廣告的沒落公關的崛起 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 勞拉·裏斯

機械工業齣版社

壽雯

2013-8

224

35.00

平裝

定位經典叢書

9787111437062

圖書標籤: 公關營銷廣告定位艾•裏斯市場營銷廣告傳媒公關商業

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发表于2024-08-02

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廣告的沒落公關的崛起 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

《廣告的沒落公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。

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著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

2017-6聽過

評分☆☆☆☆☆

講得很對，就是太囉嗦瞭。一句話翻來覆去的說

評分☆☆☆☆☆

信息更新的太快，這書早應該化漿瞭，浪費時間，浪費資源！簡而言之，書中一直在說：品牌的創立需要公關公關公關。

評分☆☆☆☆☆

2.5 雖然核心信息還行1.廣告和公關是營銷體係下的不同手段，狹隘地講手段不行 2. 時代發展，二分觀念落伍 3.誇大自得，公司銷售變量多

評分☆☆☆☆☆

這是一本要放在特定環境下的書，作者認為公關比廣告更讓人信服，在當下這個時間點，並不一定正確

讀後感

評分☆☆☆☆☆

终于将《公关第一，广告第二》读完，此书名声在外，是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大，我读过却觉得有些言过其实。有一个核心思想始终贯穿全书：公共关系是用来建立品牌的，广告是用来维护品牌的。书中给出一个典型公关思路：（1）缓慢的建立——媒体之希...

評分☆☆☆☆☆

迄今为止的营销的成功都是公共关系的成功，而不是广告的成功。举公关案例额：一些例子：Starbucks, The Body Shop，Viagra，Amazon.com，Yahoo!，eBay，Palm, PlayStation，Harry Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel, 以及 BlackBerry. 在药品领域，Viagra, Prozac, ...

評分☆☆☆☆☆

广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。　　　　所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段...

評分☆☆☆☆☆

在风与太阳的寓言故事中，将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳，似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈，但用错了地方；公关温柔，却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例，来说明作者“公关在崛起，广告在没落”的观点。具体来看，全书被划...

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