廣告的沒落公關的崛起 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:機械工業齣版社

作者:[美] 勞拉·裏斯

出品人:

頁數:224

译者:壽雯

出版時間:2013-8

價格:35.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111437062

叢書系列:定位經典叢書

圖書標籤:

公關
營銷
廣告
定位
艾•裏斯
市場營銷
廣告傳媒公關
商業
廣告
沒落
公關
崛起
傳播變革
品牌策略
輿論管理
企業形象
數字時代
溝通演進

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具體描述

《廣告的沒落公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。

著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

圖書目錄

中文版序
總　　序　定位理論
推薦序　地球繞著太陽轉嗎
前　言
第1章　廣告的沒落 ∥1
The Fall of Advertising
任何廣告項目最大的問題就是可信度。一條廣告對於普通人來說並不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的——廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
第2章　公關的崛起 ∥65
The Rise of PR
沒有令人興奮的産品可以談論嗎？找一個。今天的公關戰略傢要做的工作，就是發現一個能製造公關的概念。但也不是任意形式的公關，而是能建立品牌的公關。
第3章　廣告的新角色 ∥145
A New Role for Advertising
廣告的角色不是建立品牌，那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續，但是不能僅僅因為方法變瞭就意味著公關規劃的策略也應該變。廣告應該繼續強化公關的概念和理念。
第4章　公關和廣告的區彆 ∥177
The Differences Between Advertising and PR
廣告是風，它越想努力強行進入消費者心智，就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放鬆防守，風就會獲勝，但是這種情況不會經常發生。公關是太陽，你不能強迫媒體播齣你的信息，你能做的隻有微笑，並確保你的公關資料盡可能對媒體有幫助。
後記 ∥190
· · · · · · (收起)