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☆☆☆☆☆

出版者:电子工业出版社

作者:百度营销研究院

出品人:

页数:316

译者:

出版时间:2013-11-1

价格:65.00

装帧:平装

isbn号码:9787121216671

丛书系列:百度认证系列丛书

图书标签:

互联网
百度推广
百度
数据挖掘
产品经理
SEM
思维
营销
点金时刻
成功故事
励志成长
财富思维
自我提升
职场智慧
梦想实现
时间管理
目标设定
信念力量

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具体描述

搜索引擎营销是一门新兴的学科，因为与其他营销产品相比有着更加突出的效果，目前获得了越来越多企业的青睐。而整个行业之所以能够如此健康快速地发展，并逐步实现规模化、标准化、专业化，得益于每个从业者的努力，正是他们的智慧与勤奋构成了行业生态圈的良性循环。

本书选取了12位资深从业人员的经典案例分析，并由百度营销研究院的专家团队进一步梳理与整合，将领先的方法论落地在一线的实践操作之中，通过数据与实际效果的展示进一步诠释优化分析的过程与思路。希望读者能够从这些行业佼佼者的思考结晶和实践经验中获取对自身发展有益的知识。

全书共分12章，由于案例的提供者来自于不同的行业，背景也大相径庭，所以每个章节撰写角度都有所不同，基本涵盖了技术解决方案、实际操作经验、方法论的研究这三大部分，并将理论穿插在不同的案例中进行讲解，实用价值很高。多元化发展是行业不断成熟的标志，本书力求将SEM各研究方向的精华尽可能完整地传达给读者，使读者在对于优化思路有所启发的同时，进一步明确自身的职业定位，拓宽每个行业人才知识体系的深度和广度，能够尽其所长。

《点金时刻》是一部以现代都市为背景，讲述了一群怀揣梦想的年轻人，在机遇与挑战并存的商业浪潮中，凭借智慧、勇气和坚韧不拔的精神，不断探索、成长，最终实现自我价值的励志故事。故事围绕着一位名叫林宇的年轻创业者展开。他出身平凡，但脑海中却孕育着一个颠覆性的商业想法。这个想法不仅关乎他个人的命运，更可能为整个行业带来一场变革。然而，创业之路并非坦途，他需要面对资金短缺、市场质疑、竞争对手的压迫，以及团队内部的磨合与考验。林宇并非孤军奋战，他组建了一个多元化的团队。有精通技术、思维敏捷的软件工程师李娜；有经验丰富、为人稳重的市场营销专家张伟；还有才华横溢、富有艺术气质的设计师陈雪。他们每个人都有自己的闪光点，也都有各自的挑战。李娜在技术研发上屡屡突破瓶颈，却也曾因一次重大失误而陷入低谷；张伟凭借敏锐的市场嗅觉，为公司找到了新的增长点，但也曾因过于激进的策略而面临风险；陈雪的设计总能赢得客户青睐，但她对完美的极致追求，有时也让项目进度受到影响。故事中，他们将经历一次又一次的“点金时刻”——那些决定成败的关键节点。可能是一个突如其来的商业合作机会，也可能是一次生死攸关的融资谈判；可能是竞争对手的巧妙布局，也可能是市场风向的突然转变。在这些时刻，他们必须迅速做出判断，调动所有资源，发挥团队的协作力量，才能化险为夷，抓住机遇，实现飞跃。《点金时刻》不仅仅是一部关于商业竞争的写实描写，它更深入地探讨了年轻人在现代社会中所面临的成长困境与情感纠葛。林宇与李娜之间，在共同奋斗的过程中，逐渐萌生出超越友谊的情感，但现实的压力和事业的追求，让他们不得不在这份情感与事业之间做出艰难的抉择。张伟则在事业的成功与家庭的责任之间摇摆，他渴望成就一番事业，但也深知肩上扛着的家庭重担。陈雪则在追求艺术创作的自由与商业市场的需求之间寻求平衡，她在不断打磨自身技艺的同时，也学习如何将创意转化为市场认可的产品。小说中，还会出现一些令人印象深刻的配角。比如，那位慧眼识珠、鼎力支持林宇的投资人王总，他的每一次投资决策都充满了智慧与远见，同时也代表着资本市场的残酷与理性。还有那位亦敌亦友的竞争对手，他的每一次出招都让林宇团队如临大敌，但也正是这样的对手，激发了林宇团队更强的斗志和更深的思考。《点金时刻》将通过一系列跌宕起伏的情节，展现创业过程中的真实细节，包括项目策划、产品研发、市场推广、团队管理、资金筹集等各个环节。读者将有机会近距离地观察一个初创企业如何从无到有，从小到大，如何应对市场波动，如何处理人际关系，以及如何在困境中寻找希望。本书也聚焦于“点金时刻”的普遍意义。它不仅仅是指商业上的成功，也包括个人在面对人生重大抉择时的觉醒与升华。在一次次的挑战面前，主人公们学会了如何认识自己的优点与缺点，如何克服内心的恐惧与不安，如何与他人建立真诚的连接，以及如何在复杂的世界中找到属于自己的定位。《点金时刻》的核心在于“人”的故事。它描绘了一群有血有肉、有梦想有追求的年轻人。他们可能会犯错，会受伤，会迷茫，但他们始终保持着对生活的热情和对未来的信念。他们在每一次的跌倒中站起，在每一次的困境中寻找出路，最终用自己的双手，书写属于他们的精彩人生。这本书将是一场关于梦想、奋斗、成长与自我救赎的精彩旅程，它不仅能为创业者提供灵感与启示，也能让所有怀揣梦想的读者，在主人公的经历中找到共鸣，获得力量。它将带领读者走进一个充满无限可能的商业世界，去感受那些决定命运的“点金时刻”，并思考属于自己的“点金时刻”又会在何时何地出现。

作者简介

百度营销研究院是由百度公司投入并建立的创新产业平台，自建立以来汇聚了知名广告主、4A广告公司、知名媒体研究与咨询机构、全球顶级商学院等产业链各领域资源，并拥有自身强大的营销及大数据研究专家团队，旨在通过创新的大数据营销等课题研究，输出产业标准与规范；通过创新与整合的力量，推动互联网营销生态圈健康有序发展。目前，已先后推出了“百度moments”大数据营销方法论体系、“百度认证”互联网营销职业资格认证体系和服务品牌。

目录信息

第1章将SOV引入品牌客户PPC KPI考核的新思路 1
摘要 1
1.1　品牌客户关键业绩指标的制定 2
1.1.1　关键绩效指标法 2
1.1.2　确定KPI的原则 2
1.1.3　品牌客户KPI常见考核指标及关系图 3
1.2　将SOV引入品牌客户KPI的考核指标的新思路 4
1.2.1　SOV的概念及影响因素 4
1.2.2　为什么要引入SOV指标到品牌客户的KPI指标 5
1.3　案例佐证及投放过程中的数据监测/控制 7
1.3.1　案例一：预算一定的情况下，SOV引入PPC推广可权衡多个KPI指标 7
1.3.2　案例二：细化SOV管理分析，有针对性地分配客户新增预算，
SOV明显提升 12
1.4　SOV指标引入PPC推广的评估方法和实践方法 13
1.5　注意事项 14
1.5.1　检索量数据获取注意事项 14
1.5.2　数据监测与分析 15
1.6　可能遇到的常见问题及处理方法 15
1.6.1　KPI权重分配 15
1.6.2　SOV ＆CTR优化调整的瓶颈期 15
1.7　策略的适用情境 17
1.7.1　重视展示份额和提升流失份额的品牌客户 17
1.7.2　用于指导中小企业关注了解并提升展示份额 18
1.7.3　用于媒体或广告公司的“3s”媒体投放效果评估模型 18
Q＆A 18
点评 19
参考文献 19
第2章全面覆盖，各个击破——论电商客户SEM关键词拓展 21
摘要 21
2.1　品牌词拓展 22
2.1.1　品牌词定义 22
2.1.2　品牌词拓展必要性 22
2.1.3　品牌词拓展方法 26
2.2　竞品词拓展 28
2.2.1　竞品词定义及拓展必要性 28
2.2.2　竞品词的拓展方法 28
2.3　大通用词拓展 31
2.3.1　大通用词定义及拓展的必要性 31
2.3.2　大通用词的拓展方法 31
2.3.3　大通用词的优势及局限性 32
2.4　产品词拓展 33
2.4.1　产品词定义及拓展必要性 33
2.4.2　产品词的拓展方法 33
2.4.3　产品词的优势及局限性 35
2.5　活动词拓展 36
2.5.1　活动词定义 36
2.5.2　活动词拓展方法 36
2.6　热点词拓展 37
2.6.1　热点词定义 37
2.6.2　热点词的拓展 38
2.6.3　热点词优势及局限性 38
2.7　结论 38
Q＆A 40
点评 41
参考文献 41
第3章用户体验在网络整合营销中的作用与模型分析 43
摘要 43
3.1　网络整合营销与用户体验 44
3.1.1　网络整合营销现状 44
3.1.2　网络整合营销的新理论 45
3.1.3　网络营销整合理论的应用 46
3.1.4　营销关键时刻与用户体验 47
3.2　用户体验在网络整合营销中的作用分析 49
3.2.1　网络整合营销中的媒介选取 49
3.2.2　用户体验在网络整合营销中的作用分析 50
3.2.3　案例：凡客诚品在互联网主流媒介中的整合营销 51
3.3　用户体验在网络整合营销中的模型分析 55
3.3.1　4T模型的案例分析 55
3.3.2　用户行为的结构化处理 60
3.3.3　互联网营销产品组合 61
3.3.4　用户体验的思考 63
3.4　结论 63
Q＆A 64
点评 64
参考文献 65
第4章全民娱乐时代下百度娱乐资源的整合营销 66
摘要 66
4.1　全民娱乐时代的到来 68
4.1.1　娱乐产业的崛起 68
4.1.2　江南Style那些不得不提的娱乐传奇 69
4.2　百度娱乐资源分析 71
4.2.1　百度资源分析 71
4.2.2　百度娱乐资源 72
4.3　如何整合百度娱乐资源 76
4.3.1　百度内部各频道间娱乐资源整合营销 76
4.3.2　百度不同推广类型间娱乐资源整合营销 79
4.4　百度娱乐资源整合营销案例分析 84
4.4.1　咪咕汇i贴吧——互联网直播传说 84
4.4.2　京东商城男人帮事件 88
4.4.3　二次曝光——电影界的首次曝光 89
4.4.4　雪碧贴吧推广——曲线宣传代言利益最大化 89
4.5　永不落幕的盛宴 90
Q＆A 91
点评 91
参考文献 92
第5章搜索营销之“品牌观察”模型介绍与应用 94
摘要 94
5.1　“品牌观察”的概要 95
5.1.1　建立背景 95
5.1.2　模型概述 96
5.2　“品牌观察”的实施细节 98
5.2.1　“品牌观察”的准备 98
5.2.2　“品牌观察”结果之“品牌作为” 99
5.2.3　“品牌观察”结果之“品牌动作” 100
5.2.4　“品牌观察”结果之“品牌识别” 101
5.2.5　“品牌观察”结果之“品牌角逐力” 103
5.2.6　“品牌观察”之战略及策略指导小结 104
5.3　“品牌观察”模型的应用实例 109
5.3.1　“黑桃9”应用背景介绍 109
5.3.2　“黑桃9”核心关键词分级 109
5.3.3　“黑桃9”品牌作为 110
5.3.4　“黑桃9”品牌动作 111
5.3.5　“黑桃9”品牌识别 113
5.3.6　“黑桃9”品牌角逐力 114
5.3.7　“黑桃9”的品牌观察策略应用 118
5.3.8　“黑桃9”品牌观察应用结果 120
5.4　结束语 121
Q＆A 121
点评 123
参考文献 123
第6章数据挖掘方法在搜索营销分析及优化决策中的应用 124
摘要 124
6.1　案例背景 125
6.2　方法论概述 125
6.2.1　主要研究步骤 127
6.2.2　应用统计分析模型对样本数据深入分析 129
6.3 本案例分析的局限性 149
6.4 行业应用价值：典型问题和从统计分析角度提出的解决方案 150
6.5 总结 152
Q＆A 152
点评 153
参考文献 154
第7章 SEM智能投放系统设计和规划 155
摘要 155
7.1　SEM与电子商务 156
7.2　SEM的应用场景和难点 159
7.2.1　如何做好SEM 159
7.2.2　SEM应用方向 160
7.2.3 做好SEM的难点在哪 162
7.3　SEM智能优化系统 163
7.3.1　SEM智能管理系统组成部分 163
7.3.2　关键词管理系统 164
7.3.3　SEM智能竞价系统 168
7.3.4　报表系统 174
7.4　效果量化关键指标说明 176
7.4.1　效果量化指标 176
7.4.2　RPC 176
7.4.3　VCRU 178
7.5　国内SEM系统一览及发展趋势 181
7.5.1　国内优秀SEM系统一览 181
7.5.2　SEM管理工具未来发展趋势 183
Q＆A 185
点评 186
参考文献 187
第8章百度网盟发展与投放策略研究 188
摘要 188
8.1 绪论 189
8.1.1 背景及意义 189
8.1.2 相关理论、概念综述 191
8.2 国内外网盟商业产品发展现状 196
8.2.1 世界网络推广发展趋势 196
8.2.2 制约网络推广发展的主要因素及对策研究 199
8.3 百度网盟业务简介 207
8.3.1 网站联盟简述 208
8.3.2 百度网盟业务简介 208
8.4 百度网盟优化策略研究 210
8.4.1 网盟账户结构搭建 210
8.4.2 网盟推广物料优化技巧 213
8.4.3 网盟出价策略 216
8.4.4 网盟人群定向之搜客定向词的选取 216
8.4.5 网盟人群定向之回头客账户设置 219
8.4.6 网站选取的技巧与原则 219
8.4.7 网盟投放的精细化管理 220
Q＆A 221
点评 222
参考文献 223
第9章基于用户体验，提高SEM注册转化率 225
摘要 225
9.1 用户体验及可用性测试 226
9.1.1 用户体验的概念及意义 226
9.1.2 可用性测试的概念及意义 227
9.2 可用性测试及效果衡量 229
9.2.1 确定可用性测试目标 229
9.2.2 可用性测试具体如何操作 230
9.3 案例——Invisalign隐适美：可用性测试帮助提升SEM转化率 232
9.3.1 Invisalign隐适美SEM背景 232
9.3.2 Invisalign隐适美网站及SEM可用性测试点及具体目标 232
9.3.3 Invisalign隐适美网站及SEM可用性测试参与者属性 233
9.3.4 Invisalign隐适美网站及SEM推广可用性测试结果 233
9.3.5 Invisalign隐适美网站优化执行 234
9.3.6 Invisalign隐适美SEM推广优化执行 234
9.3.7 SEM A/B Test验证结果 235
9.4 其他案例分享 236
9.4.1 推广着陆页面的选择 236
9.4.2 表单位置优化 236
9.4.3 表单填写栏目优化 238
9.4.4 强化注册利益点（正面案例） 238
9.4.5 利用在线咨询（正面案例） 238
9.5 结论 240
Q＆A 241
点评 241
参考文献 242
第10章 “投入-转化”模式的应用——百度中小企业竞价账户管理方案 243
摘要 243
10.1 百度竞价账户管理的现状 244
10.1.1 百度竞价账户管理的现状 244
10.1.2 “消费-点击”模式的问题 244
10.1.3 百度账户管理的发展方向 245
10.2 转化机制的设定 246
10.2.1 百度账户转化的说明 246
10.2.2 转化机制的设定 246
10.3 “投入-转化”模式的准备 247
10.3.1 “投入-转化”模式的工具准备 247
10.3.2 “投入-转化”模式的数据准备 248
10.4 “投入-转化”模式的实践 249
10.4.1 百度账户关键词分类 249
10.4.2 百度账户关键词的调整 250
10.4.3 百度账户关键词的阶段性调优 251
10.5 “投入-转化”模式的优势 251
10.6 结论 252
Q＆A 253
点评 253
第11章电影营销赢在搜索的第0关键时刻 255
摘要 255
11.1 中国电影营销现状 256
11.1.1 电影营销的概念 256
11.1.2 电影营销的传统方式 256
11.1.3 传统电影营销方式目前面临瓶颈 258
11.2 搜索引擎中的电影ZMOT营销 261
11.2.1 什么是电影ZMOT营销 262
11.2.2 电影营销如何赢在搜索的ZMOT时刻的应用简析 266
11.3 结语与展望 273
Q＆A 274
点评 275
参考文献 275
第12章衡量B2C关键字推广效果的9个指标 276
摘要 276
12.1 引言 276
12.2 B2C关键词推广效果评估模型 278
12.3 效果评估模型的几个指标 279
12.3.1 搜索行为指标 279
12.3.2 网站行为指标 282
12.4 结论 287
12.5 效果评估模型应用案例 288
12.5.1 案例1背景 288
12.5.2 案例2背景 290
Q＆A 292
点评 293
参考文献 294
附录A 各章作者 295
附录B 百度认证企业星级列表 296
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

个人认为这本书不适合没有基础的人，如果你有在小企业负责营销的，上面很多信息，其实你是望而却步的，也没办法效仿。上面有一些词汇，一些理念，还不错，但是太少了。还有一点感觉，教你怎么花钱，怎么花好钱，对于懂得人来说太基础，写了谁都知道，但是对于没做过的人来说感...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

坦白说，《点金时刻》这本书的封面和名字并没有立刻抓住我的眼球，我甚至一度想放弃。但越往后读，越发觉得这本书有着一种沉甸甸的分量。它不是那种浮光掠影的成功学，而是充满了作者在现实世界中摸爬滚打的真实印记。我最欣赏的地方在于，他并没有回避失败，反而将失败视为通往成功的必经之路。他用生动而充满力量的文字，描述了自己经历的那些“跌落谷底”的时刻，那些让他怀疑自己、想要放弃的瞬间。但正是在这些绝望的深渊中，他找到了支撑自己继续前行的力量，并从中提炼出了宝贵的经验。他对于“机遇”的理解也十分独到，并非是凭空而来的好运，而是建立在充分的准备和敏锐的洞察之上。这本书让我意识到，我们所追求的“点金时刻”，往往不是一个偶然的奇迹，而是一个必然的产物，是无数个日夜的付出和积累的必然结果。它给了我一种踏实的感觉，一种相信通过努力和智慧，我们终将能够抓住属于自己的“点金时刻”的信念。

评分☆☆☆☆☆

《点金時刻》这本书，我真的花了很长时间去消化。它不像那些一眼就能看完的书，而是需要细细品味，反复咀嚼。作者的文笔极其老练，他能够用最简洁的语言，表达出最深刻的意境。我尤其着迷于他对“时机”的把握。他并没有提供一套放之四海而皆准的理论，而是通过一个个真实的故事，展示了在不同的情境下，如何去感知和抓住那个决定成败的“点金时刻”。他讲到自己如何在一个看似平凡的时刻，因为一次偶然的对话，而做出了一个改变职业轨迹的决定。这种对细微之处的观察力，以及在那一刻迸发出的决断力，让我深感震撼。这本书让我明白，所谓的“点金时刻”，并非是一个固定的模板，而是需要我们具备高度的敏感性和行动力，才能在瞬息万变的现实中捕捉到。它是一种智慧，也是一种勇气。它鼓励我不要被表面的现象所迷惑，而是要深入事物的本质，去寻找那些能够撬动一切的支点。读完这本书，我感觉自己对人生的很多事情都有了新的认识，也更加懂得如何去审视和把握那些可能改变一切的“点金时刻”。

评分☆☆☆☆☆

《点金时刻》这本书，初读时，我并没有抱太大期望。封面设计算不上惊艳，书名也略显直白，很容易让人联想到一些陈词滥调的成功学读物。然而，当我翻开第一页，便被一股强大的吸引力牢牢抓住了。作者以一种极其坦诚而又引人入胜的笔触，娓娓道来。他没有像许多导师那样高高在上地指点江山，而是仿佛一位老友，分享着他跌跌撞撞的经历，那些成功背后的辛酸，那些失败中的顿悟，都跃然纸上。我尤其被他描述自己第一次创业失败的段落所打动。那种从云端跌落谷底的绝望，那种自我怀疑的煎熬，被他刻画得淋漓尽致。我能深切地感受到他当时内心的挣扎，仿佛自己也置身于那个泥沼之中。但他并没有沉溺于悲伤，而是从中汲取教训，一次又一次地站起来。这种坚韧不拔的精神，是我在这本书中最大的收获。它让我明白，真正的“点金时刻”并非一蹴而就，而是无数次尝试、失败、学习和成长的累积。这本书不是简单的励志鸡汤，它更像是一份详尽的人生操作指南，充满了真诚的智慧和触及灵魂的共鸣。

评分☆☆☆☆☆

读完《点金时刻》，我感觉自己像是经历了一场精神的洗礼。这本书的魅力在于它打破了传统叙事的窠臼，没有僵硬的逻辑线，没有刻意营造的戏剧冲突，而是以一种近乎流水账般的记录，却处处闪烁着智慧的火花。作者就像一个经验丰富的向导，带领读者穿梭于各种复杂的人生境遇。他对于人性的洞察，对于商业法则的理解，都显得那么透彻而又自然。我印象最深刻的是他关于“选择”的论述。他认为，人生中无数重要的转折点，往往隐藏在看似微不足道的选择之中。这些选择，可能关乎一个决定，一个眼神，甚至是一次偶然的邂逅。他分享了自己如何在关键时刻做出艰难抉择，以及这些选择如何最终导向了他今天的成就。这让我反思了自己过去的人生轨迹，那些被我忽略或草率决定的瞬间，或许就蕴藏着改变命运的“点金时刻”。这本书并非提供标准答案，而是引导读者去发现属于自己的答案，去理解那些塑造了成功的微妙力量。它教会我，要时刻保持警觉，洞察那些隐藏的机遇，并有勇气去拥抱它们。

评分☆☆☆☆☆

《点金时刻》这本书，对我而言，是一次意外的惊喜。我通常不太喜欢那些充斥着理论和概念的书籍，但我被它独特的叙事方式深深吸引。作者没有卖弄学识，而是用最朴实的语言，讲述最深刻的道理。他将自己的人生经历，巧妙地编织成一个个引人入胜的故事，让我仿佛置身其中，感受着他的喜怒哀乐。我特别喜欢他关于“耐心”的解读。在这个追求速度和效率的时代，我们常常忘记了耕耘和收获之间的时间差。作者通过自己的亲身经历，向我们展示了，真正的“点金时刻”需要时间的沉淀，需要持之以恒的付出。他举例说明，即使是最有才华的人，也需要耐心去打磨自己的技能，去等待合适的时机。这种慢下来的智慧，在快节奏的生活中显得尤为珍贵。这本书没有给我立竿见影的改变，但我知道，它在我心中埋下了一颗种子。它让我开始重新审视自己的耐心，审视自己对成功的定义，并相信，只要坚持不懈，总会有属于自己的“点金时刻”。

评分☆☆☆☆☆

...

评分☆☆☆☆☆

...

评分☆☆☆☆☆

这本书是由不同的人投稿聚合而成的，水平可以说参差不齐，里面夹杂着不少对百度的吹捧等非读者想看的内容。不过老实说，有几章内容还是不错的，给我印象最深的是最后一章，提出的量化衡量方法为个人打开了一扇新的小窗户。

评分☆☆☆☆☆

这已经是一个专业了，看了半懂

评分☆☆☆☆☆

赶脚就是百度自吹自擂的一本书。 siva，网盟，中小企业如何考核转化这三部分讲的还是不错的。