具体描述
While many books on advertising are written by those whose direct experience of the industry is either very limited or else rather distant in time, Excellence in Advertising has been created by a group of people who are very directly involved in the UK advertising business currently, and are at the very top of their profession.
The cast list of authors, headed by Leslie Butterfield as editor and contributor, reads like a veritable Who's Who of advertising and marketing: John Bartle, Steve Henry, Professor Peter Doyle, Paul Feldwick, Bruce Haines, Roddy Glen and so on.
Together their contributions present an authoritative view on what constitutes best practice in a wide range of key areas that are the context for the creation of effective advertising. Topics include: building successful brands; strategy development; the analysis and interpretation of qualitative research; creative briefing; managing creatives; making the most of media; the defensive role of advertising.
Combining classic thinking and practical advice, this book will be of value to those who use advertising to build brands, those who study advertising and its role and to those actively engaged in producing excellence in advertising on a daily basis.
Leslie Butterfield is Chairman and Planning Director of Butterfield Day Devito Hockney, the agency he founded in 1987. He is one of the UK advertising industry's most respected strategists, and a regular speaker at advertising conferences and seminars. He has been Chairman of the IPA's Training & Development Committee since 1989 and is a Fellow of the IPA.
Endorsed by the IPA and the CIM.
Features leading figures in the advertising business including John Bartle, Peter Doyle and Steve Henry
Book based on IPA's highly-rated training courses
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
拿到《Excellence in Advertising》这本书时，我正在为一项重要的广告策划案而焦头烂额。我希望找到一些能够激发灵感、提供新思路的读物，而这本书的名字，无疑是最直接的承诺。翻阅这本书的过程，就像与一位经验丰富、洞察敏锐的导师进行了一场深入的对话。作者并没有简单地列举出各种炫酷的广告案例，而是以一种极其系统化的方式，深入剖析了广告成功的内在逻辑和外在表现。我尤其欣赏书中对于“品牌故事”的阐述，它不仅仅是叙述一个品牌的发展史，更是如何将品牌的愿景、价值观、以及与消费者的情感连接，通过引人入胜的故事形式进行传递。作者提供了一套非常实用的方法论，指导我们如何去挖掘、提炼、以及构建具有传播力的品牌故事。我记得其中一个关于“情感驱动”的章节，它让我深刻地理解到，为什么有些广告能够瞬间击中人心，而另一些则如过眼云烟。作者指出，消费者并非理性动物，他们购买的往往是情感的满足、身份的认同、以及体验的渴望。因此，一个成功的广告，必须能够触及消费者的情感深处，引发共鸣。这本书让我认识到，广告的创新不仅仅是视觉上的奇观，更是思维方式的颠覆。它鼓励我们去挑战传统，去拥抱未知，去尝试那些别人不敢尝试的领域。更重要的是，它让我明白，广告的最终目的，是与消费者建立一种持久而稳固的关系，而这种关系，建立在真诚、信任和价值认同之上。这本书的阅读体验，给我带来了前所未有的启迪，让我对广告行业有了更深刻的理解和更坚定的信心。
评分《Excellence in Advertising》这本书，以其深刻的洞察力和前瞻性的视野，让我对广告行业有了全新的认识。作者的语言风格非常独特，既有艺术家的浪漫情怀，又有科学家的严谨逻辑。我特别喜欢书中对于“品牌生命力”的探讨，它不仅仅是关于如何推广一个产品，更是如何为一个品牌注入持久的生命力，让它能够经受住时间的考验，不断焕发生机。作者以多个经典品牌的成长历程为例，阐述了如何通过持续的创新、对消费者需求的敏锐捕捉，以及与时俱进的品牌策略，来实现品牌的长青。我记得其中一个关于“情感资本”的概念，它让我深刻理解到，一个品牌的成功，不仅仅在于其产品的功能性，更在于它能够与消费者建立的情感连接，以及由此产生的信任和忠诚度。书中对于“跨界合作”的分析，也让我看到了广告行业新的增长点。作者认为，通过与其他行业进行巧妙的融合，可以打破传统的营销壁垒，创造出更具创新性和影响力的广告作品。他举例说明了，当一个时尚品牌与科技公司合作，会碰撞出怎样的火花，又如何能够触及更广泛的消费群体。这本书让我明白，卓越的广告，是一种智慧的结晶，它需要我们具备广阔的视野、敏锐的嗅觉，以及不断学习和创新的精神。它不仅仅是一本营销书籍，更是一本人生的智慧指南。
评分我是在一个偶然的机会下接触到《Excellence in Advertising》的，当时正值我职业生涯的一个瓶颈期，对广告行业的理解似乎停滞不前，感觉自己陷入了某种思维定势。朋友向我推荐了这本书，起初我并没有抱太大的期望，毕竟市面上这类书籍汗牛充栋，真正能够触及灵魂、带来启发的却寥寥无几。然而，当我翻开第一页，那种文字的力量就立刻吸引了我。作者的语言风格非常独特，既有学术研究的严谨，又不失行家洞察的犀利。他不仅仅在讲述成功的广告案例，更是在剖析成功背后的逻辑，那种层层剥开的分析方式，让我仿佛置身于一个广告思维的实验室，亲眼见证一个创意是如何孕育、孵化、最终成为引爆市场的炸弹。我印象最深刻的是书中关于“负面营销”的探讨，这在很多传统的营销理论中是被避讳的，但作者却以一种非常辩证的视角，阐述了在特定情境下，如何巧妙地利用争议和反差，来制造话题、吸引关注，甚至强化品牌形象。这让我大开眼界，也重新审视了许多我曾经认为“禁忌”的营销手法。更重要的是，这本书让我认识到，广告的本质从来不是为了“秀”创意，而是为了解决商业问题，实现商业目标。那些看似天马行空的广告，背后往往隐藏着对市场、对人性的深刻洞察。作者在书中反复强调的“同理心”和“场景化”营销，更是点醒了我，让我明白，只有真正站在消费者的角度，理解他们的需求、痛点和渴望，才能创作出真正有价值、有影响力的广告。这本书的价值，不仅仅在于提供方法论，更在于它能够激发我们对广告行业的深刻反思，让我们跳出固有的框架，去探索更广阔的可能性。
评分《Excellence in Advertising》这本书，如同在迷雾中指引方向的灯塔，为我带来了前所未有的清晰感。我一直对广告行业充满热情，但常常感到力不从心，好像总是在模仿，却无法超越。这本书的出现，恰恰解决了我的困惑。作者以一种非常独特的视角，将广告的理论与实践巧妙地融合在一起，既有高屋建瓴的战略指导，又有落地执行的细节分析。我尤其欣赏书中关于“建立情感连接”的章节，它让我深刻理解到，广告的本质并非简单的信息传递，而是与消费者建立一种深厚的情感共鸣。作者通过大量生动的案例，阐述了如何通过洞察人性的弱点和渴望，去创造能够触动消费者内心深处的广告。我记得其中一个案例，是将一个看似平淡无奇的产品，通过赋予其“情感价值”和“故事性”，瞬间变得鲜活起来，引发了消费者的强烈购买欲望。这让我意识到，好的广告，不仅仅是关于产品本身，更是关于产品所能带来的情感体验和生活方式。此外，书中关于“持续性创新”的观点，也对我触动很大。广告不是一蹴而就的事情，而是需要持续的投入和不断的迭代。作者强调，只有不断地学习、反思和创新，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。这本书让我明白，真正的卓越，是一种态度，一种精神，一种对完美的极致追求。它不仅仅是一本营销书籍，更是一本人生的哲学读本，让我对工作和生活都有了新的感悟。
评分这本书的封面设计就给我留下了深刻的印象，那种沉静而又力量十足的配色，配合简洁有力的字体，瞬间就抓住了我的眼球。我一直觉得，一本好的营销类书籍，不应该仅仅是内容的堆砌，它的“外在”也同样重要，因为它本身就是一种传播的媒介，能够传递出作者想要表达的理念和专业度。打开书页，扑面而来的不是那些枯燥乏味的理论，而是一种循序渐进的引导，仿佛有一位经验丰富的广告大师，在耳边娓娓道来。我特别欣赏作者对于“卓越”这个词的理解，它不是简单地追求短期爆款，也不是流于表面的创意堆砌，而是一种深植于品牌 DNA、贯穿于每一个营销环节的系统性思考。书中对于案例的剖析，更是让我看到了那些看似“不可能”的广告奇迹是如何一步步实现的。我尤其记得其中一个关于可持续发展理念如何融入广告传播的章节，作者并没有空泛地谈论道德意义，而是深入浅出地分析了如何将环保主题转化为消费者能够产生共鸣的情感连接，以及如何利用创新技术去呈现这些理念，最终实现品牌价值和社会责任的双赢。这种将宏大叙事与具体操作巧妙结合的能力，让我叹为观止。在阅读过程中，我反复思考自己的工作，很多时候，我们之所以陷入困境，是因为我们过于关注“点”，而忽略了“线”和“面”的连接。这本书恰恰提醒了我，广告营销并非孤立存在的个体，它需要与产品、品牌、消费者、社会环境等各个维度进行深度互动，才能激发出真正的生命力。它让我明白了，真正的卓越，是一种润物细无声的力量，一种能够深入人心、潜移默化的影响力。
评分初次翻开《Excellence in Advertising》，我便被其扑面而来的专业气息所吸引。这本书的排版设计清晰明了，文字精炼且富有洞察力，仿佛作者是一位经验丰富的广告老兵，正在向我们娓娓道来他的广告人生。我最欣赏的一点是，作者并没有仅仅停留在理论层面，而是用大量的真实案例来佐证他的观点，这些案例涵盖了不同行业、不同文化背景，展现了广告的普适性和多样性。我尤其对书中关于“差异化竞争”的策略分析印象深刻。在如今同质化严重的市场环境中，如何让品牌脱颖而出，成为消费者心中的独特存在，作者给出了极具启发性的解答。他强调，差异化并非简单的复制或模仿，而是要挖掘品牌最核心的价值，并将其放大，形成独特的记忆点。书中对于“故事性营销”的深入探讨，更是让我醍醐灌顶。我曾以为故事只是用来增加广告的趣味性，但作者却将其上升到品牌与消费者建立深度连接的高度。他教会我如何去发现品牌背后的故事，如何将这些故事转化为能够打动人心的广告内容。我记得其中一个案例，是一个关于企业创始人经历的广告，看似平淡的叙述，却因为真实的情感流露，而引发了消费者的强烈共鸣，最终促成了巨大的品牌效益。这本书让我认识到，广告的精髓在于“人”，在于对人性的深刻洞察，在于对情感的精准把握。它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于理解人、连接人的指南。
评分在接触《Excellence in Advertising》之前，我总觉得广告行业是一个充满“玄学”的领域，很多时候，创意的好坏似乎全凭灵感，难以把握。然而，这本书的出现，彻底改变了我的看法。作者以一种极其理性和系统的分析方式，将广告创作中的“玄学”一一解构，让我们看到了其中的逻辑和规律。我尤其欣赏书中关于“消费者心理学”的深入剖析。作者用大量的心理学理论来解释消费者的行为模式，以及广告如何影响他们的决策。他强调，理解消费者的需求、动机、以及潜在的心理需求，是创作成功广告的关键。我记得其中一个关于“稀缺性原理”的章节，它让我明白了为什么限量版的产品总是能引发抢购热潮，以及如何在广告中巧妙地运用这一原理。此外，书中关于“广告效果评估”的讨论，也让我受益匪浅。很多时候，我们只关注广告的创意本身，而忽略了对其效果的衡量。作者提供了一套科学的评估体系，帮助我们了解广告的投资回报率，并不断优化广告策略。这本书让我认识到，卓越的广告，绝非偶然，而是基于对市场、对消费者、对科学的深刻理解。它让我从一个“感觉派”的广告爱好者，转变为一个“理性派”的广告思考者。
评分《Excellence in Advertising》这本书，如同一个宝藏，在阅读的过程中，我不断地从中挖掘出令人惊喜的知识和见解。作者的写作风格非常独特，既有宏观的战略视野，又有微观的执行细节，能够满足不同层次读者的需求。我特别喜欢书中对于“创意与技术的融合”的探讨。在数字化浪潮席卷的今天，传统的广告模式已经不再适用，我们需要思考如何利用最新的技术手段，去创造更具冲击力和互动性的广告。作者以多个前沿案例，生动地展示了AI、VR、AR等技术在广告领域的应用，让我看到了广告未来的无限可能。他强调，技术并非目的，而是服务于创意，让创意得以更好地实现和传播。此外，书中对于“品牌人格化”的阐述，也让我耳目一新。作者认为，品牌不再是冷冰冰的符号，而应该拥有自己的个性和情感，能够与消费者进行情感上的对话。他提供了一套非常实用的方法论，指导我们如何去塑造品牌的独特人格，如何让品牌成为消费者生活中不可或缺的一部分。我记得其中一个关于“反差营销”的章节，它让我看到了如何通过制造意想不到的惊喜，来吸引消费者的注意力，并加深品牌印象。这本书让我明白，卓越的广告，从来不是一成不变的，它需要不断地适应时代的变化，不断地探索新的可能。它不仅仅是一本营销工具书，更是一本激发我们对未来广告行业充满想象力的启迪之作。
评分这本书，可以说是我近年来阅读过的最令人振奋的广告类书籍之一。作者的观点非常鲜明，他对广告行业的现状有着深刻的批判，同时也对未来的发展方向提出了极具建设性的建议。我特别欣赏书中关于“广告的独立性”的讨论。在商业利益的驱动下，广告往往容易沦为一种单纯的宣传工具，而忽略了其作为一种艺术形式和文化载体的价值。作者呼吁广告从业者要保持独立的思考，拒绝迎合，用真诚和智慧去创作真正有意义的广告。我记得其中一个关于“负面创意”的章节，它让我看到了如何通过反常规的思维，去打破消费者的预期，从而引发更深刻的思考和讨论。这种颠覆性的创意，往往能够带来意想不到的传播效果。此外，书中对于“广告伦理”的讨论，也让我深思。作者并没有回避广告行业存在的道德风险，而是积极地引导读者去思考，如何在追求商业利益的同时，坚守道德底线，避免对消费者和社会造成负面影响。他提出了一些非常具体的建议，例如如何进行负责任的营销，如何避免虚假宣传和误导消费者。这本书让我认识到，卓越的广告，不仅仅是技艺的展现，更是一种价值观的体现。它需要我们具备批判性思维，敢于挑战权威，勇于承担责任。它不仅仅是一本广告书籍，更是一本关于如何做一个有良知、有担当的广告人的指南。
评分读完《Excellence in Advertising》，我感觉自己的广告视野被极大地拓宽了。之前，我一直认为广告就是把产品卖出去，用最直接、最吸引人的方式去触达目标客户。然而，这本书却像一把钥匙，为我打开了通往广告艺术殿堂的大门。作者以一种极其细腻和深入的方式，探讨了广告的深层意义，它不仅仅是商业行为，更是一种文化现象，一种连接人与品牌、人与人之间情感的纽带。我非常喜欢书中对于“广告的社会责任”的讨论，这在很多同类书籍中是比较少见的。作者并没有回避广告可能带来的负面影响，而是积极地引导读者去思考，如何利用广告的力量去传递正面的价值观，去推动社会进步。他提出了一些非常具有前瞻性的观点，例如如何利用广告去解决社会问题，如何让广告成为一种教育和启发的工具。这让我重新审视了广告的价值，不仅仅是创造商业利润，更应该肩负起更重要的社会使命。书中对于“数据驱动下的创意”的分析，也让我印象深刻。在信息爆炸的时代，如何利用大数据来洞察消费者行为，如何将冰冷的数据转化为温暖的创意，作者给出了非常具体的指导。他强调，创意并非凭空而来，而是建立在对消费者深刻理解的基础之上。这种将理性与感性巧妙结合的方式，让我看到了广告的未来发展方向。这本书的价值，不仅仅在于提供一套实用的广告技巧，更在于它能够引发我们对广告行业的深刻反思，让我们去探索广告的无限可能，去创造真正有价值、有影响力的广告作品。
评分从keen那里拗来的书！
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