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出版者:McGraw-Hill/Irwin

作者:George Belch

出品人:

页数:864

译者:

出版时间:2008-07-01

价格:$ 240.13

装帧:Hardcover

isbn号码:9780073381091

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《全球金融市场运作与监管：深度解析与未来趋势》 本书导言：重塑理解，驾驭变革 在全球化日益深化、金融科技（FinTech）浪潮汹涌的今天，理解全球金融市场的复杂机制、动态演变以及严格的监管框架，已成为企业决策者、投资者乃至政策制定者必备的核心能力。本书《全球金融市场运作与监管：深度解析与未来趋势》并非对既有理论的简单复述，而是立足于当前瞬息万变的国际经济环境，提供一套全面、深入且极具前瞻性的分析工具和实践洞察。我们旨在揭示隐藏在数据波动背后的结构性力量，剖析跨国资本流动的内在逻辑，并系统梳理二十一世纪以来各国监管体系的重大演进及其对市场行为的实际影响。 本书的撰写历程，得益于作者团队多年来在国际金融中心、顶级学术机构以及大型跨国银行的深度参与。我们拒绝平庸的概述，致力于提供硬核的实证分析和富有洞察力的案例研究，帮助读者穿透复杂的金融术语迷雾，直达市场核心的运行机制。 --- 第一部分：全球金融市场的结构性解析 (The Anatomy of Global Financial Markets) 本部分将对全球金融市场的宏观结构进行详尽的解构，着重分析其不同组成部分如何相互关联并驱动全球经济体。 第一章：国际货币体系的演进与挑战 本章深入探讨了二战后布雷顿森林体系的瓦解，以及当前浮动汇率制度下的国家货币政策协调困境。重点分析了美元的主导地位（Exorbitant Privilege）对全球贸易和资本流动的影响，以及欧元、人民币等新兴储备货币在国际货币体系重构中的潜力与制约。特别关注了跨境支付系统（如SWIFT的局限性）的效率瓶颈，并探讨了央行数字货币（CBDC）对传统外汇市场的颠覆性潜力。 第二章：债券市场的深度与广度 政府债券市场是全球金融的基石。我们不仅考察了美国国债、德国国债和日本国债的收益率曲线特征及其对全球无风险利率的锚定作用，还对企业债（投资级与高收益级）的信用风险定价模型进行了细致的比对。一个核心议题是量化宽松（QE）和量化紧缩（QT）政策如何直接影响了期限溢价和机构投资者的资产负债表。此外，新兴市场主权债务的脆弱性及其引发的系统性风险，亦在本章得到充分论述。 第三章：股票市场的全球联动性与波动性溢出 股票市场已不再是纯粹的地域性市场。本章量化分析了不同区域（北美、欧洲、亚洲）股市之间的协整关系和冲击传递机制。我们引入了高频数据分析工具，揭示了算法交易和高频套利策略在放大市场微观结构波动中的作用。对于“抱团取暖”现象和非理性繁荣的识别，本书提供了一套基于市场情绪指标（如VIX指数的跨市场比较）的预警模型，帮助投资者识别潜在的泡沫风险。 第四章：衍生品市场的复杂性与风险管理 金融衍生品是风险对冲和价格发现的核心工具，但也是系统性风险的放大器。本章系统梳理了利率互换、信用违约互换（CDS）和复杂的结构性产品。重点在于分析2008年金融危机后，场外衍生品（OTC）向中央清算系统（CCP）转移的监管努力的成效与遗留问题。我们探讨了尾部风险（Tail Risk）在极端情景下如何通过杠杆化的衍生品合约迅速传导至实体经济。 --- 第二部分：金融监管的全球框架与实践 (The Global Regulatory Landscape and Practice) 本部分聚焦于金融危机之后各国监管哲学的转变，以及巴塞尔协议、多德-弗兰克法案等核心监管框架的实际应用效果。 第五章：巴塞尔协议III的强化与资本充足率的再定义 巴塞尔协议III被视为现代银行业监管的基石。本章详细解析了杠杆率、资本缓冲要求（如逆周期资本缓冲）对银行信贷创造能力的影响。我们对比了不同司法管辖区在实施“净稳定资金比率”（NSFR）和“流动性覆盖率”（LCR）时的操作差异及其对国际银行运营成本的冲击。同时，本书对“大而不能倒”（Too Big To Fail）问题的解决方案——特别是国内系统重要性银行（D-SIBs）和全球系统重要性银行（G-SIBs）的监管差异进行了批判性审视。 第六章：系统性风险的识别与宏观审慎工具 传统的微观审慎监管侧重于单个机构的稳健性，而现代监管更强调系统性风险的防范。本章探讨了宏观审慎政策工具箱的构建，包括逆周期宏观资本缓冲、贷款价值比（LTV）限制和债务收入比（DTI）控制等。通过对爱尔兰、冰岛等国房地产泡沫崩溃案例的剖析，我们论证了宏观审慎工具在抑制资产负债表过度扩张中的关键作用。 第七章：金融市场基础设施（FMI）的韧性与安全 支付系统、中央对手方（CCP）、证券存管和结算机构（CSD）是现代金融的“血管”。本章深入探讨了这些基础设施的互联互通性，并评估了它们抵御网络攻击和操作风险的能力。对于CCP的恢复与处置计划（Resolution Planning），我们分析了其在应对主要参与者违约时的有效性，并强调了数据跨境流动限制对全球FMI协调运作构成的挑战。 第八章：反洗钱（AML）与制裁合规的全球博弈 全球反洗钱和反恐融资（CFT）框架（FATF标准）对跨国金融机构的合规成本产生了巨大影响。本章不仅梳理了FATF的最新要求，还重点分析了金融制裁（如 OFAC 实施的制裁）如何作为地缘政治工具影响正常的贸易融资和资本流动。对于大型银行而言，如何平衡合规成本与业务开展的效率，是本章探讨的重点。 --- 第三部分：金融科技与未来市场格局 (FinTech, Digital Transformation, and Future Markets) 本部分面向未来，探讨颠覆性技术对传统金融模式的重塑，以及监管如何适应这一快速变化的领域。 第九章：区块链技术与分布式账本在金融中的应用 本书对区块链的应用持审慎乐观的态度。我们详细区分了加密资产（Cryptocurrency）的投机属性与分布式账本技术（DLT）在提高结算效率、降低对手方风险方面的潜力。重点分析了证券代币化（Tokenization of Assets）如何打破传统资产的流动性限制，以及DLT在供应链金融中的实际落地案例。 第十章：人工智能与机器学习在投资决策与风险控制中的角色 从高频交易到信用评分，AI正在渗透金融的各个角落。本章分析了深度学习模型在处理非结构化数据（如新闻情绪、监管文件）方面的优势，以及其在量化投资策略中的前沿应用。同时，我们必须正视“黑箱”问题、模型漂移（Model Drift）和算法偏见对公平性的潜在威胁，并讨论了监管机构如何制定针对AI模型的问责制框架。 第十一章：跨境金融监管的协调与地缘经济的冲击 随着“去全球化”思潮的抬头，金融监管趋于碎片化。本章探讨了在贸易摩擦、技术标准竞争加剧的背景下，金融监管国际合作面临的挑战。从数据本地化要求（Data Localization）到金融科技“监管沙盒”（Regulatory Sandboxes）模式的差异，均对跨国金融机构的战略布局构成了严峻考验。 第十二章：可持续金融（ESG）与金融市场的长期价值重塑 环境、社会和公司治理（ESG）已不再是边缘话题，而是驱动资本配置的核心要素。本书分析了全球ESG评级体系的不一致性问题，以及监管机构如何推动强制性气候风险披露（如TCFD框架）以实现“绿色金融”的有效监管。我们认为，如何将长期气候风险纳入银行资本规划和压力测试，是未来十年金融监管的核心挑战之一。 --- 结论：面向不确定性的稳健之道 全球金融市场正处于一个结构性转型期。理解这些复杂交织的动力——从央行政策的副作用到颠覆性技术的冲击——是实现长期稳健增长的关键。本书旨在为读者提供一套清晰的地图，导航于这个充满机遇与系统性挑战的金融世界。 目标读者： 资深银行家、资产管理者、金融监管机构官员、金融经济学研究人员、高级金融专业研究生。

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这本书《Advertising and Promotion》的出现，让我对广告和推广有了全新的认识。我之前一直认为，广告和推广就是一种“推销”，就是把产品的信息强行灌输给消费者。但这本书让我明白，真正的广告和推广，是关于“沟通”和“连接”。它不仅仅是传递信息，更是要理解消费者，与消费者建立情感上的联系，从而赢得他们的信任和忠诚。书中对不同营销策略的深入分析，让我看到了一个成功的营销活动是如何在各个环节精心策划的。我尤其欣赏书中关于“品牌故事”的讲解，它让我明白，一个好的品牌，背后一定有一个引人入胜的故事。这本书给我带来的不仅仅是知识的增长，更是对营销行业价值的重塑。它让我看到了广告和推广作为一种沟通工具，其强大的力量和深远的意义。

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坦白说，刚开始拿起《Advertising and Promotion》这本书时，我并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于市场营销的书籍实在太多了，很多都是泛泛而谈，缺乏深度。然而，这本书却给了我一个巨大的惊喜。它所涵盖的内容之广泛、分析之透彻，远远超出了我的预期。从宏观的品牌战略到微观的广告创意，从传统媒体的投放技巧到数字营销的新兴玩法，几乎涵盖了现代营销的每一个角落。我特别喜欢书中对消费者行为心理学的深入探讨，它不仅仅是列举了一些消费者心理的现象，而是深入分析了这些现象背后的驱动因素，以及如何利用这些心理来制定更有效的营销策略。比如，它详细讲解了“稀缺性”和“社会认同”等概念如何影响消费者的购买决策，这让我对很多成功的营销案例有了更深刻的理解。此外，书中对各种广告形式的优缺点进行了详细的比较分析，并给出了如何根据不同的产品特性和目标受众选择最合适的广告形式的建议。这种“量体裁衣”式的指导，对于实操性非常强。我感觉这本书就像一个经验丰富的向导，在我迷失方向的时候，总是能给我指引出正确的道路。它帮助我理清了思路，建立了更系统、更全面的营销知识体系。

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我不得不说，《Advertising and Promotion》这本书，为我提供了一个全新的视角来审视广告和推广这个领域。我一直对这个行业充满好奇，但很多时候都觉得无从下手，甚至有些眼花缭乱。这本书却像一位经验丰富的向导，清晰地勾勒出了整个行业的脉络。它不仅仅讲解了各种广告和推广的技巧，更重要的是，它深入地探讨了这些技巧背后的逻辑和原理。我尤其欣赏书中关于“品牌定位”的详细阐述，它让我明白，一个成功的品牌，首先要有清晰的定位，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。书中还提供了大量的案例分析，这些案例生动地展示了各种营销策略的实际应用，让我对理论知识有了更直观的理解。这本书给我带来的不仅仅是知识的提升，更是对行业前景的信心。

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不得不说，《Advertising and Promotion》这本书是一本能够真正触及我心灵的营销读物。它没有像很多“速成”教程那样，承诺快速的成功，而是用一种更为沉稳、更有深度的方式，引导我一步步去理解广告和推广的本质。我尤其喜欢书中关于“品牌故事”的探讨，它让我明白，一个好的品牌不仅仅是产品本身的集合，更是一个充满情感和价值观的故事。书中的案例分析，让我看到了那些成功的品牌是如何通过讲述自己的故事，与消费者建立深厚的情感连接，并最终赢得他们的忠诚。它让我意识到，在如今这个同质化竞争激烈的市场中，独特的品牌故事才是最宝贵的财富。此外，这本书也给了我很多关于创意广告的灵感。它不仅仅是展示了一些创意广告的例子，更是深入分析了这些广告创意的背后逻辑，以及它们是如何在恰当的时机，以恰当的方式，触动了目标受众的。我感觉这本书就像一位睿智的长者，用他的经验和智慧，一点点启发着我，让我看到了广告和推广更深层次的意义。

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《Advertising and Promotion》这本书，简直是我在营销领域遇到的“宝藏”。我一直在寻找一本能够系统地梳理广告和推广知识的书籍，而这本书恰恰满足了我的需求。它从宏观的品牌战略到微观的广告创意，都进行了深入的讲解，让我看到了一个完整的营销体系。我特别喜欢书中关于“消费者洞察”的章节，它让我明白，要做出成功的广告，首先要了解你的目标受众。它不仅讲解了如何去了解消费者，还给出了如何将这些洞察转化为营销策略的指导。书中对各种广告形式的分析也十分到位，让我能够根据不同的产品和目标，选择最合适的广告形式。这本书对我来说，不仅仅是一本学习资料，更是一位无私的导师，用他的智慧和经验，帮助我不断提升自己的营销能力。

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我必须承认，《Advertising and Promotion》这本书的阅读体验，远超出了我的想象。我一直对广告和推广这个领域抱有浓厚的兴趣，但总觉得很多书籍都停留在表面，无法深入挖掘其内在的逻辑。这本书却让我看到了一个截然不同的视角。它不仅仅是教我如何做广告，更是引导我去思考“为什么”要这样做。书中对消费者心理的洞察，让我对人类行为的复杂性有了更深刻的理解，并学会如何将这种理解运用到营销策略的制定中。我尤其欣赏书中关于“数据分析”在广告和推广中的作用的阐述，它让我明白，在信息时代，数据才是最客观、最有说服力的依据。它教会我如何收集、分析和解读数据，并根据数据来优化营销活动。这本书给我带来的不仅仅是知识的增长，更是思维方式的转变。它让我从一个“凭感觉”的营销者，变成了一个“凭数据说话”的专业人士。

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这本书简直像是在为我量身定做的指南，让我这个在营销领域摸爬滚打多年的老兵都受益匪浅。我一直觉得广告和推广是一个既需要创意又需要严谨科学的过程，而《Advertising and Promotion》这本书恰恰完美地平衡了这两点。它并没有像很多理论书籍那样，堆砌枯燥的学术概念，而是用大量鲜活的案例，将复杂的理论拆解得清晰明了。我尤其欣赏它对于不同行业、不同规模企业的广告策略分析，让我看到了同一套理论如何在不同的情境下焕发出不同的生命力。例如，书中对奢侈品营销的剖析，让我看到了情感连接和品牌故事的重要性；而对快消品营销的解读，则让我明白了渠道、促销和视觉冲击力的协同作用。它不仅仅是告诉我“是什么”，更深入地探究了“为什么”和“怎么做”。它鼓励我去思考消费者的心理，去洞察市场变化的趋势，去设计能够触动人心的传播信息。读这本书的过程，就像是在和一位经验丰富的广告大师进行一场深入的对话，他用他的智慧和实践经验，一点点点拨我的迷津，让我对广告和推广的理解达到了一个新的高度。我甚至可以想象，这本书会成为我未来工作中不可或缺的案头参考，每当我遇到新的营销挑战时，我都会翻开它，寻找新的灵感和解决方案。它不仅仅是一本学习书籍，更是一份宝贵的资源库，让我能够不断地学习、成长和创新。

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《Advertising and Promotion》这本书，为我打开了一扇通往营销世界更深层次的大门。我曾经认为，广告和推广就是把产品的信息传递出去，但这本书让我意识到，这其中蕴含着无数的策略和智慧。它从消费者心理学的角度出发，深入剖析了人们的购买动机和决策过程，让我明白了如何通过有针对性的沟通来触动消费者的内心。书中对不同广告媒介的优劣势进行详尽的分析，并给出了如何在不同情境下选择最适合的媒介组合的建议，这对于我来说是极具价值的。我特别喜欢书中关于“情感营销”的章节，它让我看到了情感在品牌建设和消费者忠诚度培养中的重要作用。它教会我如何用故事去打动人心，如何用情感去连接品牌和消费者。这本书不仅仅是一本教材，更像是一位良师益友，用他的经验和智慧，引导我不断探索和成长。

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《Advertising and Promotion》这本书，简直就是我在营销道路上的“黑夜里的灯塔”。我一直觉得自己对广告和推广有一定程度的理解，但这本书的出现，让我意识到自己之前所掌握的知识是多么的零散和片面。它以一种非常系统的方式，将广告和推广的各个环节有机地串联起来，让我看到了一个完整的营销生态。我特别喜欢书中关于“目标市场细分”和“定位策略”的详细阐述，它让我明白，在进行任何营销活动之前，清晰地定义目标市场和品牌定位是多么重要。没有明确的目标，一切的努力都可能事倍功半。书中还深入分析了各种广告创意的方法和技巧，从视觉传达的原则到文案写作的要点，都给出了非常具体的指导。我感觉这本书就像一个经验丰富的教练，在我迷茫的时候，总是能给我最专业、最有效的建议，让我能够更清晰、更有方向地前行。它不仅仅是一本理论书籍，更是一本实用的操作手册，能够帮助我将理论知识转化为实际行动。

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《Advertising and Promotion》这本书，可以说是一次颠覆了我固有认知，也让我对市场营销这个领域产生了全新的敬畏之情。我一直以为广告和推广只是砸钱做声势，让更多人知道产品就行了，但这本书让我意识到，这背后有着多么精妙的策略和深邃的学问。它不仅讲解了如何制造话题，如何吸引眼球，更重要的是，它教会我如何去理解受众，如何去与他们建立情感上的连接，如何通过有策略的传播，最终促成购买行为。书中对不同营销渠道的整合运用分析，让我看到了不同媒介之间的协同效应，以及如何巧妙地将它们组合起来，形成一个强大的传播网络。我尤其欣赏书中关于“内容营销”的章节，它让我明白，在这个信息爆炸的时代，仅仅依靠硬性的广告推送是远远不够的，我们需要用有价值、有趣味的内容来吸引和留住消费者。它教会我如何创作能够引发共鸣的故事，如何通过故事来传递品牌的核心价值。这本书对我来说，不仅仅是一本书，更是一次思维的启迪，让我看到了广告和推广的无限可能，也让我对未来的营销工作充满了信心。

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