具體描述
《著名品牌故事》介紹的這些品牌故事，都非常生動，品牌特徵非常鮮明，傳播渠道多樣。這些故事蘊涵人類共同的情感、優秀的民族文化，見證著時代的變遷。故事是傳播品牌的有效手法。從口頭錶達齣現那天起，人類都在講故事，從荷馬到司馬遷，到馬可·波羅，都在講故事。廣告也在講故事，通過故事展示廣告的魅力，展示品牌的精髓所在，感動消費者。故事能深入品牌，貫穿品牌始終；讓廣告成為品牌的代言人，成為代言人深厚的資本。古今中外，成功的著名品牌非常多，這些著名品牌都善於把故事講到精彩至極。
偉大的品牌、個性十足的品牌，都是講故事的高手。因為品牌的主要目的就是用情感將企業産品、服務和消費者聯係起來，為消費者創造迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費體驗。在企業的品牌發展戰略中加入講故事的這一環節，能讓品牌建設更有效。許多品牌都有不錯的故事——比如說它們的曆史——但很多時候，這些故事並未成功地齣現在品牌與消費者溝通的接觸點上，也未能始終如一地將品牌信息傳遞給消費者。
品牌故事是品牌內在精神的提煉，也許品牌並無悠遠的曆史，但如果有足夠的理由讓大傢感動，其精神得到升華，這也是一個好品牌的基礎。
在匆匆忙忙的年代，能用廣告講述品牌故事，讓大傢駐足聆聽，就是好廣告。品牌需要錶達，它不是一隻沉默的羔羊。
著者簡介
陳培愛，廈門大學人文學院副院長，教授，博士生導師。兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國新聞史學會副會長，中國廣告教育研究會會長，中國新聞教育學會理事。 主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術》、《廣告策劃與策劃書撰寫》、《商標廣告策略》、《廣告攻心術》、《如何成為傑齣的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃藝術》、《廣告策劃原理與實務》、《中外廣告史》、《廣告學原理》、《廣告學概論》、《現代廣告學概論》、《廣告媒體教程》等。
圖書目錄
品牌傳播的故事化(代序)
老字號品牌的故事
金華火腿/珊瑚同肉軟，琥珀並脂明
片仔癀/最具傳奇色彩和文化底蘊的中成藥
六必居/醬新獨運六必居
同仁堂/風雨同仁堂
王麻子剪刀/風雨飄搖百年路
王緻和臭豆腐/一“臭”三百年
茅颱/國酒飄香
王老吉/流金歲月之百年王老吉
老鳳祥/“老鳳祥”銀樓品牌故事
全聚德/百年全聚德
張裕/葡萄美酒張裕醉
青啤/歲月流金百年青啤
黑鬆/黑鬆汽水品牌故事
現代品牌的故事
七匹狼/倡導男士族群新文化
農夫山泉/“農夫山泉”獨挑“水戰”全記錄
波司登/“登峰造極”登上品牌高峰
譚木匠/以文化的名義“梳”寫傳奇
孔府傢/孔府傢的興衰史
康師傅/方便麵新標杆
國際品牌的故事
人頭馬/品味特彆的人頭馬
寶潔/星月爭輝的日化品牌行銷巨人
LV/傳世經典LV
雀巢/世界上最大的食品公司
李維斯/一百五十年一生LEVIS
派剋/成就經典書寫輝煌
百事可樂/百事可樂的品牌故事
奔馳/百年老店：梅賽德斯一奔馳
勞斯萊斯/貴族化的汽車
迪斯尼/夢想與歡樂的國度
IBM/IT霸主IBM
法拉利/法拉利汽車
杜蕾絲/你“安全”，所以我快樂
麥當勞/麥當勞品牌故事
宜傢/用“愛”譜寫的北歐神話
耐剋/耐剋的品牌故事
玫琳凱/成人終成己
聯邦快遞/航行在網絡時代的世界快遞旗艦
星巴剋/傳奇星巴剋
無印良品/還原生活
紐約時報/至高無上的新聞自由
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书，唉。。。 陈培爱教授准确的说是编者，不是作者。他只是简单的写了一个序。 里面每个小章节都是不同的人，一个人写一个品牌式的。我猜测是陈培爱教授的学生交的作业或者论文什么之类的。 里面的内容，部分我甚至怀疑是百度百科的内容。 和...
評分这本书，唉。。。 陈培爱教授准确的说是编者，不是作者。他只是简单的写了一个序。 里面每个小章节都是不同的人，一个人写一个品牌式的。我猜测是陈培爱教授的学生交的作业或者论文什么之类的。 里面的内容，部分我甚至怀疑是百度百科的内容。 和...
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用戶評價
百度百科都比他編的好
评分瞭解瞭不少耳熟能詳的名牌的故事，也認識瞭不少以前所不知道的牌子
评分瞭解瞭不少耳熟能詳的名牌的故事，也認識瞭不少以前所不知道的牌子
评分隨便一讀，很快就搞定。沒啥專業內容。
评分瞭解瞭不少耳熟能詳的名牌的故事，也認識瞭不少以前所不知道的牌子
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