具体描述
The first overview of the revolutionary advertising techniques and media needed to successfully reach today's consumer.
Twenty years ago an advertiser could reach eighty percent of the American population with just three television commercials. Today it takes 150. Advertising is suffering because of the sheer amount of it, the lack of innovation within traditional advertising formats, and the power that media fragmentation and technology give to consumers to tune out the noise.
The new buzzwords are guerrilla, stealth, ambush, buzz, viral, grassroots, wildfire, and ambient. This book is the first to harness them into an integrated communications approach, as Tom Himpe explains and illustrates:
• the four driving forces for getting close to the consumer: be personal; go where the competition isn't; make the brand invisible; be unpredictable;
• the eight techniques—from consumer involvement to harnessing the power of the senses—for employing these driving forces, illustrated with campaigns from across the world;
• the four types of campaign that make use of this new knowledge. 435 color illustrations.
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目录信息
读后感
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用户评价
《Advertising is Dead》这个书名，首先就给我带来了一种强烈的求知欲。在我过去的生活经历中，广告无处不在，从电视荧屏到报纸杂志，再到如今的互联网和社交媒体，广告似乎已经成为了我们生活中不可分割的一部分。它塑造了我们的消费习惯，影响着我们的生活方式，甚至在一定程度上定义了我们对世界的认知。然而，“广告已死”这个说法，却像是在我的认知边界上投下了一颗重磅炸弹，让我不得不停下来思考：是什么让这个曾经如此强大的“物种”走向了“死亡”？我很好奇，作者在书中会详细阐述哪些具体的论据来支撑这个观点？它是否会深入分析技术进步对广告行业的颠覆性影响？比如，用户选择性跳过广告、使用广告屏蔽器，以及算法推荐带来的信息茧房效应，这些是否都加速了传统广告模式的瓦解？我期待这本书能够像一本详尽的病理报告，深入剖析广告行业“死亡”的症状和病因，并不仅仅停留在现象的描述，而是能够挖掘出更深层次的社会、经济和文化动因。这本书会不会为我们揭示一个全新的信息传播逻辑，让我们理解在这个“后广告时代”，品牌如何才能真正触达消费者，赢得他们的关注和认可？我非常期待能够从这本书中获得启发，重新审视广告的本质，以及它在未来社会中的可能演变。
评分这本书的封面设计就足够吸引人了，一种复古的、略带颓废感的字体，搭配上有些模糊不清、仿佛褪色照片般的背景，瞬间勾起了我对“广告已死”这个概念的好奇心。在读这本书之前，我对广告的理解还停留在电视上那些色彩鲜艳、音乐动感的商业片，以及地铁里随处可见的海报。我认为广告是一种持续不断的存在，是品牌和消费者之间信息传递的桥梁，是经济发展的助推器。但“广告已死”？这听起来就像是对我所熟悉的世界的一种颠覆。我很好奇，作者是如何论证这样一个激进的观点？它会是在探讨传统广告模式的衰落，还是在预示着一种全新的沟通方式的诞生？我期待着作者能深入剖析是什么让“广告”走向了“死亡”——是技术的发展，是消费者心态的转变，还是社会价值观的重塑？这本书会不会提供一些令人耳目一新的视角，让我重新审视那些曾经被我视为理所当然的广告现象？我甚至在想，作者会不会在书中描绘一个后广告时代的图景，一个没有了强制性信息推送，而是更加注重真实互动和用户体验的世界。这种对未知领域的探索欲望，促使我迫不及待地想要翻开这本书，去探寻“广告已死”背后的深层含义，以及它可能带给我们的启示。我希望这本书不仅仅是停留在理论的探讨，更能提供一些实际的案例和思考方向，帮助我理解这个正在变化的时代。
评分这本书的书名《Advertising is Dead》着实让我眼前一亮，我立刻被它所带来的戏剧性和冲突感所吸引。在我的认知里，广告一直是一个充满活力、不断变化的行业，它是现代商业文明不可或缺的一部分。然而，这个标题却预示着一种截然不同的叙事，一种对现有模式的质疑和颠覆。我立刻开始想象，作者会在书中探讨哪些导致“广告已死”的原因？是数字时代的冲击，让信息爆炸，消费者的注意力被无限分散，传统广告的触达和影响能力大打折扣？还是消费者维权意识的提高，让他们对虚假宣传和过度营销变得更加警惕，从而失去了对广告的信任？我希望这本书不仅仅是陈述一个悲观的结论，而是能深入剖析“死亡”的根源，并进一步探讨“死而复生”的可能性。它是否会指出，广告并未真正消亡，而是以一种新的形态，例如内容营销、社群互动、口碑传播等方式，在悄然改变着游戏规则？我期待作者能提供一些令人信服的论据和深刻的洞察，让我能够理解，为什么曾经如此强大的广告，如今会被宣告“死亡”。这本书会不会像一位先知，预言了广告行业的未来走向，并为身处其中的从业者和关注者提供指引？我迫切地想要知道，在这个“广告已死”的时代，我们应该如何进行有效的沟通，如何与消费者建立真正的联系，以及如何在新的语境下重新定义“传播”的意义。
评分这本书的标题《Advertising is Dead》犹如一记警钟，让我不得不停下脚步，重新审视我一直以来所熟悉的广告世界。在我过往的经验里，广告是无孔不入的，它伴随着我成长，塑造了我的消费观，甚至是我的生活方式。从孩提时代对动画片里玩具广告的痴迷，到学生时期被时尚杂志上的潮流服饰所吸引，再到成年后对汽车、旅游等广告的关注，广告似乎一直是我生活中不可或缺的一部分。然而，“广告已死”的说法，却给我带来了一种颠覆性的冲击，让我开始质疑，那些曾经被我视为有效的信息传递方式，是否真的已经失去了它的魔力？我非常好奇，作者在书中会从哪些角度来论证这个看似激进的观点？它是否会深入分析技术进步，如数字广告的崛起、算法的精准推送，以及社交媒体的去中心化传播，这些是如何彻底改变了广告的生态？我希望这本书能够提供一些令人信服的案例和数据，来支撑“广告已死”的论点，并且能够深入挖掘其背后的原因。它会不会指出，消费者越来越倾向于主动获取信息，而不是被动接受推销，并且对真实、有价值的内容有着更高的需求？我迫切地希望从这本书中获得一些深刻的洞察，理解广告行业正在经历的深刻变革，以及在这个“后广告时代”，品牌应该如何找到新的沟通方式，才能真正触达并打动消费者。
评分读到《Advertising is Dead》这个书名，我脑海里立刻勾勒出一幅画面：曾经辉煌一时的广告行业，如今却如同一个垂暮的老人，在时代的浪潮中步履蹒跚。作为一名长久以来生活在广告信息包围中的普通消费者，我对此深感好奇。是什么样的力量，让这个曾经占据了我们视野、塑造了我们消费欲望的“巨人”，发出了“已死”的宣言？这本书会不会深入探讨，技术进步是如何一步步瓦解传统广告模式的根基？比如，用户越来越倾向于通过搜索、推荐和社交圈获取信息，而非被动接收广告推送，这是否是导致广告“死亡”的重要原因？我期待这本书不仅仅停留在对广告行业的批判，而是能提供更深层次的分析，揭示消费者心态的转变，以及社会价值观的演进是如何共同促成了这一“死亡”的。它是否会指出，广告的“死亡”，恰恰是消费者解放的开始，一个更加注重真实、透明和互动的新时代的来临？我渴望从这本书中获得一些令人耳目一新的见解，理解在如今这个信息爆炸、消费者主权日益凸显的时代，品牌应该如何重塑与消费者的关系，如何用一种不再被视为“广告”的方式，来传递品牌价值并赢得消费者的心。
评分当我第一次看到《Advertising is Dead》这个书名的时候，我的第一反应是难以置信，甚至带有一点对抗的情绪。毕竟，广告行业是如此庞大且根深蒂固，它支撑着无数的媒体平台，影响着全球经济的运转，它的“死亡”似乎是一个过于夸张的论断。然而，正是这种强烈的反差感，激起了我想要一探究竟的强烈欲望。我想知道，作者是如何在这样一个充满争议的标题下，构建起他的论证体系？他是否会深入探讨，在信息爆炸和消费者注意力碎片化的时代，传统广告的有效性是如何被一步步削弱的？会不会有详细的案例分析，展示那些曾经辉煌一时的广告策略是如何失效的？我期待这本书不仅仅是简单地宣告“死亡”，而是能够深入剖析“死亡”背后的原因，揭示导致广告行业陷入困境的深层结构性问题。它是否会提出，广告本身并没有死亡，而是其表现形式和传播方式正在发生剧变？未来的“广告”会更加注重用户体验、内容价值和社群互动吗？我希望这本书能够为我提供一个全新的视角，让我理解在当下这个充满挑战的营销环境中，品牌应该如何调整策略，才能在不被视为“广告”的情况下，有效地与目标受众建立联系。这本书会不会带领我穿越迷雾，看到广告行业正在经历的深刻变革，并为未来的发展方向提供一些有价值的思考？
评分《Advertising is Dead》这个书名，带着一种毫不妥协的决绝和挑战，瞬间吸引了我。在我看来，广告曾经是连接品牌与消费者的最直接、最有效的桥梁，它以一种强有力的方式塑造着我们的欲望和选择。然而，近些年来，我明显感觉到，消费者对传统广告的耐心正在被一点点消磨殆尽。弹窗广告、硬植入式推广，甚至是一些明星代言的夸大其词，都让我感到一种疲惫和反感。这本书的标题，正是我内心深处这种感受的精确写照。我迫切地想知道，作者是如何来定义“广告已死”的？它是否是指传统意义上的、以强制性推销为特征的广告模式的终结？如果是这样，那么，在这个“广告已死”的时代，品牌又该如何有效地与消费者沟通，赢得他们的信任和喜爱？我期待这本书能够像一位经验丰富的向导，带领我深入探究广告行业衰落的根源，揭示那些不为人知的行业内幕，以及导致消费者失去信心的关键因素。它是否会提出，未来的“广告”将不再是一种“广告”，而是以一种更加自然、更有价值的形式融入到人们的生活中，例如通过提供有用的信息、创造愉悦的体验，或者构建有意义的社群？我非常期待能够从这本书中获得一些前瞻性的思考，理解在这个新的营销范式下，品牌如何才能真正实现与消费者的双向奔赴。
评分《Advertising is Dead》这个书名，带着一种深刻的哲学思辨色彩，让我无法忽视。在我看来，广告一直是一种强烈的、直接的信息传递方式，它试图用最快、最有效的方式将产品或服务的信息植入消费者的脑海。然而，随着时代的发展，我敏锐地察觉到，消费者的心理正在发生微妙的变化。他们似乎越来越难以忍受那种生硬的、被动的广告轰炸，取而代之的是对真实、有价值内容的渴望。这本书的标题，正是我内心深处那些模糊感受的一种有力表达。我迫切地想要了解，作者是如何将这种“死亡”的论断进行具体化的？他是否会深入探讨，是什么样的社会文化变迁，导致了消费者对传统广告模式的厌倦和抵触？这本书会不会就像一把锋利的解剖刀，剖析广告行业内部存在的种种弊端，比如过度营销、虚假承诺，以及对消费者隐私的侵犯？我期待的不仅仅是一个悲观的结论，而是能够从这本书中获得一些建设性的启示。它是否会提出，广告的“死亡”恰恰是新机遇的开始，品牌应该如何利用内容营销、体验式营销、社群运营等方式，与消费者建立更深层次的连接？我希望这本书能够帮助我理解，在这个信息过载的时代，真正的“传播”是如何发生的，以及如何才能在不引起消费者反感的情况下，有效地传递品牌价值。
评分当我翻开《Advertising is Dead》这本书时，我脑海中立刻浮现出过去几十年里，我所接触到的各种各样的广告。从童年时对动画片里零食广告的向往，到青春期被明星代言的潮流品牌所吸引，再到成年后对汽车、房产等大件商品广告的关注，广告似乎一直如影随形，渗透在我们生活的方方面面。然而，“广告已死”这个标题，像一声惊雷，瞬间击碎了我固有的认知。我开始反思，我所经历的这些“广告”，是否真的还能称之为“广告”？或者说，它们是否正在以一种我未曾意识到的方式，逐渐失去它们曾经拥有的力量？我很好奇，作者究竟是从哪个角度来解读“广告已死”这个概念的？是因为社交媒体的兴起，让信息传播变得更加去中心化，传统的广告投放模式失效了吗？还是因为消费者越来越难以被表面的口号和华丽的视觉所打动，他们更追求内容的深度和真实性？这本书会不会像一位经验丰富的侦探，抽丝剥茧地揭示出广告行业内部存在的种种困境，以及那些被隐藏起来的真相？我甚至在想，作者会不会提出一些具有颠覆性的观点，比如，未来的“广告”不再是主动的推销，而是被动的吸引，或者说，真正的“广告”已经不再是以“广告”的面目出现，而是融入到了产品本身、服务体验，甚至是品牌文化之中。我渴望在这本书中找到答案，理解广告行业在当今社会所面临的挑战，以及它可能走向的未来。
评分《Advertising is Dead》这个书名，带着一种深刻的警示和对现状的否定，让我立刻产生了浓厚的阅读兴趣。在我过去的认知里，广告一直是一种积极、充满活力的沟通方式，它驱动着消费，促进着经济发展。然而，随着互联网和社交媒体的普及，我隐约感觉到，传统的广告模式正在遭遇前所未有的挑战。我好奇，作者究竟是如何定义“广告已死”的？它是否意味着广告的完全消失，还是说，它仅仅是指那种粗暴、强制、缺乏创意和价值的广告形式的终结？我期待这本书能够深入剖析，导致广告行业陷入困境的深层原因。是否是信息的过度泛滥，让消费者的注意力变得极其稀缺？还是消费者越来越追求真实、个性化的体验，而对千篇一律的广告口号感到厌倦？这本书会不会就像一位睿智的长者，为我们揭示出广告行业未来的发展方向，指出那些能够穿越“死亡”阴影，在新时代焕发生机的营销策略？我非常希望能够从这本书中获得一些颠覆性的思考，理解在这个充满变化的市场环境中，品牌应该如何调整自己的沟通策略，才能在不被视为“广告”的情况下，真正地吸引、打动并留住消费者。
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