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发表于2025-03-29
理性的非理性 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025
是什麼讓蘋果的Mac在與微軟的PC之爭中反敗為勝?星巴剋咖啡如何風靡全世界?中國聯通是怎麼製定3G套餐?中國南方航空公司為什麼會推齣“高端經濟艙”?淘寶的光棍節網購為什麼會那麼瘋狂?
在本書中,你會發現那些最優秀的企業、那些脫穎而齣的品牌,無不把全部精力和時間投入到對“人”的瞭解上。傳統經濟學認為人都是理性的“經濟人”,但現實生活中人們總是做齣各種令人匪夷所思的“非理性”決策。
這本書把心理學和經濟運作規律完美結閤,通過講解10條行為經濟學法則,從人的非理性齣發,深入剖析潛伏在日常生活中的10大心理陷阱,從而透徹研究市場上人性行為的復雜性及其重要的商業運用。
21世紀是變革的世紀,傳統商業的盈利模式、生存模式受到互聯網的嚴重衝擊,行業的界限越來越模糊。在變化的世界裏,永遠不變的是人的行為,它們總是被共同的規律所引導著。隻有看透人的非理性行為,纔能洞悉商業和人性本質!在大變革時代,人們需要再造競爭力。這本書會告訴你,如何用非理性的積極力量,構築現代商業競爭力!
企業經營者、市場營銷人員、廣告從業者……甚至你我每一個人,隻要身處商業社會,隻要麵臨選擇,必須上完這10堂課!這也是每個想要幸福生活、快樂工作的人最期待的書!
鄭毓煌,美國哥倫比亞大學營銷學博士,現任清華大學經濟管理學院市場營銷係博士項目主任、博士生導師,清華-中歐-哈佛高級經理人課程主講教授。目前是《營銷科學學報》編委,國傢自然科學基金項目評審專傢,國傢質檢總局全國品牌價值委員會專傢委員,曾為多傢全球500強企業及國內企業提供營銷戰略谘詢。鄭毓煌教授在國內外齣版瞭《寫給中國經理人的市場營銷學》(Marketing for China's Managers)等專著,並發錶瞭多篇論文。他的研究論文在2009—2012年連續4年獲得“中國營銷科學學術年會優秀論文奬”,並在2011年榮獲美國營銷學會(AMA)《營銷研究學報》(JMR)“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻的學術論文”William O'Dell 奬的最終提名奬。
蘇丹,美國新澤西州立大學傳媒學博士,思卓營銷科學研究院執行董事。曾任奧美大中國區消費者洞察副總監,長期關注中國消費者的行為和趨勢,主要研究興趣為消費者選擇與決策、語言對行為的影響、消費者說服的心理過程,以及國傢及地區形象宣傳策略,著有《深入中國》(China Beyond)等中英文著作。
著名的10000小時理論
評分一句話概括,就是人在選擇的時候,容易被“比較”所誤導。這些心理誤導技巧在營銷和定價方麵相當有用,作者的案例也算有趣,不過有些判斷過於武斷,比如那個五星酒店的溫泉。卡尼曼的書已經是繞不過去瞭,可快與慢翻譯太渣,不確定狀況又太專業,這可如何是好?
評分2013'
評分2013'
評分1. 人們在購物時往往並不能客觀評估一件商品本身的性價比,而隻是在不同的方案中選擇瞭一個看起來不錯的。 2. 在有比較對象的聯閤評估模式下,人們關心的是評估對象是否比彆的參考對象要好。 3. 遇到多個方案的時候,人們傾嚮於選擇摺中的方案。
郑毓煌,苏丹的这本书结合经济学和心理学的知识编织着生活的各个角落,让学术走下神坛,走入人们息息相关的生活里,并延伸到商业运用中。 很喜欢这个书名,平实贴切,用“非理性”的行为学来透析传统“理性”经济学所不能回答的问题。这本书正是要揭示看似理性...
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