廣告的沒落公關的崛起 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美] 勞拉·裏斯

機械工業齣版社

壽雯

2013-8

224

35.00

平裝

定位經典叢書

9787111437062

圖書標籤: 公關營銷廣告定位艾•裏斯市場營銷廣告傳媒公關商業

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发表于2025-03-04

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圖書描述

《廣告的沒落公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。

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著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

生而不有，為而不恃，長而不宰。

評分☆☆☆☆☆

2017-6聽過

評分☆☆☆☆☆

到底還是一個管理問題。這種以實例為主的講解方式，大概是美國商業類課程的一種獨特之處吧。

評分☆☆☆☆☆

討厭炒冷飯

評分☆☆☆☆☆

這本書需要帶腦子看，一味聽取作者的觀點也會顯得很……嗯嗯

讀後感

評分☆☆☆☆☆

下午没事做在公司的书库里找书看看到这老头和他女儿写的书，还蛮新的，便拿来读还以为能有什么公关的成功案例和经验之谈来分享一下谁知道通篇整本书都在讲广告怎么怎么要消亡公关怎么怎么非代替广告不可然后是大量举例论证证明了整本书妈呀～是故意炒作还是这老头跟...

評分☆☆☆☆☆

迄今为止的营销的成功都是公共关系的成功，而不是广告的成功。举公关案例额：一些例子：Starbucks, The Body Shop，Viagra，Amazon.com，Yahoo!，eBay，Palm, PlayStation，Harry Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel, 以及 BlackBerry. 在药品领域，Viagra, Prozac, ...

評分☆☆☆☆☆

刚才看到其他网友的评价，褒贬不一，踩这本书的成为了主流其实我自己很是觉得这本书不错的基本上就是这么一回事广告的衰落已经成为一种趋势这在美国（这个广告业占GDP2点多的国家）表现的尤为明显。广告已经无法塑造品牌，因为广告不具有可信度，即使它再有创意，人们看...

評分☆☆☆☆☆

其实我读的是改名后的《广告的没落公关的崛起》，不过这本书更广为人知的名字是《公关第一广告第二》；　　我身为广告人，为了不戴有色眼镜看书，读之前一再提醒自己要平常心；而且我读这本书之前，大致是部分赞同这本书的名字的，也就是我认为公关很重要，一定程度上...

評分☆☆☆☆☆

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