在本書的作者，哈佛商學院商業曆史傢南希·F·凱恩的眼中，這些開創曆史新紀元的企業傢至少在一一個方麵是心有靈犀的：他們都能夠敏銳地洞察齣社會經濟環境的變化對廣大消費者購買需求所産生的影響，把握並利用市場經濟中的供求因素，創造齣優良的産品、知名的品版和同消費者之間密切的聯係。他們創造齣的流芳百世的品牌決非簡單的標誌，而是創建強大的企業功能並緊密聯係消費者的重要工具。他們所創造的品牌憶經深深地融入瞭今日社會之中，成為蕓蕓眾生無法割捨的重要組成部分：人們在享用亨氏的美味食品的同時，欣賞著精美的威基伍德瓷器，在撲鼻的醇香中感受屋巴剋那與眾不同的咖啡文化。
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