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整閤營銷傳播理論與實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

整閤營銷傳播理論與實務
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
衛軍英
首都經濟貿易大學齣版社
2006-8
352
29.80元
簡裝本
9787563812387

圖書標籤: 營銷  傳播學  IMC   

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发表于2024-11-13

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圖書描述

《整閤營銷傳播理論與實務(修訂第2版)》內容簡介：整閤營銷傳播是20世紀90年代以來，在市場營銷和營銷傳播領域興趣的一種新型觀念。它把營銷與傳播與全麵結閤在一起，進而認為“營銷即傳播，傳播既營銷。”《整閤營銷傳播理論與實務(修訂第2版)》係統梳理瞭營銷傳播理論的發展演變以及整閤營銷傳播興趣的必然性。在此基礎上對整閤營銷傳播的工作流程、目標戰略、戰術運作進行瞭全麵論述。整閤營銷傳播通過構建並強化顧客之品牌之間的關係，實現品牌侳的提升，把以往對受眾的簡單訴求轉變為顧客的互動交流。與此同時，也改變瞭以廣告為代錶的、主要依賴大眾媒體的單嚮傳播方式。接觸概念和接觸點管理的引入，使營銷傳播在新的價值基礎上形成全麵整閤。而數據庫營銷、直接營銷、廣告傳播、環境展示、公共關係、銷售促進、網絡以及電子商務等，都成為整閤營銷傳播的基本操作方式。《整閤營銷傳播理論與實務(修訂第2版)》融理論演繹、操作規範與案例剖析於一體，側重於整閤營銷傳播理論的完整性與可操作性，敘述灑脫，邏輯嚴謹，文筆洗練流暢，展示齣清晰的思維和充滿實踐性的視角，顯示瞭中國學者特有的學術氣質。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

看教材 如抽絲

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裏麵的案例分析跟屎一樣，整本書全是大話空話，東西早過時瞭，是不是國內的廣告營銷教材全這樣。有時間一定要讀讀國外的教材

評分☆☆☆☆☆

哈哈哈。。不給星

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看教材 如抽絲

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哈哈哈。。不給星

讀後感

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