與古人一起讀廣告 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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由國慶

新星齣版社

2006-12

210

29.80元

簡裝本

9787802251649

圖書標籤: 廣告曆史古廣告與古人一起讀廣告文化閑書係列社科當代

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发表于2024-11-25

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圖書描述

廣告是一道亮麗的城市風景，也是一種商業美。古人還在不經意中把不同時代的審美與風韻溶入到形形色色的廣告中。——中國文聯副主席、中國民間文藝傢協會主席　馮驥纔

民間傳統文化是一棵萬古長青的生命樹。——中國民俗學會會長　劉魁立

理論與田野並舉，探討都市民俗文化研究的新思路。——國際亞細亞民俗學會會長　陶立璠

故紙溫暖。——國傢文物鑒定委員會委員、文物專傢　雲希正

本書是國內第一本用“說話”的方式全麵係統地介紹中國廣告發展曆史的書。特點在於通俗易懂，雅俗共賞，具有極高的收藏價值和鑒賞價值。作者是我國著名的老廣告收藏傢，他用輕鬆活潑的筆調將2000多年的中國廣告發展史展娓娓道來，將給讀者帶來知識與趣味的雙重享受，既有學術價值，又能得到社會和大眾的喜愛。

當今市場經濟的發展與廣告業的發展是緊密聯係的，廣告不僅是一種商業行為，也是一種藝術行為，也是一定曆史時期內民俗和文化的反映。古代社會中商傢們是如何成功運用廣告的？從這本書中現代讀者不僅可以得到有益的藉鑒，還有獨特的藝術享受。

序：民俗與廣告的火焰聚集

引言

形影相隨的市俗與廣告

關於“告白”與“廣告”

第一章招幌：中國製造

名目何其多

招幌的流金歲月

形色各異說類彆

水村山郭酒旗風

幌牌的復閤與多元特徵

招幌帶給古人什麼

衝天招牌和青龍牌

第二章招徠的天籟美韻

從自相矛盾說到燕市百怪

韻語說唱聲情並茂

津腔津韻唱吆喝

巧言善唱賣估衣

唱賣吆喝與麯藝說唱

響器招徠“喚嬌娘”

第三章古人的廣告生活

自相矛盾的招攬

伯樂的名人效應

掛羊頭賣狗肉

當壚賣酒與懸壺賣藥

銅鏡上的廣告詞

忽悠齣來的高價

現存最早的銅印版

神醫妙藥廣告傳名

潭州票報印“高”牌

圖書精彩的縮影

印刷品廣告自仿單濫觴

古人廣告的設計理念

第四章永恒的品牌與字號

物勒工名傳美譽

事無巨細的漢代銘文

古人也打假

清代的“商標”概念

響名字號與金字招牌

流光溢彩老牌匾

老字號取名的故事

第五章文藝作品中的廣告

佳妙吟詠傳美名

竹枝詞裏忙推銷

楹聯奇葩

古人筆記說分明

《水滸》中的廣告

市井畫捲的亮色

“洋畫”中的小販招徠

第六章眼花繚亂的大清朝

“老外”眼中的清代廣告

來自西方商人影響

猛於槍炮的煙草

彩票與廣告同樣誘人

梁啓超率先使用“廣告”一詞

報紙廣告的齣現與興盛

章太炎登報徵婚

報紙廣告的價格

後記：愛與思考

主要參考文獻

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著者簡介

由國慶，筆名點子，長期從事民俗文化、老廣告的研究和收藏工作；中國民俗學會會員，中國書畫藝術研究會會員，天津食文化研究會理事，天津口述史學會會員，第39屆世界廣告大會中國廣告曆史文化展學術顧問。國內著名的老廣告收藏傢和研究者，現供職於天津民俗博物館。今年齣版有多部關於民俗文化的書籍，獲得好評：《老廣告》（天津人民美術）、《再見老廣告》（百花文藝）、《鑒藏老商標》（天津人民美術）、《天津民俗誌》等。