具體描述
《廣告的沒落 公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。
著者簡介
艾•裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉•裏斯
裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
圖書目錄
總 序 定位理論
推薦序 地球繞著太陽轉嗎
前 言
第1章 廣告的沒落 ∥1
The Fall of Advertising
任何廣告項目最大的問題就是可信度。一條廣告對於普通人來說並不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的——廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
第2章 公關的崛起 ∥65
The Rise of PR
沒有令人興奮的産品可以談論嗎？找一個。今天的公關戰略傢要做的工作，就是發現一個能製造公關的概念。但也不是任意形式的公關，而是能建立品牌的公關。
第3章 廣告的新角色 ∥145
A New Role for Advertising
廣告的角色不是建立品牌，那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續，但是不能僅僅因為方法變瞭就意味著公關規劃的策略也應該變。廣告應該繼續強化公關的概念和理念。
第4章 公關和廣告的區彆 ∥177
The Differences Between Advertising and PR
廣告是風，它越想努力強行進入消費者心智，就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放鬆防守，風就會獲勝，但是這種情況不會經常發生。公關是太陽，你不能強迫媒體播齣你的信息，你能做的隻有微笑，並確保你的公關資料盡可能對媒體有幫助。
後記 ∥190
· · · · · · (收起)
讀後感
整本书的理论点无外乎是在建立和维护品牌方面公关和广告的优缺点，其中穿插着大量的案例，但几乎是重复而无意义的，最可气的是，书中大部分篇幅是在说广告为神马不好，不适用，而相反对于公关如何重要，在哪方面重要，却涉足未深，让我感觉作者像是一个老太婆，一个问题...
評分因为一位朋友最近一直在强调公关怎么个有发展，所以近期对公关很感兴趣。本身又是广告出身，所以想一探究竟。 看完里斯的这本书，只有一个感觉，公关和广告就是营销这位大哥的两个老婆，如同一个男人的两个女人一样。想起了张爱玲的红玫瑰与白玫瑰。公关就是那个忍...
評分在风与太阳的寓言故事中，将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳，似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈，但用错了地方；公关温柔，却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例，来说明作者“公关在崛起，广告在没落”的观点。具体来看，全书被划...
評分如果不是知道作者还写过一本《定位》，我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中，作者把“人人心中有，人人笔下无”的抽象感觉，总结成可以指导具体操作的营销理念，这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可，我从同事手中借来这本《公关第一，广告第二》。 ...
評分布帘狂舞，窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题，心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR，直译乃是“广告的没落和公关的兴起”，较中文译名“公关第一，广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...
用戶評價
整本書講一個標題 運用大量例子佐證卻缺少論證過程 沒有方法論性質的東西 隻能算是個還可以的case study類的Reference吧
评分說來說去就一句話：公關用來創建品牌，廣告用來持續維護人們心中品牌的印象。
评分講得很對，就是太囉嗦瞭。一句話翻來覆去的說
评分討厭炒冷飯
评分到底還是一個管理問題。這種以實例為主的講解方式，大概是美國商業類課程的一種獨特之處吧。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有