具體描述
如果說微信對現有的大量互聯網産品、服務及其商業模式有顛覆性作用，那麼微信營銷則是營銷曆史上的一次變革，它的營銷本質和核心方法將與現存的所有媒介都不相同。
本書由資深微信營銷專傢、微信營銷布道者、微信營銷理論奠基人親自撰寫。根據機構、企業和個人做微信營銷的需求，從理論層麵對微信營銷的本質、要義、核心價值進行瞭深入的探討，係統總結瞭微信營銷的原則、方法、步驟、技巧，以及營銷效果的量化與評估方法；從實操層麵對10餘個行業的微信營銷前景進行瞭全麵的解讀並給齣瞭解決方案，對13個成功的經典微信營銷案例的實施過程進行瞭深度剖析，還對微信營銷與其他營銷媒介的整閤進行瞭闡述，極具啓發意義和可操作性。
全書一共12章：第1章和第2章從多個角度講述瞭企業為何要重視微信營銷以及微信營銷將給企業帶來哪些變化；第3章逐步介紹瞭微信公眾賬號的具體使用方法和技巧；第4章從多個方麵闡述瞭微信引領的F2F時代的來臨；第5章論述瞭金融、地産、醫療、教育、電商、移動互聯網、傳統媒體、製造加工和本地服務業等10餘個行業應該如何做微信營銷；第6章介紹瞭微信營銷如何與微博、門戶、視頻、SNS等營銷方式進行整閤營銷；第7章討論瞭如何獲取粉絲、增加粉絲的活躍度以及充分挖掘粉絲的價值；第8~10章詳細講解瞭微信公眾賬號運營的10大準則、微信營銷的價值核心，以及微信營銷的步驟和技巧，這是本書的重中之重；第11章給齣瞭評估微信營銷效果的標準和量化方法，在國內屬於首創；第12章則對13個成功的微信營銷案例的實施過程進行瞭深度剖析，並對其中蘊含的經驗和技巧進行瞭總結。
著者簡介
程小永
資深微信營銷專傢，國內權威微信營銷機構微信海創始人，微信營銷領域的先驅者和布道者，微信營銷理論的奠基人之一。艾瑞、易觀國際、梅花網等多傢專業媒體特邀的微信營銷專欄作傢和營銷分析師，撰寫瞭大量關於微信和微信營銷的深度文章，被各種媒體大量轉載，在業界頗有知名度和影響力。為眾多上市公司擔任營銷顧問。
從事網絡營銷多年，擅長SNS社區和微博等新媒體的營銷，對精互動營銷、準營銷和效果營銷有深入的研究和獨到的見解，為國內多傢知名品牌企業提供新媒體營銷顧問。熟悉傳統互聯網、移動互聯網生態關係，對微信營銷、移動互聯網營銷擁有深刻的見地。
李國建
資深微信營銷專傢（業內稱為“網絡營銷領域的龐統”），國內權威微信營銷機構微信海閤夥人之一，微信營銷領域的先驅者和布道者，微信營銷理論的奠基人之一。騰訊 “名人堂”成員，曾先後在連鎖行業、電商行業、本地服務類行業以及多傢上市公司擔任網絡營銷顧問，掌握各行業網絡營銷實戰技巧。2013年開始先後為醫療、餐飲、美容、B2C等諸多行業策劃並實施瞭微信營銷方案，取得瞭豐碩的成果，積纍瞭豐富的實戰經驗。
精通微博等各種互聯網媒介的營銷，尤其擅長事件營銷，策劃瞭多起頗具影響力的營銷事件，對精準營銷和效果營銷也有非常深入的研究。可以以深邃專業的角度解讀互聯網相關産品及事件，同時擁有超強的策劃能力與執行力，故被業內稱為“龐統”。
圖書目錄
前 言
第1章 企業為何要注重微信營銷 1
第1節 微信營銷是如何實現的 2
微信營銷的四大基礎優勢 2
微信營銷的核心 3
第2節 微信開闢瞭一個新的營銷時代 4
微信是唯一滲透所有人群的營銷利器 4
每個企業的微信公眾平颱都是一個App 6
第3節 微信的全球發展戰略 7
壯誌滿懷，稱霸國內，走嚮世界 7
摧城拔寨：微信在海外市場的發展亦如火如荼 8
第2章 營銷將因微信而不同 10
第1節 微信：移動互聯網時代最便捷的營銷工具 11
微信是移動互聯網時代最便利的溝通工具 11
微信因溝通而為企業打開瞭移動互聯網營銷的大門 12
微信最先擊敗瞭騰訊QQ 14
微信革瞭短信的命 15
第2節 微信連接瞭朋友和整個世界 16
微信讓人際關係網更親近 16
微信的“朋友圈”成為中國版的Instagram 17
微信帶營銷“去碎片化” 18
第3節 企業將在微信上完成“閉環” 19
微信對接企業CRM係統 19
從“頭”到“尾”，一切企業服務均可在微信上完成 21
第3章 微信營銷必須玩轉公眾賬號 25
第1節 微信公眾賬號的基本使用 26
微信公眾平颱簡介 26
微信公眾賬號注冊 26
微信公眾賬號功能介紹及使用技巧 29
第2節 關於微信公眾平颱的實名製與認證 39
第3節 微信公眾賬號營銷的秘密 39
微信公眾賬號營銷的基礎注意事項 39
嵌入式的營銷客服方式和普通賬號配閤 40
微信營銷的五大基礎支點 41
第4章 變天瞭，微信引領的F2F營銷時代來臨 43
第1節 新媒體，新營銷環境 44
更值得信賴的一對一溝通方式 44
抓住移動互聯網的新媒體機會 45
第2節 傳統媒體的“營銷之睏” 46
電視媒體的影響力正在下滑 46
紙媒的地位遭到巨大挑戰 47
傳統互聯網營銷遭遇高成本睏境 48
第3節 微信：企業App營銷的一把雙刃劍 50
企業開發App的高成本 50
微信公眾平颱衝擊傳統App領域 50
第4節 微信營銷：一場新的營銷革命 51
未來的互聯網時代是移動互聯網的時代 51
F2F：劃時代的營銷模式 55
第5節 敢於第一個“吃螃蟹”的人，微信營銷的成功典範 58
藝龍微信營銷已經成為典範 58
招商銀行微信功能最受歡迎 59
第5章 企業該如何做微信營銷 61
第1節 大品牌企業的微信營銷 62
第2節 金融和地産行業的微信營銷 63
第3節 醫療企業的微信營銷 64
第4節 教育行業的微信營銷 65
第5節 本地服務行業的微信營銷 67
第6節 電商行業的微信營銷 68
第7節 微信對於移動互聯網行業的威力 69
第8節 微信能否讓傳統媒體煥發新生 71
第9節 製造業、加工生産行業的微信營銷 72
第6章 微信營銷與其他營銷方式的異同與整閤 74
第1節 微信營銷與微博營銷 75
微博營銷的由來和怪圈 75
微博更注重傳播 76
微信是通過互動而傳播 77
第2節 微信營銷與短信營銷 79
第3節 微信營銷與搜索營銷 81
第4節 微信營銷與門戶廣告 84
第5節 微信營銷與SNS營銷 86
第6節 微信營銷與視頻營銷 87
第7節 微信營銷和病毒營銷 88
第7章 微信公眾平颱的粉絲 90
第1節 微信粉絲纔是真正的威力無邊 91
微信用戶的真實性 91
微信公眾賬號粉絲的可控性 91
第2節 獲取粉絲的五大法寶 92
好記、好看、好輸入的賬號域名 92
好看的二維碼 92
綫下整閤：能放的地方都放 92
綫上整閤：彆迷信導航網 93
活動策劃，永遠的活動策劃 93
第3節 如何增加粉絲活躍度 93
欄目設置 93
欄目內容 94
提供的功能要符閤用戶需求 94
策劃活動和話題，與粉絲互動 94
第4節 充分挖掘粉絲的價值 95
粉絲爆發三要素 95
維護老客戶，升級感情 96
粉絲指導企業戰略 97
第8章 企業微信公眾賬號的十大運營準則 98
第1節 準則1：粉絲要精確 99
第2節 準則2：內容要豐富 100
第3節 準則3：功能要全麵 100
第4節 準則4：互動要頻繁 101
第5節 準則5：活動要有心意 101
第6節 準則6：推廣要動腦 102
第7節 準則7：運營要計劃 103
第8節 準則8：客服要引導 103
第9節 準則9：維護要有重點 104
第10節 準則10：核心是依賴 104
第9章 微信營銷的價值核心 106
第1節 微信營銷的本質是F2F營銷 107
第2節 教主心態 109
第3節 微“信”營銷重在“信” 111
第10章 微信營銷的步驟與技巧 113
第1節 微信營銷的步驟 114
第一步：調整心態 114
第二步：確定重點 114
第三步：先把老客戶加進來 115
第四步：全麵推廣 115
第2節 微信營銷的技巧 115
基本技巧 115
實用技巧 118
第11章 微信營銷效果的評估標準 120
第1節 微信營銷效果評估要素 121
第2節 微信營銷效果衡量標準計算方法 122
第3節 微信海某推廣案例評估 123
第12章 微信營銷的13個經典案例 125
第1節 招商銀行微信查餘額：時代感、功能性、品牌化集於一體 126
招商銀行微信營銷解析 126
具體實施過程 126
分析與總結 127
第2節 星巴剋自然醒隨時隨地Refresha 128
星巴剋微信營銷解析 128
具體實施過程 129
分析與總結 129
第3節 明星微信號：相比莫文蔚、範曉萱，楊冪要加油 130
娛樂圈微信使用解析 130
分析與總結 131
第4節 1號店官方微信：問答活動俘獲粉絲 132
1號店微信營銷解析 132
具體實施過程 132
分析與總結 133
第5節 汽車行業：凱迪拉剋微信公眾賬號運營 133
凱迪拉剋微信營銷解析 133
具體實施過程 133
分析與總結 134
第6節 “開心茶館”互動為王 135
開心茶館微信營銷解析 135
具體實施過程 135
分析與總結 136
第7節 中搜搜悅微信公眾賬號運營 137
中搜微信營銷解析 137
具體實施過程 137
分析與總結 138
第8節 藝龍網：“與小藝一戰到底” 139
藝龍網微信營銷解析 139
具體實施過程 139
分析與總結 140
第9節 公益活動：金六福春節迴傢互助聯盟微信報名 141
金六福微信營銷解析 141
具體實施過程 141
分析與總結 142
第10節 遊戲微信營銷：37wan微信公眾賬號 142
37wan微信營銷解析 142
具體實施過程 142
分析與總結 143
第11節 傳統企業微信營銷：HTML5技術製勝微信 144
慕思微信營銷解析 144
具體實施過程 144
分析與總結 145
第12節 網絡品牌微信營銷：百度貼吧微信運營 146
百度貼吧微信營銷解析 146
具體實施過程 146
分析與總結 148
第13節 微信的創業未來：手機網頁遊戲微信運營 148
手機網頁遊戲微信營銷解析 148
具體實施過程 148
分析與總結 149
· · · · · · (收起)
讀後感
说白了就是要打响知名度的过程，社会飞速发展，竞争也更加激烈。酒香也怕巷子深，没有宣传渠道让别人知道你的产品，再好的东西都会砸在手里。想必大家也都知道淘宝刷单的做法，其实在搜索引擎中也需要做同样的操作，只有热度上来了，排名靠前了，才能实现引流进来的效果。不过...
評分个人感觉这本书整篇就是吹嘘微信有多么多么牛逼 （微信公众平台确实很牛逼，但是作者你好歹讲些有用的东西，光“微信4亿用户”这句废话出现了N遍，还有其他好多类似的）； 其实，感觉这本书的最终目的根本就是想通过罗列一些大家都知道的基础概念来顺带推广自家的微信海，所谓...
評分 評分个人感觉这本书整篇就是吹嘘微信有多么多么牛逼 （微信公众平台确实很牛逼，但是作者你好歹讲些有用的东西，光“微信4亿用户”这句废话出现了N遍，还有其他好多类似的）； 其实，感觉这本书的最终目的根本就是想通过罗列一些大家都知道的基础概念来顺带推广自家的微信海，所谓...
評分至21世纪以来，移动互联网的变迁越来越快，前三年，大家见面聊天就问对方有没有微博，由此微博营销火了一阵子，到了去年，以二维码为代表的O2O营销模式逐步颠覆传统电子商务营销模式，但现在，有人说，微信将让微博和O2O成为过去式，成为唯一渗透所有人的营销利器。这句话也许...
用戶評價
這類書看瞭好幾本不總共不用一小時就全看完瞭，內容案例都差不多，實用性更差。忙著賺錢的人哪有時間教彆人怎麼賺錢，等哪天功成名纔有必要寫寫自傳。
评分構思想法都很不錯，案例也比較實用。隻是說的有些泛泛，改個名詞換個內容，同樣也可以。微博營銷和微信營銷最大的差距在於用戶是否主動，是否方便藉助工具來達到被營銷的目的，可以沒有微博來轉發心靈雞湯，但是不能沒有微信來曬自己。從一些方麵來講微信已經領先微博很多，但這仍然是兩種媒介方式。
评分董事長在機場給買的書，要求我們“學習”。 本書通篇可以總結成兩個字：廢話 類似於“微信用戶突破4億啦”“以往各種沒法解決的問題在微信來瞭以後都解決瞭”“微信是私密性、友好性”等句子書中齣現不下一百次、一百次。淺顯、初級、掃盲不代錶一直重復好吧，這讓人覺得除瞭湊字數、就是湊字數。 就內容而言，本書基本沒提到任何實質性的東西，無論是思路上的，還是技巧上的。不是“前麵已經講的很詳細瞭”就是“後麵會詳細講到”可壓根就沒看到需要講的內容在哪裏，不然就是“這個不需要多講瞭吧"，不需要多講要你來寫書乾嘛？ 廢話！
评分屬於掃盲讀物，從業人員如果不在一個小時內讀完，那就是浪費時間瞭
评分這本書屬於熱門話題類型。可惜，作者完全沒有能力駕馭這個話題。整本書聊勝於說明書。五六站地鐵的時間就應該看完。
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