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你會得到大驚喜!!

你是誰？

你希望誰瞭解你？

他們為什麼對你感興趣？

如何讓他們發現你？

寫給整個品牌化團隊的暢銷書

無論你的目標是激活一個現有品牌還是發布一個新品牌，都可以從本書中已經驗證的、普遍適用的五階段流程來實現，五階段流程的作用是放大差異、激發認知，以及建立品牌先鋒。從研究和分析到品牌策略，從設計開發到品牌標準，從發布到管理，《品牌識彆設計》是全世界的品牌建設者進行整個設計流程的必備參考。

本書為全麵升級的第4版，提供瞭對社交媒體、移動設備、全球市場和虛擬品牌以及apps和視頻這類新興工具的當前趨勢的洞察。書中30多個全新的案例研究展示瞭全球最佳案例和成功的世界級品牌，從IBM到星巴剋到Santos Brasil。

艾麗娜·惠勒（Alina Wheeler）和全球公共、私營部門的團隊閤作，為其品牌打造競爭優勢。作為品牌顧問和輔導者，她將自己的工作描述為策略想象。她對品牌識彆充滿熱忱，品牌識彆關乎各種組織如何自我界定。在職業生涯中，她和很多大企業、創業企業和非營利機構閤作。她的口頭禪是：“你是誰？你希望誰瞭解你？他們為什麼對你感興趣？如何讓他們發現你？”

她的一天光速工作室（one-day Speed of Light）評估瞭品牌化工具和基本原理、五階段流程以及《品牌識彆設計》的最佳案例。無論是會見領導小組、董事會還是設計團隊，她都懷著極大的熱情、執著的信念和對她的簡單可行的解決方案及策略的洞察力欣然前往。

在惠勒的集中式內部/外部品牌實驗室（intensive Inside/Outside brand labs）中，

她和多學科小組閤作來解決復雜的品牌化問題。她邀請不同組織參與嚴格的閤作流程，取得豐碩成果，建立信任，以及改變孤島思維。她激勵品牌化團隊抓住一切機會設計吸引消費者的品牌體驗，涵蓋每個接觸點。

除瞭編寫四個版本的《品牌識彆設計》之外，惠勒還與信息設計師喬爾·卡茨閤作編寫瞭《品牌地圖：品牌智慧清晰可見》，這本書通過豐富的圖錶和簡潔的篇章闡述瞭市場動態和品牌基本要素。

如果惠勒不在路上，她一定在費城的品牌實驗室，或者在基恩榖（阿迪朗達剋的一個小村莊）。她和她的攝影師丈夫埃迪喜歡遠足、製作藝術品、大聲歡笑。他們在1977年喜結連理，有兩個女兒和兩個外孫。

【目錄】
基 礎
第一部分介紹基本概念，為整個團隊提供一個可分享的詞匯錶，讓您快速進入品牌識彆設計流程。

品牌基礎
2 什麼是品牌？
4 什麼是品牌識彆？
6 什麼是品牌化？
8 利益相關者是誰？
10 為什麼投資？
12 品牌策略
14 跨文化
16 大創意
18 客戶體驗
20 品牌架構
22 名 稱
24 廣告語
26 專注重點

品牌理念
28 概 述
30 願 景
32 意 義
34 真實性
36 一緻性
38 靈活性
40 承 諾
42 價 值
44 差異化
46 可持續性

品牌要素
48 商 標
50 認知順序
52 文字商標
54 字母商標
56 圖形商標
58 抽象商標
60 標 徽
62 動態商標
64 形 象

品牌動態
66 概 述
68 創造差異性
70 社交媒體
72 移動設備
74 應 用
76 觸屏設備
78 視 頻
80 中 國
82 自有品牌
84 品牌授權
86 認 證
88 危機溝通
90 個人品牌化

品牌化前後
92 概 述
94 重新設計
98 包 裝

流 程
第二部分提供通用的品牌識彆設計流程，無論項目的規模和屬性如何都適用。這個部分迴答瞭“為什麼需要這麼長時間”等問題。

流程基礎
102 走嚮成功的流程
104 流程管理
106 衡量成功
108 閤 作
110 決 策
112 知識産權
114 設計管理

第一階段
開展研究
116 概 述
118 洞察力
120 市場調研
122 可用性測試
124 營銷審查
126 競爭性審查
128 語言審查
130 審查結果

第二階段
策略闡明
132 概 述
134 精準聚焦
136 定 位
138 品牌簡介
140 命 名
142 重命名

第三階段
設計識彆
144 概 述
146 標準字+標識
148 觀 感
150 色 彩
152 更多色彩
154 排 印
156 聲 音
158 動 畫
160 試 用
162 展 示

第四階段
創造接觸點
164 概 述
166 網 站
168 網站圖標
170 信 件
172 名 片
174 讀 物
176 招 牌
178 産品設計
180 包 裝
182 廣 告
184 環 境
186 交通工具
188 製 服
190 短期宣傳品

第五階段
資産管理
192 概 述
194 改變品牌識彆
196 發布品牌識彆
198 樹立品牌先鋒
200 品牌書籍
202 標準和指南
204 標準內容
206 在綫品牌化工具
208 檔案備份

最佳案例
第三部分展示最佳案例，包括當地和全球、公共和私有組織，這些案例展示瞭新穎、靈活、持久的解決方案。

案例研究
212 ACHC
214 ACLU
216 Adobe Community SwApp
218 Aether Apparel
220 Amazon.com
222 Beeline
224 Bela Uniāo
226 Beltline Bike Shop
228 加州科學博物館
230 Carnegie Fabrics
232 Chatype
234 可口可樂
236 德 勤
238 詠 萄
240 GE 品牌核心
242 GE Sponsorship Central
244 世界洗手日
246 好管傢印章
248 健康兒童健康世界
250 赫爾曼·米勒
252 高綫公園
254 IBM 100 Icons of Progress
256 IBM沃森超級電腦
258 伊珀爾
260 Inkling
262 約翰遜控製公司
264 舒 潔
266 冰激淩藝術
268 勞拉·津德爾
270 明尼蘇達曆史學會
272 現代藝術學博物館
274 尼祖剋
276 NO MORE
278 奧運會
280 秘 魯
282 PNC
284 (RED)
286 桑托斯巴西
288 校捨電力和供應公司
290 Slice
292 SociaMedia.org
294 光譜衛生係統
296 SPIN!
298 星巴剋
300 SUGARFISH
302 Tunerfish
304 U by Kotex
306 Unstuck
308 Vueling
310 威洛比設計榖倉
312 Wonderopolis
314 參考文獻
316 索 引
326 作者簡介
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