All Marketers Are Liars pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
塞斯•高汀
Yahoo前营销副总裁，被美国业界誉为当今观察力最敏锐、最直观的营销大师。他是《特许营销》、《释放创意病毒》、《生存并不是全部》，以及引发营销理念革命的《紫牛》系列著作的作者。这些著作多数都曾名列华尔街日报、纽约时报和商业周刊的畅销书排行榜。高汀同时也是知名的演说家及《快速公司》杂志（Fast Company）的资深编辑。
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Every marketer tells a story. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche Cayenne is vastly superior to a $36,000 VW Touareg, which is virtually the same car. We believe that $225 Pumas will make our feet feel better-and look cooler-than $20 no-names . . . and believing it makes it true. Successful marketers don't talk about features or even benefits. Instead, they tell a story. A story we want to believe. This is a book about doing what consumers demand-painting vivid pictures that they choose to believe. Every organization-from nonprofits to car companies, from political campaigns to wineglass blowers-must understand that the rules have changed (again). In an economy where the richest have an infinite number of choices (and no time to make them), every organization is a marketer and all marketing is about telling stories. Marketers succeed when they tell us a story that fits our worldview, a story that we intuitively embrace and then share with our friends. Think of the Dyson vacuum cleaner or the iPod. But beware: If your stories are inauthentic, you cross the line from fib to fraud. Marketers fail when they are selfish and scurrilous, when they abuse the tools of their trade and make the world worse. That's a lesson learned the hard way by telemarketers and Marlboro. This is a powerful book for anyone who wants to create things people truly want as opposed to commodities that people merely need.
具体描述
读后感
《营销人是个大骗子》 我场合学员分享，营销人必须会讲故事。 因为在还没有营销之前，人们就开始说故事了。 故事让这个世界更容易理解，也是人们散播观念的唯一方法。 事实无关紧要，重要的是，消费者相信什么。 成功营销步骤1：消费者的世界观与思维模式早已存在 2：消费者只...
评分一本薄书，10万字。一本书只讲一个概念，就是营销人要把注意力放到讲故事上面。再没有更深入的分析，比如什么样的人适合说故事，怎样能说好故事，读完之后感觉可操作性不强。 不过能改变点儿观念也不错，重视说故事而不是说事实。企业不仅是要制造产品或者提供服务，更重要的...
评分赛斯.高汀真是见解深刻、富于洞察力的专家，看了这本书，不管是营销人，还是非营销人(如果从展示自我的角度看，人人需要营销自我)；都会改变对营销的看法，从新设计自己的营销方案。
评分营销人都是大骗子！ 说这话的人叫赛斯高汀，营销界的大咖，写过《紫牛》。这本《营销人都是大骗子》很值得一读，它让我琢磨出一些很有意思的感悟。 ——每个人都带着自己的眼镜看世界 赛斯高汀说，每个人都有自己的一套偏见、价值、假定，消费者透过棱镜看到某种版本的真相...
评分之所以看这本书，就是因为他的另类的书名，可见书名确实拥有很神奇的力量。书很薄，看着也很轻松，我喜欢写得简洁通俗又有趣的的书。 不过觉得还是没有《怪诞行为学》好看，从这本书也印证了消费者都是不理性的。这本书的核心就是在表达，营销人必须会讲一个生动的具有吸引力...
用户评价
值得谈论的书，值得买给你的员工、老板、朋友的书。不只是关于营销，也关于生活。
评分值得谈论的书，值得买给你的员工、老板、朋友的书。不只是关于营销，也关于生活。
评分For people who has no idea what marketing really is.
评分所有营销人都是骗子，其实所有营销人都不是骗子，只不过是讲故事的高手。
评分所有营销人都是骗子，其实所有营销人都不是骗子，只不过是讲故事的高手。
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