具体描述
《整合营销传播理论与实务(修订第2版)》内容简介：整合营销传播是20世纪90年代以来，在市场营销和营销传播领域兴趣的一种新型观念。它把营销与传播与全面结合在一起，进而认为“营销即传播，传播既营销。”《整合营销传播理论与实务(修订第2版)》系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴趣的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客之品牌之间的关系，实现品牌侳的提升，把以往对受众的简单诉求转变为顾客的互动交流。与此同时，也改变了以广告为代表的、主要依赖大众媒体的单向传播方式。接触概念和接触点管理的引入，使营销传播在新的价值基础上形成全面整合。而数据库营销、直接营销、广告传播、环境展示、公共关系、销售促进、网络以及电子商务等，都成为整合营销传播的基本操作方式。《整合营销传播理论与实务(修订第2版)》融理论演绎、操作规范与案例剖析于一体，侧重于整合营销传播理论的完整性与可操作性，叙述洒脱，逻辑严谨，文笔洗练流畅，展示出清晰的思维和充满实践性的视角，显示了中国学者特有的学术气质。
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用户评价
这本书的语言风格，我个人非常喜欢。它不像一些学术著作那样枯燥乏味，而是充满了案例分析和实践指导，读起来有一种“娓娓道来”的感觉。同时，书中对于一些复杂概念的解释，也非常清晰易懂，即便是对营销传播领域不太熟悉的读者，也能够很快地理解。我印象最深刻的是，书中对于“沟通渠道的选择与优化”的论述，它不仅仅列举了各种渠道的特点，还详细分析了如何在不同的营销目标下，选择最适合的渠道组合，以及如何对渠道进行有效的管理和评估。这对我来说，非常有价值。我过去常常在选择渠道时感到困惑，不知道哪种渠道组合最能触达我的目标受众。《整合营销传播理论与实务》就像一位经验丰富的向导，为我指明了方向，让我能够更明智地做出决策。此外，书中对于“跨文化传播”的探讨，也让我受益匪浅，它让我意识到，在全球化的市场环境下，理解不同文化的差异，并在此基础上进行有效的传播，是多么重要。
评分这本书的深度和广度，都让我感到非常惊喜。我本以为它会是一本泛泛而谈的书籍，但没想到它在很多方面都进行了深入的探讨。比如，书中对于“品牌定位与传播策略”的关系，就进行了非常细致的分析。它强调了，清晰的品牌定位是整合营销传播的基础，而有效的传播策略，则是实现品牌定位的关键。我尤其欣赏书中关于“长期品牌建设”的论述，它提醒我，营销传播不仅仅是为了短期的销售目标，更是为了建立长期的品牌价值。这让我对“品牌”这个概念有了更深刻的理解。阅读这本书，就像是在进行一次系统的“营销思维重塑”。它不仅为我提供了解决眼前问题的方案，更让我能够从长远的角度来规划和执行我的营销传播工作。这本书无疑是我在营销传播领域的一本重要参考书，我一定会反复阅读，并在工作中不断实践。
评分这本书的编排方式，我非常欣赏。它不是按照传统的教科书模式，将理论和实践割裂开来，而是将两者巧妙地融合在一起。每章的开头，都会先阐述相关的理论概念，然后紧接着通过大量的案例分析，来展示这些理论是如何在实践中应用的。这种“理论+案例”的模式，让我能够更深刻地理解和掌握书中的内容。我特别喜欢书中关于“数字营销与传统营销的融合”的章节，它深入探讨了如何在数字化时代，将传统的营销传播方式与新兴的数字营销工具进行有效的整合，以实现更广泛的传播覆盖和更精准的触达。这对我来说，是一个巨大的挑战，也是一个巨大的机遇。《整合营销传播理论与实务》为我提供了解决这一挑战的思路和方法。它让我认识到，数字营销和传统营销并非对立，而是可以相互补充、相互促进的。通过这本书，我能够更清晰地看到，如何构建一个全方位的、协同作战的营销传播体系。
评分在我看来，这本书最大的亮点在于它对“创意与执行的平衡”的精准把握。很多营销传播的书籍，要么侧重于宏观的战略构想，要么停留在具体的创意点子。《整合营销传播理论与实务》则将两者有机地结合起来。它在强调创意的重要性，认为好的创意是吸引消费者注意力的关键，但同时又指出，再好的创意，如果脱离了整合传播的框架，也很难发挥其最大效用。书中提供了大量关于如何将创意融入到整合传播策略中的案例，让我看到了创意如何能够跨越不同媒介，在消费者心中形成深刻而持久的印象。我尤其喜欢书中关于“品牌故事”的论述，它告诉我，一个好的品牌故事，能够以情感连接的方式，将不同的传播信息串联起来，形成强大的共鸣。阅读过程中，我常常会思考，如何在我的项目执行中，更好地发挥创意，同时又不失整合营销传播的整体性。这本书为我提供了一个明确的指导方向，让我能够更好地理解和运用创意，让创意成为整合营销传播的催化剂，而非孤立的点缀。
评分这本书的出版，无疑为我这个在营销传播领域摸索多年的老兵，注入了一股新鲜的血液，也提供了一个更系统、更深入的反思框架。我一直认为，在信息爆炸、渠道多元的今天，孤立的传播行为如同无根之木，难以发挥其最大效用。而《整合营销传播理论与实务》这本书，恰恰回应了我对“整体性”的渴求。它不仅仅罗列各种传播工具和策略，而是着重强调了如何将这些要素有机地融合，形成一股强大的合力。在阅读过程中，我常常会联想到自己过去的一些营销案例，对照书中的理论，我能清晰地看到，如果当时能够更早地掌握并运用整合营销传播的理念，那些项目或许会取得截然不同的成果。比如，书中所阐述的“统一品牌信息”的重要性，让我深刻理解了品牌形象在不同触点上的一致性有多么关键。过去，我们可能更侧重于某个渠道的效果，而忽略了这些信息在消费者心中形成的碎片化认知。这本书就像一位经验丰富的导师，一步步引导我解构了整合营销传播的精髓，从宏观的战略规划到微观的战术执行，都给出了详实且可操作的指导。我尤其欣赏书中对于消费者洞察的强调，它告诉我，一切传播的起点都应该是对目标受众的深入理解，他们的需求、偏好、行为模式，都应该是整合营销传播的基石。总而言之，这本书为我提供了一个全新的视角，让我能够更宏观、更战略性地看待营销传播工作，并为我未来的工作指明了方向，让我对接下来的挑战充满了信心。
评分这本书给我的第一印象，就是它的“全”。我曾涉猎过不少关于广告、公关、直销等方面的书籍，但它们往往聚焦于某个单一领域，缺乏全局观。《整合营销传播理论与实务》则不然，它像一个精心编织的网，将广告、公关、促销、直销、数字营销、品牌管理等各个环节都纳入其中，并且详细阐述了它们之间如何相互关联、相互支撑。我印象最深刻的是，书中不仅仅停留在理论层面，而是大量引用了现实世界的成功案例，这些案例的选择非常具有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的企业，让抽象的理论变得鲜活起来。通过对这些案例的分析，我能够更直观地理解整合营销传播是如何在实践中发挥作用的，比如，一个成功的品牌发布活动，是如何将新闻发布会、社交媒体营销、KOL合作、线下体验活动等多种传播方式有机结合，最终实现口碑传播和销售转化的。书中对“协同效应”的解读，让我豁然开朗，原来不同传播工具的组合，可以产生大于各部分之和的效果。这不仅仅是简单的叠加，而是一种化学反应，能够放大品牌的影响力。阅读过程中，我时不时会停下来，对照自己的工作，思考在哪些方面还可以做得更好，如何才能更有效地整合资源，实现传播的“最大化”。这本书为我提供了一个宝贵的工具箱，让我能够更自信地面对日益复杂的营销环境。
评分这本书最让我印象深刻的是它对“过程管理”的精细化阐述。我一直认为，整合营销传播不仅仅是战略的制定，更是执行的落地。然而，在实际操作中，如何保证不同部门、不同媒介之间的协同一致，如何对传播效果进行有效的评估和优化，一直是困扰我的难题。《整合营销传播理论与实务》在这方面给了我极大的启发。书中详细介绍了如何建立跨部门的沟通机制，如何制定统一的传播流程，以及如何运用各种评估工具来衡量传播的效果。我特别欣赏书中关于“信息反馈与调整”的章节，它强调了在传播过程中，要时刻关注消费者的反馈，并根据反馈及时调整传播策略。这是一种动态的、持续优化的过程，而不是一次性的活动。通过阅读这本书，我认识到，一个成功的整合营销传播项目，背后一定有严谨的计划、高效的执行和不断的优化。它为我提供了一个标准化的操作流程，让我能够更有条理、更系统地推进我的工作，并且能够有效地识别和解决执行过程中遇到的各种问题。这本书让我对“落地”这件事有了更深刻的理解，也让我对完成复杂的营销传播项目充满了信心。
评分这本书给我最大的感受，就是它的“前瞻性”。它不仅仅关注当下的营销传播趋势，还对未来的发展进行了深入的预测。书中关于“人工智能在营销传播中的应用”的探讨，让我对未来的营销充满了期待。我能够看到，随着科技的发展，营销传播的方式将会发生翻天覆地的变化。《整合营销传播理论与实务》为我打开了一个新的视野，让我能够提前了解未来的发展方向，并为未来的挑战做好准备。我尤其欣赏书中关于“个性化传播”的论述，它强调了，在未来，精准触达每一个消费者，并提供个性化的信息和服务，将是营销传播的关键。这让我意识到，我们需要不断学习新的技术和理念，才能在未来的市场竞争中保持优势。这本书就像一位“未来趋势的预测者”，为我指明了前进的方向，也让我对接下来的工作充满了动力和信心。
评分这本书的价值，在于它提供了一种“思考模式”。在当今这个信息过载的时代，消费者每天都会接触到海量的信息，如何让自己的品牌信息脱颖而出，并且能够有效地触达目标受众，成为一个巨大的挑战。《整合营销传播理论与实务》恰恰提供了一种系统性的解决方案。它不是简单地告诉你“做什么”，而是教你“为什么这么做”以及“如何做得更好”。书中对于“目标导向”的强调，让我意识到，任何传播活动都应该围绕明确的营销目标展开，而不是为了传播而传播。而“消费者中心”的理念，更是贯穿全书，它提醒我们，一切传播的出发点和落脚点都应该是理解并满足消费者的需求。我尤其喜欢书中关于“传播漏斗”的论述，它清晰地展示了消费者从认知到行动的整个过程，并为不同阶段的传播活动提供了相应的策略指导。这让我能够更精准地进行资源配置，将有限的预算投入到最能产生效益的环节。阅读这本书，就像在进行一次深度的大脑重塑，它改变了我过去碎片化、孤立化的传播思维，让我能够以一种更全局、更系统的方式来审视和规划营销传播工作。它不仅是一本理论书籍，更是一本实用的行动指南，为我提供了解决实际问题的思路和方法。
评分这本书的实用性，让我印象深刻。它不仅仅停留在理论层面，而是提供了大量可操作的工具和方法。比如，书中提供的“传播预算分配模型”，就让我能够更科学地进行预算规划，避免不必要的浪费。我过去在做预算时，常常凭感觉，导致很多预算没有用在刀刃上。《整合营销传播理论与实务》为我提供了一个量化的、科学的决策依据。此外，书中关于“传播效果评估体系”的建立，也让我受益匪浅。它提供了一套完整的评估框架，让我能够更全面、更准确地衡量传播的效果，并根据评估结果，及时调整传播策略。这本书就像一位经验丰富的“营销管家”，为我提供了解决实际问题的有效方法。我将会把书中的这些工具和方法，应用到我的日常工作中，我相信，这一定会让我的工作效率和传播效果得到显著提升。
评分看教材 如抽丝
评分里面的案例分析跟屎一样，整本书全是大话空话，东西早过时了，是不是国内的广告营销教材全这样。有时间一定要读读国外的教材
评分里面的案例分析跟屎一样，整本书全是大话空话，东西早过时了，是不是国内的广告营销教材全这样。有时间一定要读读国外的教材
评分里面的案例分析跟屎一样，整本书全是大话空话，东西早过时了，是不是国内的广告营销教材全这样。有时间一定要读读国外的教材
评分哈哈哈。。不给星
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