具体描述
魏洁，副教授，硕士生导师，江南大学设计学院副院长。主要研究方向：视觉传达设计。多年来一直致力于包装设计、图形设计、民族艺术研究与设计、品牌设计等方向的教学研究与设计实践。在国内专业刊物及核心期刊发表个人设计作品及多篇学术论文。指导学生设计作品多次获得国内外各类奖项以及入选国际级别设计展览。出版教材和专著有《包装设计基础》、《包装设计》、《包装设计速查手册》、《装饰图案设计》、《图形设计基础》、《图形设计》等。
作者简介
本书的内容涵盖了包装设计课程的基本知识与技能点，在理论知识与设计实践方面进行了较好的结合。以现代包装设计的视点，结合国际包装设计发展的新趋势，对国内现代包装设计的理论和设计教育进行了补充和完善。本书收录的国内外各种类型的包装设计图片是艺术性和商业性完美结合的优秀作品，以及学生包装设计的优秀课题案例，为各门类的包装设计提供了丰富的范例，并提出了独到的设计方法论点及见解。
目录信息
读后感
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用户评价
作为一名长期在快消品领域摸爬滚打的设计师，我对“效率”和“成本控制”有着近乎偏执的追求。所以，当我看到这本书居然能将“艺术性”和“工业化量产”放在一起讨论时，我感到非常惊喜。很多设计书只关注概念的完美，却避谈印刷工艺、模切成本以及自动化生产线的兼容性。然而，这本书在这方面做得相当扎实。它详细介绍了不同油墨、覆膜工艺对包装耐用性的影响，甚至有专门的章节讲解了如何设计出在自动化流水线上不易卡壳的异形结构。我特别喜欢其中关于“包装结构与物流优化”的案例分析，作者通过一个跨国运输的化妆品系列，展示了如何通过巧妙的结构设计，在不牺牲视觉效果的前提下，将运输空间利用率提高15%，这直接转化为实实在在的利润增长。这不仅仅是设计层面的思考，更是一种商业头脑的体现。这本书让我意识到，最好的创意，往往是那些既美观又高效、既有情感又具备商业逻辑的设计。它让我从一个纯粹的“美工”角色，向一个更具战略眼光的“设计顾问”角色转变。
评分我不得不承认，一开始我对这类书籍抱有一定的怀疑态度，认为它们大多是把老生常谈的东西换个漂亮封面再包装一遍。但是，这本书成功地颠覆了我的看法。它最独特的地方在于对“文化基因”和“地域特色”的挖掘。作者并没有局限于现代主义的极简风，而是花了大量篇幅去探讨如何将本土的非物质文化遗产，比如传统纹样、民间手工艺的材料特性，巧妙地融入到现代商业包装中，使其既有文化深度，又不失现代商业的吸引力。我尤其欣赏它对“叙事性包装”的剖析，那部分内容让我茅塞顿开。它强调，包装不应该只是一个容器，而应该是一个等待被开启的微型剧场。通过折叠方式、内部小机关、甚至是附赠的阅读材料，引导消费者完成一个完整的故事体验。这种深层次的情感连接和互动设计，是目前市场上很多设计师所欠缺的。这本书不是教你如何画出更精美的图纸，而是教你如何让你的设计“开口说话”，如何在信息爆炸的时代，通过一个被精心设计的盒子，牢牢抓住消费者的心智。
评分这本书的阅读体验非常流畅，排版风格我个人觉得是业界顶级的。它没有采用那种密密麻麻的文字堆砌，而是大量使用高质量的、多角度的实物拍摄图和详尽的结构剖面图。那种细节的呈现，简直让人忍不住想把书里的每一个产品都找出来实物感受一下。比如，书中对“触感设计”的论述，是通过不同纹理的放大图来展示的，你可以清晰地看到磨砂处理、局部UV、烫金工艺在微观层面上是如何影响人手的接触感受的。这比单纯地用文字描述“丝滑”或“粗犷”要有效得多。此外，它的案例来源非常国际化，我看到了很多来自北欧、日本以及新兴设计力量的作品，这极大地拓宽了我的视野，让我跳出了过去惯常参考的欧美主流设计风格的圈子。对于希望接触全球最新设计脉搏的读者来说，这本书就像是开了一扇通往世界设计前沿的窗户。我甚至觉得，这本书的装帧本身，就是一本优秀的包装设计作品集——厚重、有质感，内容组织逻辑清晰，阅读过程本身就是一种享受。
评分说实话，我这本书是冲着“创意”两个字买的，心理预期是能看到一堆天马行空的点子，用来激发一下我那日渐枯竭的灵感池。没想到，它给我的收获远超想象，它教会我的不是如何“想出”点子，而是如何“筛选”和“打磨”点子。书中有一个关于“误导性愉悦”的分析，专门探讨了那些乍一看很酷炫，但实际使用体验极差的包装设计。作者用非常犀利的笔触批判了那些只顾炫技而忽略用户体验的设计，比如那种需要用指甲抠半天才能打开的精美盒子，或者过度包装导致的巨大环境压力。这种带着批判性思维的讲解方式，非常对我的胃口。我感觉作者就像一个经验丰富、同时又有点“苛刻”的导师，他不会直接给你答案，而是通过剖析大量正反两面的案例，让你自己去建构一套更成熟的设计评估体系。特别是关于动态视觉效果和AR技术的应用部分，分析得非常透彻，没有那种浮于表面的“科技很酷”的论调，而是深入探讨了如何用这些技术来增强开箱体验，让交互本身成为产品故事的一部分。这对于我们这些希望在数字时代保持竞争力的设计师来说，是无价之宝。
评分这本书，从拿到手的那一刻起，就给我一种非常强烈的视觉冲击力。封面设计本身就是一堂生动的案例课，那种大胆的色彩搭配和新颖的排版方式，瞬间就把我从日常的审美疲劳中唤醒了。我本来以为这会是一本偏向理论阐述的工具书，结果翻开目录才发现，它更像是一本精心策展的“灵感画廊”。里边展示的案例，跨越了食品、化妆品、电子产品甚至一些小众的手工艺品包装。最让我惊喜的是，它没有仅仅罗列那些获奖作品，而是深入挖掘了为什么这些设计会成功，背后的用户心理、品牌故事，乃至供应链的限制都被考虑进去了。尤其是关于可持续材料应用的那一章节，作者没有空泛地提倡环保，而是提供了许多切实可行的、成本可控的替代方案，比如如何利用蘑菇菌丝体或者新型纸浆来替代传统塑料。这种从概念到落地的深度，让它不仅仅是一本“好看的书”，更是一本能实实在在指导我未来项目落地的参考宝典。我甚至开始后悔没有早点看到它，感觉过去在做设计时走了不少弯路，如果能早些接触到这种前瞻性的思维模式，现在的作品集肯定会更上一层楼。这本书的价值，在于它打破了“漂亮就行”的浅层认知，引导我们去思考包装作为产品最后一道防线的战略意义。
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