行为经济学原理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:北京大学出版社

作者:董志勇

出品人:

页数:253

译者:

出版时间:2006-10

价格:25.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787301110072

丛书系列:

图书标签:

• 行为经济学
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• 认知偏差
• 理性非理性
• 行为科学

深度剖析人类决策的迷雾：一部关于认知偏差与理性边界的探索之旅 书名： 《决策的悖论：超越标准经济学的行为视角》 作者： [此处留空，或用一个化名，例如：亚历山大·科尔宾] 出版社： [此处留空，或用一个虚构的专业出版社名称] --- 内容简介： 我们自诩为理性的经济人，但在现实世界的交易所、谈判桌，乃至日常的购物决策中，我们的行为模式却常常令人啼笑皆非。传统的经济学模型建立在“完全理性人”（Homo Economicus）的基石之上，假设个体总是能够清晰地计算成本、效益，并做出最优选择。然而，当我们审视人类真实的心智运作机制时，会发现这个模型远远不足以解释日常生活中大量的非理性甚至系统性的错误决策。 《决策的悖论：超越标准经济学的行为视角》不是一本介绍行为经济学基础概念的入门读物，而是一次深入且批判性的旅程，它聚焦于认知神经科学、环境心理学与经典行为经济学理论的交叉地带，旨在揭示驱动人类决策的深层、隐蔽的力量。本书将传统经济学视为一个理想化的“实验室模型”，然后以严谨的实证数据和丰富的案例研究，构建一个更具描述性和预测力的“真实世界模型”。 本书的核心不在于简单罗列“前景理论”或“锚定效应”等知名概念，而是深入探究这些偏差是如何在特定社会、文化和生理背景下被结构化和强化的。 第一部分：理性的脆弱性——环境塑造下的心智捷径 本部分首先探讨了认知资源分配的稀缺性问题。决策并非总是在平静的思考下进行，它往往发生在时间压力、信息过载或情绪波动之中。 我们详细剖析了“启发式”（Heuristics）——人类为应对复杂性而进化出的心智捷径——如何从生存工具异化为系统性错误的来源。书中特别关注了“可得性偏差”在数字媒体时代的变异：社交媒体算法如何通过放大罕见但耸人听闻的事件，持续重塑公众对风险的感知，从而影响投资偏好和健康选择。 一个重要的章节将聚焦于“环境设计”如何操纵选择架构。本书不仅提及默认选项（Defaults）的力量，更引入了“摩擦力经济学”（Friction Economics），探讨设计者如何在微妙地增加或减少特定行为路径上的阻力，以达成特定的行为结果。例如，分析了复杂退休金计划的自动加入机制如何深刻影响数百万人的长期财务安全。 第二部分：情感的量化与非线性价值评估 本书挑战了效用理论中“边际效用递减”的线性假设，转而探讨情感对价值判断的非线性扭曲。 “损失厌恶”（Loss Aversion）被置于一个更广阔的框架下进行审视：它不仅是害怕失去金钱，更深层次上是对身份感和既得利益的维护。我们通过实验数据展示了在不同文化中，“面子”（Face）和“社会地位”损失的心理权重是如何被系统性地高估，甚至超越实际的物质损失。 此外，本书对“心理账户”（Mental Accounting）进行了细致的解构。我们不再将金钱视为可完全替代的通用单位，而是将其归类和标记。本书深入分析了这种分类如何导致“沉没成本谬误”的持续存在：人们倾向于为已经投入的、无法收回的资源（时间、金钱、情感）继续投入，仅仅因为“放弃”这个行为本身在心理账户中被标记为“失败”或“浪费”。我们探究了这种心理固着在大型企业兼并案和个人职业选择中的毁灭性影响。 第三部分：社会互动中的决策失范——从从众到不平等敏感性 决策很少是孤立的。第三部分将焦点从个体内部转向群体动力学，探讨社会比较、声誉管理和群体认同对决策的强大塑造作用。 我们详细分析了“羊群效应”在金融市场中的动态演变，区分了基于真实信息的“理性模仿”和基于社会压力的“认知失调驱动的从众”。书中引入了“声誉资本”的概念，指出在许多高风险决策场景中，决策者实际的优化目标是维护其在群体中的信誉分值，而非单纯的财务回报最大化。 更具争议性的一章，聚焦于“不平等的敏感性”如何影响资源分配决策。人类并非总是追求绝对最优的资源分配，对分配公平性的感知（即使这种感知基于不完整信息）可以压倒对整体效率的追求。本书通过跨文化实验，揭示了这种对公平性的非理性偏执，是如何在集体行动博弈中造成次优结果的。 结语：迈向“有限理性”的务实路径 《决策的悖论》的最终目的，不是让人陷入对自身非理性的绝望，而是提供一个更贴近现实的决策框架。我们认识到，人类的理性是“有限的”（Bounded），受制于认知带宽、情感干扰和环境设定。 本书在结论部分，提出了一套基于“减缓偏差”（Bias Mitigation）而非“消除偏差”（Bias Elimination）的实用策略。它要求决策者、政策制定者和商业领袖，与其徒劳地试图将人塑造成完美的经济人，不如设计出能够容忍、甚至巧妙利用人类心智局限性的系统和环境。 本书适合对心理学、经济学、行为科学、金融市场分析以及公共政策设计有深刻兴趣的研究者、从业者和对人类心智运作充满好奇的严肃读者。它将彻底颠覆你对“理性选择”的固有认知，并为你提供一套更精细的工具，去解读和预测你我——在决策的迷雾中航行的真实人类。

评分☆☆☆☆☆

一不小心，偶还成了第一个发言滴人~~紧张ing~~偶既不是心理学也不是经济学，只是好奇这本教材一样的书会告诉我哪些独特之处。看完后，错，应该是囫囵吞枣后偶发现，心理学原来和经济学有着天然的关系，经济学中那些假设和模型好像对我来说没有意义，我基本都不是“大多数人”或...

评分☆☆☆☆☆

一不小心，偶还成了第一个发言滴人~~紧张ing~~偶既不是心理学也不是经济学，只是好奇这本教材一样的书会告诉我哪些独特之处。看完后，错，应该是囫囵吞枣后偶发现，心理学原来和经济学有着天然的关系，经济学中那些假设和模型好像对我来说没有意义，我基本都不是“大多数人”或...

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评分☆☆☆☆☆

非常好的了解行为经济学的入门读物，适合我们这样的既非经济学又非心理学的人来读。 行为经济学，最少是在经济学的基础上加上了人的色彩，而不再是简单的“理性人”和“各种模型”。 而人，永远是最重要的。  

评分☆☆☆☆☆

非常好的了解行为经济学的入门读物，适合我们这样的既非经济学又非心理学的人来读。 行为经济学，最少是在经济学的基础上加上了人的色彩，而不再是简单的“理性人”和“各种模型”。 而人，永远是最重要的。  

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感兴趣于其中的小游戏。

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严重超期……所以速读，所以感觉一般般

评分☆☆☆☆☆

并非完全科普性质的读物 用心读懂效果会更好 最后一章对于经济学的思考比较好 在中国人民大学做的试验有些多了

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读了再读，学习有益

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严重超期……所以速读，所以感觉一般般