具體描述
《醫藥市場營銷學》從市場營銷的基本原理齣發，結閤醫藥産品的特殊性，理論聯係實際，通過對醫藥行業的宏觀營銷環境和醫藥企業的微觀營銷環境分析，將醫藥産品在營銷全過程中所應掌握的知識點逐一進行詳細的介紹，並著重闡述瞭實際醫藥營銷中重點的問題，如醫藥市場細分、醫藥市場定位、醫藥産品品牌策略、醫藥産品渠道策略和醫藥産品促銷策略等，為醫藥營銷管理者和營銷人員提供較全麵具有實戰性和可操作性的知識。《醫藥市場營銷學》可供緻力於學習研究醫藥市場營銷專業的本專科學生、醫藥企業的管理者、營銷人員以及醫療服務部門管理者使用，也可供社會讀者閱讀。
著者簡介
圖書目錄
總序前言第一章 導 論 第一節 醫藥市場和醫藥市場營銷 第二節 市場營銷學的産生和發展 第三節 醫藥市場營銷學的研究 第四節 醫藥市場營銷哲學 第五節 顧客滿意第二章 醫藥企業戰略規劃 第一節 醫藥企業戰略及其規劃 第二節 醫藥企業總體戰略規劃 第三節 醫藥企業經營戰略規劃 第四節 醫藥市場營銷組閤第三章 醫藥市場營銷環境 第一節 醫藥市場營銷環境概述 第二節 醫藥市場的微觀環境 第三節 醫藥企業宏觀營銷環境 第四節 醫藥營銷環境機會威脅及對策分析第四章 醫藥消費者購買行為分析 第一節 醫藥消費者購買行為概述 第二節 影響醫藥消費者行為的因素 第三節 醫藥消費者購買行為類型 第四節 醫藥消費者購買決策過程第五章 醫藥組織市場購買行為分析 第一節 醫藥組織市場的類型和特點 第二節 醫藥生産者市場與購買行為分析 第三節 醫藥中間商市場與購買行為分析 第四節 醫療機構市場與購買者行為分析第六章 醫藥市場調研與預測 第一節 醫藥市場信息係統 第二節 醫藥市場調查 第三節 醫藥市場預測第七章 醫藥目標市場營銷 第一節 醫藥市場細分 第二節 醫藥目標市場選擇 第三節 醫藥市場定位第八章 醫藥市場競爭性營銷戰略 第一節 醫藥企業競爭者分析 第二節 醫藥企業的市場領導者戰略 第三節 醫藥企業的市場挑戰者戰略 第四節 醫藥企業的市場追隨者與市場利基者戰略第九章 醫藥産品策略 第一節 醫藥産品的概念 第二節 醫藥産品生命周期 第三節 醫藥産品組閤策略 第四節 技術創新與醫藥新産品開發第十章 醫藥産品品牌與包裝策略 第一節 醫藥産品品牌策略 第二節 醫藥産品品牌和商標策略 第三節 醫藥産品包裝策略第十一章 醫藥産品的價格策略 第一節 影響醫藥産品定價的要素 第二節 醫藥企業定價的目標 第三節 醫藥企業定價方法 第四節 醫藥産品定價策略 第五節 醫藥産品價格調整策略 第六節 政府對藥品價格的管理第十二章 醫藥産品的分銷渠道策略 第一節 醫藥産品分銷渠道概述 第二節 醫藥批發商 第三節 醫藥零售商 第四節 醫藥産品分銷渠道的設計與管理第十三章 醫藥産品的促銷策略 第一節 醫藥促銷與醫藥促銷組颱 第二節 醫藥人員促銷 第三節 醫藥廣告策略 第四節 醫藥公共關係推廣策略 第五節 醫藥企業營業推廣策略第十四章 醫藥市場營銷新進展 第一節 關係營銷 第二節 綠色營銷 第三節 網絡營銷 第四節 DTC與DFC營銷 第五節 聯盟營銷第十五章 醫藥國際市場營銷 第一節 醫藥國際市場營銷概述 第二節 醫藥國際市場營銷的環境 第三節 進入醫藥國際市場的方式 第四節 醫藥國際市場營銷策略 第五節 我國國際醫藥市場營銷的未來趨勢參考文獻
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