对统计学不太敏感的人，竟然能对其中的“归因模型”有了初步的理解，这完全得益于作者高超的表达技巧。此外，书中对“跨文化语境下的内容本地化”的探讨也十分深入，它强调的不是简单翻译，而是对当地“集体无意识”的捕捉。作者引用的那个关于在东南亚市场推广一款健康食品，如何将营销重点从“西方推崇的减脂效果”转向“当地家庭对日常滋补的重视”，这个细节的转换，体现了作者极高的实战经验和全球视野。这本书读起来，不仅是在学习知识，更像是在经历一场思维的视觉盛宴，效率极高。
评分这本书的封面设计得非常抓人眼球，那种略带迷幻的都市夜景与鲜明的霓虹灯光交织在一起，让人立刻感受到一种现代、快速的节奏感。我原本以为内容会是那种枯燥的理论堆砌，结果一翻开，才发现作者的叙事方式异常流畅，简直就像是邀请你一起走进了某个顶级营销公司的内部会议室。里面对于“用户画像的迭代速度”那一章节的论述，简直是醍醐灌顶。它没有停留在传统市场调研的框架内，而是深入探讨了社交媒体数据流中那些微妙的情绪波动如何预示着下一波消费热潮的来临。我尤其欣赏作者引入的一个案例，关于一个地方性的咖啡连锁店，如何通过精准投放城市限定的“打工人深夜能量包”活动，在短短三个月内将同店销售额提升了近40%。这种将宏观趋势与微观执行细节完美结合的写法，使得即便是初次接触新媒体营销的读者，也能清晰地勾勒出操作路径。作者的文笔中带着一种洞察世事的冷静和对未来的激情，读完后感觉自己像是刚刚完成了一次高强度的行业特训，对“信息噪音”和“有效触达”之间的鸿沟有了更深刻的理解。它不仅仅是在教你工具，更是在塑造一种看待数字世界的新型思维模式，那种对变化的敏锐性和对创意的持续渴求，是这本书带给我最大的收获。
评分我必须承认，我一开始对这本书抱持着一种审视的态度，毕竟现在市面上充斥着太多标题党式的“速成秘籍”。然而，这本书给我的冲击是结构性的，它没有给出任何“保证你成为网红”的空头支票，而是非常坦诚地展示了数字营销世界的残酷真相：即机会总是留给那些准备好的人。其中关于“营销伦理与用户信任重建”的那一章，是我认为全书最具价值的部分。在数据隐私日益受到关注的今天，作者毫不避讳地讨论了“透明度”作为一种新的竞争优势。他分析了几个知名品牌如何因为一次不透明的数据使用行为而遭受的长期信誉损害，并提出了建立“用户数据契约”的设想。这种超越短期 KPI 追求，着眼于长期品牌生命力的讨论，让我感到一股清流。它提醒了从业者，技术和创意只是工具，最终决定营销成败的，是企业对消费者的尊重程度。这本书的深度和广度，使得它不仅仅是为市场人所写，甚至可以被商业伦理课的教师用作案例分析材料，其思想的穿透力不容小觑。
评分这是一个混沌的时代，我们一直处于一边在建设，一边在破坏，一边在向往，一边在怀旧的状态。我们所生活的城市如此，城市营销亦如此。城市大美，营销能小否？
评分作为媒体人，我们如果局限于传统媒介，势必被时代淘汰，新媒介不是敌人而应该是朋友。
评分这是一个混沌的时代，我们一直处于一边在建设，一边在破坏，一边在向往，一边在怀旧的状态。我们所生活的城市如此，城市营销亦如此。城市大美，营销能小否？
评分新见解，新思路，与时俱进，值得一阅，是一本题材新颖的好书。
评分作者从一个独特的视角诠释了新时代下的城市营销，比较有新意
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